很荣幸受邀加入了2021年戛纳国际创意节医药类线上评委团。主办单位非常贴心和专业，寄来定制化的评委大礼包,评选时段照顾到各国地区的评审，安排合理。  因为疫情的关系，主办单位取消了2020年的戛纳国际创意节，因此今年的评选作品集合了连续两年积累的作品，其中医药类作品有500多件，最后选出了10 个铜奖 、8个银奖、3个金奖和一个全场大奖。 根据戛纳统计的资料，医药类的投稿量增长40%以上，可见疫情之下，大众对健康的关注飙升。值得一提的是， 其中电影及动画的案例激增，而且水平都非常高，而自己参与过的作品 “那个号码”在激烈的竞争中获得银奖。
“那个号码”是一个有关阿尔茨海默症的故事。病人在渐渐失去记忆的同时，身边的亲人会无比痛心。然而有一个大家都不敢拿到台面上的隐藏事实，就是照顾父母的子女或家人，在饱受煎熬失去希望的时候，其实只想逃离，但一旦产生这种想法又愧疚不已。血淋淋的事实，没人敢触碰的话题，通过这个微电影裸露呈现，道出了病患家人的痛苦。 为了更好还原故事原型，有别于平常的广告导演合作，这次我们特别找了电影导演和演员，来刻画更细腻的情绪。

我在四年前开始接触健康医药类广告，发现这个类别很有意义，因为它不只是卖产品， 还会触碰到生命相关的话题。小学二年级就开始思考人生的意义是什么的我，小学五年级已经决定长大要做广告——广告可以 改变人们对品牌及产品的认知乃至行动, 所以医药健康类广告更可以帮助大家活得更健康，生命更有意义, 提高这方面的意识, 正好把我的两个梦想串联在一起。

2019年赢得戛纳国际创意节全场大奖的“呼吸之树”，是我和创意团队在做GSK一款慢阻肺产品发布会时，研究资料发现，慢阻肺患者高达1亿人，但只有7% 的人接受正式治疗。当时就想：应该如何提醒这些人去医院检查呢？最终，我们制作了一个微信小程序，用美好的画面、有趣的互动吸引他们，进而提醒他们采取行动，主动体检。
很多人认为做医药健康类的广告很无聊，但其实健康如此重要，生命如此珍贵，更加需要借助创意改变大家的认知及行为。 这次评选中，我见到有一些执行不错的作品但没有入围，主要原因是缺乏创意。 例如，有个作品是用艺术形式来表现某种疾病的痛苦，但并没有再多想一步：为什么别人要关注？解决了什么问题？ 很多人问我，有没有什么方程式可以产出创意，我非常肯定地告诉你——没有，当然有一堆理论及训练方法，但不在这里详述。

比如，爱德曼德国的入围作品”CVRM Patient Pathways”解决了一个很实在的问题，就是心血管病、肾病、 糖尿病、心脏病，四个看似不相干的疾病其实互相关连，创意团队制作了世上第一个地铁图样式的图表， 帮助医生快速了解全局，拯救生命。
作品能解决问题、与观众产生互动是非常重要的；2018年赢得戛纳国际创意节铜狮的作品“来自未来的警告”，本来只是一条微电影，搭配落地活动在各个学校播放，宣传注射宫颈癌疫苗的重要性，但我思考：为什么不趁机和学生进行互动呢？最终，我们采用了小程序的互动方式，让学生看到一个二十年后的自己，来提醒女生注射宫颈癌疫苗的重要性。  
这届入选戛纳国际创意节的中国作品不多。这几年，我看到中国有一些不错的作品，但很多时候只参与国内的比赛。随着中国的发展和市场竞争的日渐激烈，品牌越来越需要创意帮助他们脱颖而出, 走上国际舞台与世界级高手竞争,可以让中国的创意更亮更光。