“睿享生活易起创”—— 网易“态度营销·品牌共创战略首发仪式”在粤举行
2021-07-23 20:42:35    来源:    作者:     评论:0
        7月21日,网易“睿享生活易起创”华南推介会在广州举行,并在会上正式发布“网易态度营销·品牌共创”战略。 

  网易传媒副总裁李淼
 
  网易传媒副总裁李淼在会上表示:“我们要强调热爱,强调创新,强调服务用户,这些方面我们和品牌广告主在根本上的逻辑是一致的。通过不断的尝试、创新、融合,并最终达到共赢,这是网易品牌共创最大的价值。希望大家跟我们一起来共享、共赢这个时代。”
  生态爆炸时代 网易携手品牌共创价值
  网易提出“品牌共创”战略,来自对互联网时代趋势的洞察。
  回望互联网的两个时代。第一个时代落幕于所有人都成为网络内容的消费者,第二个时代落幕于所有人都成为网络内容的创作者。如今互联网已经进入了“生态爆炸”时代,许多品牌都敏感地发现,“内容与形式”“生产与分发”“创造与消费”双双已难分难舍,平台也无法再单凭链路一截,就可吃饱喝足了。
 

大会现场
 
  这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。内容营销进入下半场,大家寻找新路数的热情高涨,一套套营销的模型和方法论在行业各个角落争相显现。但水能载舟亦能覆舟,“行活”在内容产业并非褒义,套路虽好,可不敢滥用。
  网易希望,在品牌共创战略指导下,能够为品牌方和用户搭建双向连接的平台,依托网易丰富的内容生态,调动网易核心创作机制、爆款引擎,让内容赋能品牌战略,为品牌沉淀资产、传播信息,并最终实现销量转化,共创消费价值。
  “产品生态+共创机制” 赋能品牌共创链路
  网易独有的差异化产品矩阵和强大的内容创意能力,为打赢共创时代的内容营销战提供了天然的优势。网易旗下拥有新闻、文创、云音乐、游戏、LOFTER五大核心内容平台,每个平台又各自发展出符合自身内容生态的内容共创机制,吸引了大量专业的内容创作者,为广大互联网用户共创优质的网生内容,实现流量与口碑的双收。
  和用户在一起,来自用户,反哺用户——这是网易形成自己独特内容共创模式的价值基石。正是因此,网易才能吸引大量外部的优秀内容创作者在平台落地生根。而这些优秀的内容创作者和网易自有的行业顶级内容工作室一起,共同组成了网易共创模式中至关重要的“平台创作者”生态。
  除了平台创作者,网易还打磨出了多样化的“内容共创机制”,为创作者们提供专业的内容策划传播工作。这套机制不是一套固定的运营方法,而是根据各内容平台用户行为特征不同,会呈现灵活且差异化的生产模式。
  网易系产品联动 分享精彩营销洞察
  不论你想到的阴阳师等成功出圈的游戏IP,还是《错位时空》等洗遍全网的爆款歌曲,网易能够在内容营销领域取得了斐然的成绩,是因为它生搬硬套任何一种创作模型,网易骨子里的“燥”与“造”,让这个“老”公司在创意营销上如此之“新”。
  会上,多位网易传媒营销相关负责人带来了基于网易文创、LOFTER、网易云音乐、网易游戏等产品的营销实践总结出来的前瞻思考。
 
  网易传媒内容品牌发展部策划经理王程
  网易传媒内容品牌发展部策划经理王程认为,内容共创为用户带来的价值就是“用好内容制造好生活”。他表示:“我们通过LOFTER实现了兴趣内容的共创,深入了解不同的圈层,我们通过网易文创实现了话题共鸣的共创,激发大家的表达欲,激发大家的分享欲,做到内容的破圈。同时在这个过程当中,我们也把品牌的权益、消费者,包括品牌主诉求很自然的融入其中,建立起消费者和用户之间的连接。如何打开年轻人的心,内容共创就是这把打开年轻人心的钥匙,我们希望能够洞察年轻人的理想生活,呈现更多、更好的理想生活。”
 
  网易传媒营销创新群总监章妍
  网易传媒营销创新群总监章妍分享了网易云音乐的品牌共创案例,她总结道:“在内容维度上,未来我们希望以我们工作室的扁平化模式+定制化内容孵化的形式,帮助品牌一起共创出更好的音乐内容形态。在线上的传播上,我们也基于产品的核心优势,可以跟品牌一起创造出更多的惊喜,跟我们的用户产生一个强关联。基于这种惊喜的体验之外,我们会用很强的社交基因和社交生态,帮助品牌去完成营销后链路的转换,通过内容+体验+社交这三合一,一起为品牌真正打造音乐营销的共创链路。”
 
  网易传媒营销创新部年轻化战略研究员谢华
  网易传媒营销创新部年轻化战略研究员谢华解读了网易游戏赋能品牌共创的三个维度,她表示:“现在我们网易游戏想要做的游戏营销是将游戏作为一个完整的生态,我们一起进行生态共创。其中包括内容生态共创,我们会基于已有的网易游戏、网易文创、网易云音乐、网易LOFTER等,打造泛嘉年华式的电竞,卷入更多的年轻人和快消客户;其次文化生态共创,我们和品牌做的是共创流行文化的符号,而不仅仅是限于游戏这样一个狭隘的概念;然后是消费生态共创,我们想做游戏IP偶像授权到游戏外场景打通,合成消费场景线上线下新零售的闭环。”
 
  大会展台
  此次品牌共创战略的发布,意味着网易在营销实践中已经形成了独有的实操有效的方法论,并已经携手多家快消、电商、3C等品牌客户走通了品牌共创链路。未来,网易希望携手更多品牌,在瞬息万变的消费市场中,共同踏浪前行,引领营销风向,实现价值共赢。
 
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