华熙生物·润致《年轻就要无纹题》喜获2021金瞳奖
2021-07-26 16:10:23    来源:    作者:     评论:0
近期,由中国商务广告协会(CAAC)指导、广告门主办的2021金瞳奖内容盛典在北京举办。华熙生物科技股份有限公司旗下润致品牌提报的《年轻就要无纹题》营销视频,凭借独树一帜的内容创意以及全方位的内容营销,喜获内容营销案例单元铜奖,引发营销领域及医美领域热议。这个奖项背后所蕴含的,是医美品牌开拓未来新阵地新方向的潜在信号,也诠释了一个无可争议的命题:医美,原来可以这么做。
 
润致提报的《年轻就要无纹题》营销视频喜获内容营销案例单元铜奖
 
十五年前,电视媒体上刚刚出现“医疗美容”这个词汇时,大多数人是感到陌生的,一提到医疗美容,脑袋里浮现的就是刮骨削肉的血腥画面。很少有人能够想到,十五年后的今天,时过境迁,“医美”已经成为了引领一代人审美的潮流。而且,根据权威机构的调查报告,网络上有70%的女性表示接触过医美项目。庞大的潜在市场、可待挖掘的用户需求、行业自身的更新换代催生医美行业蓬勃发展。
在这片广袤的沃土上,相竟涌现出了许多出色的医美品牌,新生代的优胜者们也层出不穷,众多的医美人却一直在思考一个问题:医美品牌的未来,该如何打造?此次,润致给出了一份标准答卷。
此次,润致发布的营销视频以 “年轻就要没纹题”为主题,通过打造火爆共创现象沟通C端消费者,联合多领域的网络红人和明星发布主题海报,从而引发网友热议。通过预热,“润致”与“静态纹”两个关键词成功抓住了网友的眼球,在参与用户无意识的情况下完成了自我介绍。进而,通过打造品牌破圈营销案例持续影响B端,掀起新一轮的医美议论,体现在对品牌的解读和诠释上,不像以往的医美营销,润致没有采取灌输式的讲解,而是采用了符合新时代年轻人的新媒体为载体,花式科普“静态纹”的相关内容。一方面让消费者注意到自身存在的“静态纹”问题,唤醒消费者本来的需求,颠覆了消费者对“医美”的刻板印象。
 
润致B站视频《年轻就要无纹题》
 
润致打破消费者认知壁垒的手段,是站在客户的角度去考虑客户的需求,抓住消费者的痛点,也抓住现代医美的优点,二者合二为一,浑然天成。内容营销方面,润致在B站官宣正片中魔性洗脑的视频引爆了全网热度,深受年轻人的喜爱。又通过抖音门户共创挑战,引领润致潮流,私域流量方面发起了“为美宣言”H5有奖互动,将内容营销与自媒体完美结合,创造了医美营销的新境界。
广告界业内盛传着一句话:真正的潮流,在于引领潮流。润致的获奖原因也正在于这一点,它能够于年轻人的心理状态达成共鸣,并且能用新奇的方式与消费者完成沟通。任何一个优秀的品牌,都离不开一个优秀的缔造者,而任何一个优秀的缔造者,都离不开大势的追赶。很庆幸,医美市场迎来了润致这样的新势力。奖项虽然已谢幕,但是我们相信深耕医美领域的润致品牌未来会带来更多精彩。
 
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