中央广播电视总台上半年传播数据亮眼,媒体融合成果丰硕
2021-07-15 14:51:00    来源:中央广播电视总台总经理室    作者:     评论:0
今年上半年,中央广播电视总台持续深化媒体融合,取得了丰硕成果,引领力、传播力、影响力迈上新台阶。
 
 
CSM数据显示,上半年,总台观众规模高达11.83亿,观众日均收视时长超过88分钟,在新闻、综艺、电视剧、体育等多个领域数据飘红,打造出诸多令人瞩目的现象级IP节目,不断刷新融合传播纪录。
数据来源:CSM全国测量仪,2021年1月1日-2021年6月30日
 
 
 
新闻节目增势突出,《新闻联播》近期收视率突破11%
 
 
 
上半年,CCTV-1、CCTV-4、CCTV-新闻三大新闻主力频道收视强劲,其中,CCTV-1收视份额为4.71%,位居总台各频道之首,CCTV-4、CCTV-新闻上半年收视份额分别达到3.07%和2.45%。CCTV-新闻上半年观众人均收视时长环比上涨6%。 
 
 
 
作为总台黄金时段的收视制高点,近三年以来,《新闻联播》呈现观众向城市集中的特征,2020年疫情期间,中心城市收视率更达到8%以上。2021年临近“七一”,《新闻联播》播出庆祝中国共产党成立100周年相关报道,关注度极高,6月29日中心城市并机收视率达11.02%,创近期收视新高。
 
 
数据来源:CSM35城,2018年1月1日-2021年6月30日
 
 
 
此外,总台多档王牌新闻节目观众忠实度明显上涨,《朝闻天下》观众平均忠实度上涨14%,《新闻直播间》上涨超10%,《新闻周刊》上涨达9%。
 
 
 
上半年,总台春晚、全国“两会”报道、3·15晚会等众多大事件、大活动不断彰显总台融合传播力、影响力。而在新疆棉花遭抵制这样的突发事件中,央视新闻开启“话题讨论+直播带货”的创新模式,总台融媒体快速应对能力有目共睹。此次事件中,总台共产生11个热搜话题,累计阅读量高达38亿。3月28日,央视新闻联合快手开启“我为新疆棉花代言”专场直播,总台主持人尼格买提联合于朦胧、张含韵等演员明星,为优质的新疆棉制品打call带货,直播在快手平台观看量1800万人次。
 
 
 
 
 
 
7月1日上午,庆祝中国共产党成立100周年大会在天安门广场隆重举行。中央广播电视总台尽锐出战,当天总台旗下各平台总触达人次超过30亿次,央视新闻微博主持的3个微博话题登上热搜第一,阅读量超过116亿,传播效果十分亮眼。
 
 
 
 
 
综艺节目领军地位稳固,文化创新节目引领全媒体热点
 
 
 
上半年,总台央视综艺频道市场份额环比增幅高达22%,黄金时段收视率强势提升17%。综艺频道常态金牌节目收视齐开花,《我的艺术清单》《非常6+1》等7档节目收视涨幅超10%。
 
 
 
 
数据来源:CSM全国测量仪,2021年1月1日-2021年6月30日,历史对比:2020年下半年
 
 
 
总台守正创新,将“文化清流”发扬光大,《典籍里的中国》《美术经典中的党史》等原创综艺季播节目火爆全网。《经典咏流传第四季》观众规模达到2.19亿,网络热度也持续走高,央视新闻微博相关博文平均阅读量较上一季提升30%。《中国诗词大会第六季》观众规模达到2.8亿,在文化类节目中收视排名第一。《金牌喜剧班》观众规模达1.98亿,大学及以上学历观众收视率提升172%,节目催生多个热门相关话题,TOP5话题阅读量超32.3亿。《中国地名大会第二季》延续上一季的优秀元素,同时对赛制进行了全面升级,节目收视份额较上一季提升8.6%,受到了更多年轻观众的欢迎,15-24岁观众收视率提升了37%。
 
 
 
数据来源:CSM全国网 35中心城市,2021年1月1日-2021年6月30日 CSM V+Scope
 
 
 
高质量剧作引发强烈共鸣,“大剧看总台”深入人心
 
 
 
总台黄金档首播电视剧上半年观众规模达7亿人,《觉醒年代》《中流击水》《大决战》等高质量主旋律剧强势吸粉,引发年轻人在线催更。截至7月6日,已有超28万的豆瓣网友对《觉醒年代》作出评价,超过75.3%的网友给出五星好评。CCTV-8年代剧《妈妈在等你》位列总台上半年电视剧收视第一,收视份额为6.53%,CCTV-1战争剧《跨过鸭绿江》获亚军,收视份额为5.85%,CCTV-8谍战剧《叛逆者》获季军,收视份额为4.68%。
 
 
数据来源:CSM全国测量仪,2021年1月1日-2021年6月30日
 
 
 
其中,近日收官的《叛逆者》斩获二季度电视剧收视冠军,台网热度双重高涨。全国网整体观众规模达2.3亿人,收视随剧情推进一路上涨,总台微博相关博文阅读量达2.03亿次,微博热搜话题达63个。
 
 
 
 
CCTV-5主导体育传播市场,各大赛事推高频道份额
 
 
 
有大赛,看总台。总台体育节目在体育市场中收视占比高达91%。今年2月起,CCTV-5收视份额连月提升,特别是5月以来开启多项赛事直播,包括2020年欧洲杯、2021年世界女排联赛、2021年乒乓球直通系列赛、2022年世界杯亚洲区预选赛等纷呈大赛,强力拉升频道全天的收视份额与频道排名。
 
 
 
 
 
数据来源:CSM全国测量仪,2021年1月1日-2021年6月30日
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