2021年9月15日，中国领先的市场研究公司央视市场研究（CTR）在北京举办2021CTR洞察高峰论坛，发布了最新的中国媒体市场、广告市场、消费市场及移动互联网发展趋势。
 

CTR报告显示，中国广告市场在2021年上半年增长23%，广告主信心全面提升，但相较于疫情前的2019年仍有小幅差距，中国品牌正以多样化的营销传播渠道赢得消费者，主导市场增长；中国移动互联网月活设备达到13.1亿台，单机平均日上网时长为6.8小时，有43个APP月活设备超过1亿台，中国互联网告别流量野蛮生长，进入争夺网民睡眠时间的深度存量时代。中国快速消费品市场较2019年增长6.4%，超越疫情前水平，在消费市场步入“本土”时代的背景下，消费者表现出健康认知升级、重新审视自身消费需求、期望社交表达等最新变化趋势；中国媒体融合进入经营突破的关键阶段，媒体在经营模式、资源开发及内容营销服务领域不断创新，短视频平台加速商业化进程，正在由流量经营向内容经营、交易经营转移。

除备受瞩目的四大趋势报告外，CTR还发布了媒体融合榜单、短视频榜单、国潮榜单三大热门领域榜单，客观全面地展现各行业基本竞争格局。

CTR总经理徐立军表示，未来一切生意都是内容生意，内容正在成为所有行业的标配，内容也不再是营销的皮囊，没有内容将没法营销。在数字新政背景下，不管是媒体主，还是广告主企业主，都应该打造自身的内容战略，通过内容重建与消费者连接的纽带，并以长期主义的坚守回归品牌建设的大路，实现行业周期的跨越。
 

央视市场研究（CTR）执行董事、总经理 徐立军

 
据悉，CTR洞察高峰论坛已连续举办十八届，来自媒体界、企业界、广告公司等近300名代表参加了本次高峰论坛。
CTR四大市场趋势发布的详细内容：
《中国传媒市场趋势报告》显示，深化媒体融合已进入经营突破阶段，媒体机构积极推动组织架构变革，拥抱新的经营业态及环境，在经营模式、资源整合开发及内容营销服务上不断创新。
 

央视市场研究（CTR）总经理助理、媒体融合总经理
CTR媒体融合研究院执行副院长 姜涛

 
短视频平台加速商业化进程，收入结构呈现多元化复合增长态势，平台商业化发力点由流量经营向内容经营、交易经营转移。企业媒体化催生企业内容战略，企业纷纷以矩阵化运营、企业自播、打造“人格化IP”等方式打通各新媒体平台营销链路。算法正在重构传播价值观，“物以类聚，人以群分”的推荐算法发展，推动传播效率与用户体验升级，全球四大社交媒体呈现出四种最新算法模式（强参与模式、用户兴趣度模式、频道权威性模式、新近性模式），推荐算法诞生的流量爆款未必等于好内容，精准、个性化的分发方式带来诸多传播问题，值得不断探索和反思。以IP为核心的文化新业态正在崛起，2020年营业收入大幅提升158%，内容创作生产领域为重点增长领域，以IP为核心的各新兴业态市场，如盲盒、虚拟偶像、游戏、知识付费、剧本杀等产业市场规模增量显著，文化新业态呈现出个性化、复合化、文化与科技融合、推动消费升级等特征。

《中国广告市场营销趋势报告》显示，2021年上半年广告市场实现全面重启，整体增幅为23%。广告主对市场和自身发展的信心都在提升，计划增加营销预算的广告主比例快速反弹，恢复到疫情前较高水平。
 

央视市场研究（CTR）总经理助理
媒介智讯总经理 赵梅

 
中国品牌通过多样化的营销传播渠道，宣扬多元化价值观，主导中国市场增长。报告也指出，近期相继出台的《个人信息保护法》、《数据安全法》等数据隐私安全法律法规，在未来一段时间内，必将对广告市场带来重要影响。面对诸多变量，CTR建议品牌增长的核心应围绕如何与消费者打造信任纽带展开。广告主的营销重心需回归品牌建设，提升品牌整体竞争力；利用媒体组合共振以及多元化内容战略与消费者建立紧密联接；建立第一方数据和沟通平台，与消费者建立信任联接。CTR将通过专业、科学的“全域营销”监测与评估体系，助力企业精益化营销探索的每一个决策。

《中国消费市场趋势报告》显示，随着疫情防控进入常态化，中国快速消费品市场在2021年实现恢复性增长，截至6月的最近12个月相较2019年增长6.4%。
 

凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）
大中华区总经理 虞坚

同时，在共同富裕和双循环的大背景下,中国消费品市场步入“本土”时代。奶酪、冰激凌、宠物食品等品类的蓬勃发展，反映了中国消费者重新审视自身需求，对健康认知升级以及满足社交表达的需求变化。报告提出了本土时代消费发展的五个关键词，并建议品牌打造立体丰富的健康功能和情感利益点，布局兴趣电商和O2O等新增长模式，不断优化在不同渠道/生态的投资，用对的产品直击下沉市场的小镇青年和老年人群，获得消费升级的红利，深入洞察新崛起的本地生活场景和本土生活元素，在产品和服务创新方面抓住品类成长的风口，随时洞察新的生活方式和价值主张。

《中国移动互联网趋势报告》显示，根据CTR星汉移动用户分析系统数据，截至2021年6月，中国移动互联网月活跃设备数达13.1亿台，月环比增长0.76%，单机单日上网时长达6.8小时，单机月均使用25个APP，TOP100 APP有望形成泛娱乐、泛生活、泛消费三分格局，中国互联网告别流量野蛮生长，进入争夺网民睡眠时间的深度存量时代。
 

央视市场研究（CTR）移动用户指数总经理 李晏

其中，泛娱乐领域巨头马太效应明显：短视频从娱乐方式变成生活方式，并带动周边衍生业务增长，“挖金子”与“卖铲子”相得益彰；在线视频通过头部IP、综N代、体育赛事等优质内容助力行业破局；免费内容叠加现金激励为主打免费阅读类APP快速引流，而在线阅读高付费意愿用户占比仅0.5%。泛生活领域垂直赛道增速明显：旅游市场复苏，民宿短租表现更为迅猛；汽车相关服务需求伴随汽车数量不断增长，智能汽车赛道升温，电动化趋势加速。泛消费领域以综合电商为发展主力，下沉市场战略、社交裂变、电商直播等是发展主动能；年轻人拥抱低碳环保潮流，变浪费为消费，促进闲置交易行业高速增长。
 
 

圆桌对话：新常态下的新增长