今夏，Moxy酒店在亚太地区推出全新品牌广告“Moxy创世开玩”。该活动由屡获殊荣的数字创意公司Media.Monks中国、东京、韩国和新加坡团队联袂打造，混合现实与AR技术，打破虚拟与现实次元壁。
Moxy酒店创立于2014年，是万豪旅享家旗下30个非凡品牌之一，旨在为拥有年轻之心的旅行者提供妙趣横生的入住体验。作为2021年进入亚太市场的新晋品牌，Moxy酒店希望能在该市场持续提升品牌影响力，也希望借由“Moxy创世开玩”品牌广告活动，持续传递“玩乐不停”的品牌精神，提升品牌认知度和美誉度的同时，持续为旅行者提供别具一格的精彩入住体验。
Moxy品牌广告: Moxy创世开玩
新一代旅行者对酒店品牌体验的期待不再仅限于设施、服务与文化体验，他们更希望寻求符合自我认知和身份定位的品牌体验。他们想要实现无限的自我表达，以数字化为媒联结彼此，而这些从游戏文化的盛行与对元宇宙的持续关注便可见一斑。Media.Monks因此受到启发，尝试用虚拟化和AR技术打破次元壁，为Moxy酒店品牌打造全新沟通方式，并为旅行者带来全新品牌体验。
“Moxy创世开玩”由Media.Monks团队一手打造。在Moxy宇宙中，旅行者能够无拘无束，自由表达自我，建立专属虚拟形象，并与网络社群中的朋友们自在联络，获得别样精彩的入住体验。这也与Moxy品牌基因中所蕴含的理念相辉映——赋予更鲜明的感官体验，帮助“猎趣一族”实现多元化自我表达，并构建包容开放的社群文化。
“我们相信，将虚拟妙趣叠加在现实体验之上，比起单纯在虚拟世界中创造平行体验更能打动旅行者。这同时也是Moxy酒店品牌为旅行者提供的独特品牌体验和价值，达到1+1大于2的品牌增值体验。”Media.Monks中国区助理创意总监Eric Pang谈到。
旅行者在Moxy酒店的独特入住体验，在他们还未到达酒店之前便通过Moxy宇宙开启。到店之前旅客便能在Moxy宇宙创建和定制专属虚拟身份，设定肤色、发型、体型、服装、配饰等特征。页面提供122种特征和344种设计，涵盖超过10亿种形象组合。虚拟身份创建完毕后客人可以选择生成自己的Moxy海报并分享到社交平台。在Moxy酒吧办理入住手续时，宾客可以一边等待一边享用免费的迎宾鸡尾酒放松身心。扫描酒吧柜台上的AR标记后，欢迎动画跃入眼帘——妙趣横生的体验就此开启。宾客可以在酒店的各个区域，比如客房、健身房等不同场景，扫描AR标识解锁到不同的虚拟乐趣。通过AR互动体验，宾客真正沉浸在Moxy酒店的各处特色区域之中，享受AR带来的乐趣，而所有这些体验都能在社交媒体上分享。
“科技应该同时为品牌和体验服务。在本次营销战役中，我们独辟蹊径以科技赋能优化品牌体验，同时将元宇宙引发的灵感融入酒店业，融合真实与虚拟，为宾客提供更优化的品牌体验。”Media.Monks中国区资深业务总监Dixi Chern说。
万豪国际集团亚太区品牌及目的地营销高级总监Patricia Cheung表示：“Moxy酒店此次在亚太市场推出‘Moxy创世开玩’品牌活动，旨在进一步传递其‘玩乐不停’的品牌精神，通过一系列潮流体验与年轻一代旅行者建立更深层次的联结。”
Moxy酒店和Media.Monks团队携手推动此项品牌活动，以打通实体酒店到虚拟世界的次元壁垒。据悉，此次活动在亚太地区包括中国大陆、中国台湾、日本、新加坡、韩国和印度尼西亚12家新开办的Moxy酒店均已落地，未来也将在亚太地区的更多Moxy酒店登陆。
Media.Monks
Media.Monks是一间数字至上的广告营销服务公司，在全球范围内为客户提供内容、数字、媒体和科技服务。2021年伊始，Media.Monks中国办公室自合并了本土新锐创意公司TOMORROW后，现主营业务涵盖了前期创意策略，数字媒介、影视内容、后期制作和网页创建等。
Media.Monks中国致力于为国际知名品牌赢得中国市场，同时也帮助中国品牌在海外共建辉煌。在过去五年里，Media.Monks中国多次赢得Campaign亚太年度制作代理商称号。在2021年，Media.Monks中国荣膺Campaign亚太年度代理商多个大中华区奖项，包括：年度B2C代理商，年度消费者互动代理商，年度细分代理商和年度B2C代理商。
S4Capital
S4Capital股份有限公司是以技术为主导的新时代数字广告和营销服务公司，由苏铭天爵士于2018年5月成立。
公司战略是为全球、跨国、地区乃至本地客户和面向千禧一代的新生品牌提供纯粹的数字广告和营销服务。公司通过整合数据、数字平台内容、数字媒介策略及购买三大优势，始终以消费者为导向，不断追求更快、更优质、更具性价比的创意产出。
2018年，S4Capital与Media.Monks合并，MediaMonks是由Victor Knaap和Wesley ter Haar共同创办的上市数字内容制作公司，被《广告时代》评为A级。S4Capital继而与MightyHive合并，MightyHive由Peter Kim和Christopher S. Martin领导，是一家引领市场的数字媒体解决方案的供应商，为面向未来的营销人员和机构提供服务。
此后，MediaMonks和MightyHive已经与超过25家公司合并，覆盖内容、数据和数字媒体以及技术服务。完整名单详见S4Capital官网。
2021年8月，S4Capital将MediaMonks和MightyHive合并为Media.Monks，推出统一品牌Media.Monks，动态商标中含有MightyHive的标志性六边形。作为运营品牌，Media.Monks是S4Capital的敏捷、数字智慧和效率的重要支撑，为统一内容、数据和数字媒体、技术服务等进一步提供基础保障。
Victor Knaap, Wesley ter Haar, Christopher Martin, Mary Basterfield和Scott Spirit都加入了S4Capital董事会，担任执行董事。S4Capital董事会成员还包括Rupert Faure Walker、Paul Roy、Daniel Pinto、Sue Prevezer、Elizabeth Buchanan、Naoko Okumoto、Margaret Ma Connolly、 Miles Young和Mary Basterfield。
公司目前在美洲、欧洲、中东和非洲以及亚太地区的32个国家拥有超过9000名员工。
主创人员名单
品牌
Moxy
亚太区品牌及目的地营销高级经理: Yiting Mao
亚太区品牌及目的地营销高级经理总监: Patricia Cheung
代理商人员
执行创意总监：Darren Crawforth
创意副总监：Eric Pang
创意组长：Nicolas Barlier
美术指导：Shiwen He
设计：Amber Ding
文案创意组长：Zoe Young
文案（中文）：Banana Wang
文案（英文）：Lyla Murugayah & Joanna Pinto
语言文化经理：Penny Wu
策略总监：Nina Kong
策略经理：Janice Liao
技术总监：Siniša Spasojević
技术开发：Jonas Tillman
前端技术开发：Ed Lee
数字制片组长：Ella Guo
资深制片人（视频）：Jaap Bosman
资深业务总监：Dixi Chern
资深客户总监：Karen Lu
客户经理：Veronika Huang
