鹭江潮涌，万商云集。12月11日-13日，第28届中国国际广告节在福建厦门举办。中央广播电视总台总经理室受邀出席多项重要活动，介绍总台组建以来的创新实践与成果。

作为广告界一年一度的盛会，本届广告节以“琴岛之城谱写广告新篇章 鼓浪之滨推动品牌快成长”为主题，集中国广告业大奖——公益广告黄河奖和商业广告长城奖颁奖盛典，以及高峰论坛、专业展览、营销资源品鉴会、大型活动和广告传媒人才交流会等六大内容为一体，是中国广告界规格最高、影响力最大的盛会，聚集了来自全国的专家学者、主流媒体、广告公司、广告主代表参会。

总经理室副召集人徐立军出席了本届广告节的开幕式和主论坛。在主题为“助力‘双循环’ • 赋能‘国品潮’”的主论坛上，徐立军以《国家平台 强国品牌》为题，向参会嘉宾介绍了中央广播电视总台在媒体融合发展方面的举措和成效。他表示，今天的总台已经开启了真正的融媒体传播时代，不仅仅是国家广播电视台，还建立了国家级的新媒体传播矩阵，创造了既有正能量又有大流量的融媒案例，服务民族品牌做大做强。
本次广告节上，中央广播电视总台的展台设计以“国家大平台 绽放新时代”为主题，展示了总台组建以来媒体融合发展的最新成果，立足中央广播电视总台强大的引领力、传播力、影响力，聚焦总台大事件报道、精品综艺、体育赛事IP等优质内容，全力构建多平台媒体矩阵，吸引了众多参会代表前来参观与交流。

总经理室代表还参加了“中国网络领军品牌2022营销资源品鉴会”，并在会上介绍了总台新媒体资源优势，分享了总台新媒体营销成功案例，与参会嘉宾探讨总台新媒体合作空间。

在本次广告节上，总经理室报送的中央广播电视总台“品牌强国工程”融媒体传播服务方案荣获第28届中国国际广告节“中国广告业大奖-长城奖特别奖”。

在黄河奖颁奖仪式上，总经理室制作播出的电视公益广告作品共斩获五个奖项。其中，庆祝中国共产党成立一百周年主题公益广告《一百年，只做一件事》荣获黄河奖全场大奖，《妈妈的请假条》获得金奖，以及今年增设的“共同富裕”主题特别奖。此外，《十四五，新征程》《一声爸妈，就是过年》分获重大主题类和社会主题类公益广告铜奖。黄河奖作为中国广告业唯一经中央批准设立的国家级奖项，代表着中国公益广告创意制作领域的最高荣誉，在引领行业发展方向和倡导社会良好风尚方面有着重要影响。