一场“值得被看见”的Battle——Young Stars China 2022华釜青年奖终审会顺利收官
2022-08-12 11:55:44    来源:    作者:44010835   
“没有一种青春不如花绽放,也没有一种青春不饱含梦想。不必面面俱到,也不必只有成功才能被铭记,但要真实,要诚恳,诚恳的思想与情感。青年有青春的气息,国家就有青春的气象。”中国出版集团东方出版中心党委副书记/总编辑,《中国广告》杂志社董事长郑纳新在《书写新时代的青春之歌》 文中如是写道。
 
8月3日下午,Young Stars China 2022华釜青年奖终审活动顺利举行。此次终审,由迅销集团全球执行董事/优衣库大中华区首席市场官吴品慧女士担任主席,来自品牌方、策略、创意及跨领域的18位终审参与。来自复旦大学、山西大学、云南民族大学、南开大学滨海学院、天津财经大学珠海分院、燕京理工学院6所院校的老师进行现场观礼,见证选手的优秀表现。
 

终审主席吴品慧女士在终审开场致辞中表示,“感谢主办单位《中国广告》,同时,欢迎各位评审老师以及各院校的负责老师。我们希望评审团秉持公正、专业、公平的原则,评选出原创、有设计、有洞察的优秀作品。通过优衣库和华釜青年奖的共创,让更多有潜力、有洞察力的优秀学生作品得到展现,让更多优秀年轻人发光发热。此次终审评选,在注重学生原创性的同时,以商业创意作为考量,希望学生作品能在实践商业价值和商业执行方面具有延展性。”
 
Young Stars China 2022华釜青年奖赛事的顺利开展,离不开优衣库的大力支持。从华釜青年奖启动仪式到创意巡讲的精彩授课,优衣库始终站在第一线,为学生提供命题方向指导,帮助他们深入了解品牌,答疑解惑,切实做到挖掘优秀青年人才,培养优秀青年成长,触达年轻群体。
 
本次华釜青年奖,除了由终审组委会评选出金银铜等Top10获奖作品,也会从优衣库的视角和评判标准,联合推出“共创奖”,综合洞察力、设计原创力、作品延展性等维度,作为对落地性强的优秀作品的鼓励,展现学生作品在社会、市场和商业实践方面的探索。
 
通过活动现场各位评审老师的激烈讨论,本次终审活动共评选出1组金奖,2组银奖,3组铜奖,4组水晶奖。此外,命题方优衣库也根据评选要求,评选出了5组华釜青年奖×优衣库共创奖。至此,Young Stars China 2022华釜青年奖各等级奖以及共创奖全部产生。所有获奖队伍将获得由主办方颁发的等级奖证书。
 


 
 
终审活动现场学生认真严谨的态度,精彩生动的发挥让评委们颇受感动。同学们为创意落地呈现了自己的思考与严谨推理,在答辩环节也能沉稳应对评审团抛出的问题。略带青涩,并不完美,尽管对于商业创意而言,他们还不够成熟老练,但活跃的思维、有张力的表达和真诚好学的态度,令人触动不已。
 
 
 
 
恰恰是那种不急功近利的青涩所表达的诚恳和真实,反而在不知不觉中令人心驰神往。恰恰是实现梦想的可能性,才使生活变得有趣。
 
终审活动结束后,不少参赛学生和创意导师仍然沉浸在刚刚过去的7分钟提案赛中,意犹未尽。“陆止于此,海始于斯”,相信对于学生而言,参与华釜青年奖的这段经历将是赋能他们的最好的一堂课,终审活动绝不是他们学习的“终点”,而是他们向广告创意靠拢、接触行业的新起点。
 
终审评委心得(部分)
 
吕沁融
上海音乐出版社 副编审、融媒体事业部常务副主任
 
Young Stars China 华釜青年奖,创造了一个平台,让众多优秀青年传递热爱生活、探索价值的积极能量,不仅展现了创新融合的新主题,更创造了更多品牌运营的新动力。入围作品可圈可点,有以非遗艺术作为品牌新竞争力,有用时代审美阐释环保科技,有通过线下活动关注大众心理健康,更有结合新媒体运营构建品牌“元生态”……最值得称赞的是,多个方案不止于停留在创意与概念阶段,还充分考虑了实际应用与可持续性发展,不可多得,精彩纷呈。
 
我相信,在平台的支持下,这些闪闪发光的青春之力,终将汇聚成璀璨的星空,引领日夜兼程的追梦人探索更美好的远方。
 
丁晓芸
林肯爵士乐上海中心 总经理
 
非常感谢华釜青年奖邀请我参加本次评审,无论从创意上还是执行上,选手们都达到了很高的水平,由衷地祝贺他们!Forever Young,广告是年轻人的主场,希望年轻人用自己最新颖的表达方式,独有的语境、语态,打破常规,更完整地思考创意的产出。记住:创意无捷径,磨炼是唯一的方法。努力的你最精彩!
 
 
张 亮
上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)
 
把握契机、拥抱创新,提升自身修为、展现新时代青年风采。在华釜青年奖和一切可以淬炼自我的平台上,克难进取,不负韶华,挥洒激情,贡献强国力量。
 
赵林娜
Wavemaker蔚迈中国 趋势研究与咨询负责人
 
第一次参与华釜青年奖,便想着预定未来的席位了。在浮躁喧哗的年代,真诚育人的精神最难得。这个年代不缺年轻人与梦想,缺的是“较真”的精神与冲力;这个年代也不缺来自专家的建议,缺的是育人精神与正中靶心的作品。感谢《中国广告》,让我们看到了新一届广告人锋芒正盛,更让我们看到了前辈们温暖而坚定的眼睛。
 
周 斌
凯淳股份 电商整合营销组织升级及事业群高级副总裁
 
珍惜学生们的想象力,珍惜那些想到我们没有想到的年轻人,让我们吃惊和意外的,例如《地球ICU:I see U》、让轻羽绒漂浮的气球和让装置艺术走入营销的学生们;我们应该做这些学生的朋友,多跟他们聊聊,而不是做他们的老师。看到学生们勇敢,清晰且快乐地表达自己的想法,觉得很受感动,希望他们不要被社会消磨掉这些人生最宝贵的东西;学生们的提案内容、分析方式、创意idea比我想象的更成熟,更厉害;虽然有很多洞察和idea很像,但未经历很多商业化方案的他们能做到这样已经很好了,希望他们能得到好好的培养。
 
张得欣
赏游地创始人
 
作为华釜奖的终审导师非常开心跟各位同学交流,看到同学们的用心也十分感动。作为大学生的广告赛事能看到高质量的作品,无论输赢,大家都能在这过程中有成长就够了。可持续发展对于未来社会、商业,以及名声都非常重要,感谢品牌方给出的议题,让同学们可以在比赛中脑洞大开,再一次感谢邀请,期待下一年在华釜奖看到更多有趣的作品!
 
张 宁
Mindshare 传立中国 首席客户官
 
很荣幸参加此次华釜青年奖的评审,看到同学们的优秀作品,看到他们对广告的热爱,也让我无比欣喜,备受鼓舞。很多同学对优衣库品牌及其理念、价值观做了深入的研究,其洞察也让人眼前一亮。很难能可贵的是,很多的参赛者不仅有天马行空的创意,更有深思熟虑的规划执行。“拒绝自娱自乐,追求切实可行“,很多从业多年的广告人可能都忽视了这一点,但我们的同学们做到了。希望华釜青年奖成为点亮年轻人广告梦想的平台,与此同时,也架起一座品牌与年轻人沟通的桥梁。
 
刘 军
大隐书局董事长
 
非常愉悦地亲历了2022华釜奖的评奖的全过程。来自高校的新锐们的作品,不乏深刻洞见、创意独特之作!他们用Z世代的视角打量这个新的时代。《逃离地心引力》较好地呈现了问题洞察后的策略和表达;《再生之花》却把眼光投射到非遗的当代性转化和时尚性融合;《地球ICU:I see U》尽管有些“危言耸听”,但也体现了年轻一代的环境观投射到产品和场景的尝试。当然还有很多有趣、有益的作品,整体呈现了年轻一代的市场洞察、策略定位和创意表达,他们迈出的每一步都可圈可点!假以时日,他们一定会褪去年轻的青涩,获得更加老辣又不缺真诚的市场把握,更加圆熟又兼具激情的创意实现。为年轻一代喝彩,为华釜奖打call!
 
王申帅
bangX创始人
 
参加华釜青年奖评审已经第五个年头。从创意教练到评审到主持人,陪青年们熬过残酷的24小时,见证了赛事的发展和跃迁。
 
何为青年?我认为跟物理年龄无关。王小波说过:“人在年轻时充满了做事的冲动,无休止地变革一切,等到这些冲动骤然消失,他就老了。”从业20年,看过很多方法论和操作模版,用好这些经验和工具能应对八成的工作,产出合格的作品。但如果想产出杰出的作品,离不开变革,创意的本质就是在正确方向上的变革,哪怕只有一小步。
 
华釜青年奖的参赛者都是在校大学生,没有太多的实际工作经验,或许他们的作品青涩和不完美,不一定能被品牌方直接采用;但是青涩之下翻滚着热血,不完美的背后是探索的冲动。弥足珍贵,我们应该去保护,让华釜青年奖成为同学们创新武器的发射场。
 
李华强
复旦大学新闻学院广告学系主任
 
以“小而精”闻名的华釜青年奖,显然具有不同于其他广告类奖项的特质,从三月份赛事启动,一路走来,始终注重整个赛程的师生互动和深度沟通。换言之,这是一个从播种到浇灌的悉心培育的过程。主办方、品牌方与行业导师组成了一支强大的“园丁”与“农人”队伍,对由学生组成的“花圃”与“幼苗”进行无微不至的照料和耕耘……直至迎来收获的季节。
 
有幸聆听了今年华釜青年奖的决赛圈评审全过程,这种有趣的观察者视角亦带来一种全新的体验。一进入终决赛场,扑面而来的就是浓郁的“人”的气息——入选队伍的激烈交锋、评委的各抒己见、主持人的机智应对,无不在弥合着疫情以来所形成的人与人之间的距离。固然,比赛有一系列可见的规则和章程来保障公平,同时还有那不可言说的第六感,形成了无数个决定性瞬间,说到底这是人性的光芒在潜意识里闪耀。即便是在营销数字化、技术化转型的今天,人始终是唯一的度量衡。从最终获奖的作品中,足以见到这些形形色色的人的个性与灵魂。
 
华釜青年奖就是这样一个坚持以人为尺度的赛事,是青年创意的心灵捕手。
 
陈益茵
介陌创意 创始人兼首席内容策略官
 
年轻的创造力没有标准答案。透过本次华釜评奖,强烈感受到年轻新锐们多元化的创作实力。各自在最具有创造力的年龄,做最有创造的事。面对品牌命题,能融入属于他们独特的视角和洞察,并整合开发核心创意主张,兼顾执行和实效性。很荣幸见证了这一次“年轻创造力浓度”极高的活动,同时也可见优衣库品牌创造力,激发了新世代创造力,未来品牌和新人群的关系必然走向了“共创共生”。
 
杨天宇
安若时 创始人
 
疫情之下,华釜奖依然有条不紊,线上的参与,显然增加了难度却也难得收到了如此多的好作品,这些作品无论从洞察、创意到执行,都看得到梦想和用心!这是真正青年的宝贵品质!
 
张 亭
有门互动策略合伙人
 
本次优衣库从产品USP层面及品牌精神层面双命题给到同学们,张弛有致地覆盖了广告传播需要的技能,参赛的同学们做出的方案,已经有部分能够非常接近专业广告公司对于传播、品牌、消费者的理解。年轻新鲜的视角,体感,加持专业的理解,辅以一段时间的经验,相信在不久后的广告行业中,能看到这部分年轻人崭露头角。
 
李 丹
Heaven&Hell创始人
 
荣幸,我是今年华釜青年奖的指导老师和终审评审,感谢组委会对我的邀请和信任。
 
疫情之下能够完美收官,对学生是个很大的鼓舞,无论获奖与否,每个人都经历了一次晋级的旅程。
 
对拿到奖的同学们,我要大大的恭喜,你们和你们的案例都很棒,值得一切荣光。
 
对那些没拿奖的同学我有三个建议:
 
1,有很多idea是撞车的。你们会想:为什么他们拿奖我们没有?我觉得很可能是输在执行上,把时间都花在掰扯逻辑、策划流程上,忽略人是一个感性的动物,评审也是人。
 
2,复杂、套路。看到同学们的PPT,我是很惊讶的。惊讶的是,比我们平时给客户提案的PPT都要“老道、丰满”,要策略有策略,要分析有分析。但仔细阅读那些分析,基本都是网上随时能搜到,你知我知,大家都知道的数据。让我开始觉得90后00后怎么怎么有别于8070后,是一个无需过多提及的伪insight。虽然这是有人类以来,年轻人敢闯敢拼,接受新鲜事快于中年人、老年人的常识,哪个时代的年轻人不是这样?
 
所以我的建议是:越简单越聚焦,越发现别人看不到的洞察越有力量。
 
3,很多idea太空泛、抽象,都是“虚”词的叠加,每个字都能看懂,但放在一起不知所云。举个例子:《冰桶挑战》大家一定知道,当你看到、听到这四个字时,你知道你要干啥。但我要和你说《冰桶》或者《挑战》,你还会知道自己要干什么吗?你一定会想:和我没关系,或者心想,然后呢......
 
所以我的建议:idea要有行动指令,要给消费者一个行动的动机。 
 
张 谦
小米集团 电视与视频业务设计中心总监
 
很感恩,时隔两年再次与华釜见面!有很多作品超出了我的期待,可见每一届同学都有不凡的实力,都在不断的进步和成长着。有几件作品让我印象很深刻,不论是方案的完整度,还是创意的巧妙度,甚至是设计部分的执行,都有着很高的水准。希望华釜可以在专业学子心目中成为最具影响力的赛事之一,为行业发掘出更多优秀的广告人!
 
终审现场,大家鼓掌通过最后的等级表决,祝贺Top10队伍获得优胜
 
Young Stars China华釜青年奖是由釜山国际广告节组委会和《中国广告》杂志社联合主办的全球大学生创意大赛的中国区赛事。让最具创意、影响力的年轻人脱颖而出,并成为广告创意体系的一部分,是这项本土国际联动项目的使命。
 
对于青年而言,过程往往比结果更重要,每一份努力也值得被看见,年轻人的努力值得被看见,对创意的思考、作品的进步值得被看见,评委们的付出和创意导师的心血值得被看见,品牌的支持和信任值得被看见。花开千万朵,千万朵都是我们,同学们用创意表达观点、理解品牌,用想象勾勒创意、抒发梦想。品牌的严苛与包容托起同学们的奇思妙想,“点亮绮梦,托起新星”。从平凡到优异,《中国广告》作为他们成长的见证者和助推者,相信每一次的优化,每一次的成长同样也会在青年的身上留下痕迹。点滴成长,塑造优异。
 
“青年兴则国家兴,青年强则国家强。青年一代有理想、有本领、有担当,国家就有前途,民族就有希望。”青年是行业发展的根基,滋养青年更是对未来行业发展的倾力相助。
 
Young Stars China 2022华釜青年奖“点亮绮梦,托起新星”,助力人才挖掘,滋养青年,将继续抱持着一份不变的使命感,为未来广告行业增添新动力。
友情链接

专辑 案例 热点 资讯 学术 理事单位 2021华釜青年奖 cama

沪ICP备05018981-1号

登录

立即注册

注册

密码找回

获取验证码