8月3日下午，Young Stars China 2022华釜青年奖终审活动顺利举行。此次终审，由迅销集团全球执行董事/优衣库大中华区首席市场官吴品慧女士担任主席，来自品牌方、策略、创意及跨领域的18位终审参与。来自复旦大学、山西大学、云南民族大学、南开大学滨海学院、天津财经大学珠海分院、燕京理工学院6所院校的老师进行现场观礼，见证选手的优秀表现。
终审主席吴品慧女士在终审开场致辞中表示，“感谢主办单位《中国广告》，同时，欢迎各位评审老师以及各院校的负责老师。我们希望评审团秉持公正、专业、公平的原则，评选出原创、有设计、有洞察的优秀作品。通过优衣库和华釜青年奖的共创，让更多有潜力、有洞察力的优秀学生作品得到展现，让更多优秀年轻人发光发热。此次终审评选，在注重学生原创性的同时，以商业创意作为考量，希望学生作品能在实践商业价值和商业执行方面具有延展性。”
Young Stars China 2022华釜青年奖赛事的顺利开展，离不开优衣库的大力支持。从华釜青年奖启动仪式到创意巡讲的精彩授课，优衣库始终站在第一线，为学生提供命题方向指导，帮助他们深入了解品牌，答疑解惑，切实做到挖掘优秀青年人才，培养优秀青年成长，触达年轻群体。
本次华釜青年奖，除了由终审组委会评选出金银铜等Top10获奖作品，也会从优衣库的视角和评判标准，联合推出“共创奖”，综合洞察力、设计原创力、作品延展性等维度，作为对落地性强的优秀作品的鼓励，展现学生作品在社会、市场和商业实践方面的探索。
通过活动现场各位评审老师的激烈讨论，本次终审活动共评选出1组金奖，2组银奖，3组铜奖，4组水晶奖。此外，命题方优衣库也根据评选要求，评选出了5组华釜青年奖×优衣库共创奖。至此，Young Stars China 2022华釜青年奖各等级奖以及共创奖全部产生。所有获奖队伍将获得由主办方颁发的等级奖证书。
终审活动现场学生认真严谨的态度，精彩生动的发挥让评委们颇受感动。同学们为创意落地呈现了自己的思考与严谨推理，在答辩环节也能沉稳应对评审团抛出的问题。略带青涩，并不完美，尽管对于商业创意而言，他们还不够成熟老练，但活跃的思维、有张力的表达和真诚好学的态度，令人触动不已。
恰恰是那种不急功近利的青涩所表达的诚恳和真实，反而在不知不觉中令人心驰神往。恰恰是实现梦想的可能性，才使生活变得有趣。
终审活动结束后，不少参赛学生和创意导师仍然沉浸在刚刚过去的7分钟提案赛中，意犹未尽。“陆止于此，海始于斯”，相信对于学生而言，参与华釜青年奖的这段经历将是赋能他们的最好的一堂课，终审活动绝不是他们学习的“终点”，而是他们向广告创意靠拢、接触行业的新起点。
终审评委心得（部分）
吕沁融
上海音乐出版社 副编审、融媒体事业部常务副主任
Young Stars China 华釜青年奖，创造了一个平台，让众多优秀青年传递热爱生活、探索价值的积极能量，不仅展现了创新融合的新主题，更创造了更多品牌运营的新动力。入围作品可圈可点，有以非遗艺术作为品牌新竞争力，有用时代审美阐释环保科技，有通过线下活动关注大众心理健康，更有结合新媒体运营构建品牌“元生态”……最值得称赞的是，多个方案不止于停留在创意与概念阶段，还充分考虑了实际应用与可持续性发展，不可多得，精彩纷呈。
我相信，在平台的支持下，这些闪闪发光的青春之力，终将汇聚成璀璨的星空，引领日夜兼程的追梦人探索更美好的远方。
丁晓芸
林肯爵士乐上海中心 总经理
非常感谢华釜青年奖邀请我参加本次评审，无论从创意上还是执行上，选手们都达到了很高的水平，由衷地祝贺他们！Forever Young，广告是年轻人的主场，希望年轻人用自己最新颖的表达方式，独有的语境、语态，打破常规，更完整地思考创意的产出。记住：创意无捷径，磨炼是唯一的方法。努力的你最精彩！
张 亮
上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)
把握契机、拥抱创新，提升自身修为、展现新时代青年风采。在华釜青年奖和一切可以淬炼自我的平台上，克难进取，不负韶华，挥洒激情，贡献强国力量。
赵林娜
Wavemaker蔚迈中国 趋势研究与咨询负责人
第一次参与华釜青年奖，便想着预定未来的席位了。在浮躁喧哗的年代，真诚育人的精神最难得。这个年代不缺年轻人与梦想，缺的是“较真”的精神与冲力；这个年代也不缺来自专家的建议，缺的是育人精神与正中靶心的作品。感谢《中国广告》，让我们看到了新一届广告人锋芒正盛，更让我们看到了前辈们温暖而坚定的眼睛。
周 斌
凯淳股份 电商整合营销组织升级及事业群高级副总裁
珍惜学生们的想象力，珍惜那些想到我们没有想到的年轻人，让我们吃惊和意外的，例如《地球ICU：I see U》、让轻羽绒漂浮的气球和让装置艺术走入营销的学生们；我们应该做这些学生的朋友，多跟他们聊聊，而不是做他们的老师。看到学生们勇敢，清晰且快乐地表达自己的想法，觉得很受感动，希望他们不要被社会消磨掉这些人生最宝贵的东西；学生们的提案内容、分析方式、创意idea比我想象的更成熟，更厉害；虽然有很多洞察和idea很像，但未经历很多商业化方案的他们能做到这样已经很好了，希望他们能得到好好的培养。
张得欣
赏游地创始人
作为华釜奖的终审导师非常开心跟各位同学交流，看到同学们的用心也十分感动。作为大学生的广告赛事能看到高质量的作品，无论输赢，大家都能在这过程中有成长就够了。可持续发展对于未来社会、商业，以及名声都非常重要，感谢品牌方给出的议题，让同学们可以在比赛中脑洞大开，再一次感谢邀请，期待下一年在华釜奖看到更多有趣的作品！
张 宁
Mindshare 传立中国 首席客户官
很荣幸参加此次华釜青年奖的评审，看到同学们的优秀作品，看到他们对广告的热爱，也让我无比欣喜，备受鼓舞。很多同学对优衣库品牌及其理念、价值观做了深入的研究，其洞察也让人眼前一亮。很难能可贵的是，很多的参赛者不仅有天马行空的创意，更有深思熟虑的规划执行。“拒绝自娱自乐，追求切实可行“，很多从业多年的广告人可能都忽视了这一点，但我们的同学们做到了。希望华釜青年奖成为点亮年轻人广告梦想的平台，与此同时，也架起一座品牌与年轻人沟通的桥梁。
刘 军
大隐书局董事长
非常愉悦地亲历了2022华釜奖的评奖的全过程。来自高校的新锐们的作品，不乏深刻洞见、创意独特之作!他们用Z世代的视角打量这个新的时代。《逃离地心引力》较好地呈现了问题洞察后的策略和表达;《再生之花》却把眼光投射到非遗的当代性转化和时尚性融合;《地球ICU：I see U》尽管有些“危言耸听”，但也体现了年轻一代的环境观投射到产品和场景的尝试。当然还有很多有趣、有益的作品，整体呈现了年轻一代的市场洞察、策略定位和创意表达，他们迈出的每一步都可圈可点!假以时日，他们一定会褪去年轻的青涩，获得更加老辣又不缺真诚的市场把握，更加圆熟又兼具激情的创意实现。为年轻一代喝彩，为华釜奖打call!
王申帅
bangX创始人
参加华釜青年奖评审已经第五个年头。从创意教练到评审到主持人，陪青年们熬过残酷的24小时，见证了赛事的发展和跃迁。
何为青年?我认为跟物理年龄无关。王小波说过:“人在年轻时充满了做事的冲动，无休止地变革一切，等到这些冲动骤然消失，他就老了。”从业20年，看过很多方法论和操作模版，用好这些经验和工具能应对八成的工作，产出合格的作品。但如果想产出杰出的作品，离不开变革，创意的本质就是在正确方向上的变革，哪怕只有一小步。
华釜青年奖的参赛者都是在校大学生，没有太多的实际工作经验，或许他们的作品青涩和不完美，不一定能被品牌方直接采用;但是青涩之下翻滚着热血，不完美的背后是探索的冲动。弥足珍贵，我们应该去保护，让华釜青年奖成为同学们创新武器的发射场。
李华强
复旦大学新闻学院广告学系主任
以“小而精”闻名的华釜青年奖，显然具有不同于其他广告类奖项的特质，从三月份赛事启动，一路走来，始终注重整个赛程的师生互动和深度沟通。换言之，这是一个从播种到浇灌的悉心培育的过程。主办方、品牌方与行业导师组成了一支强大的“园丁”与“农人”队伍，对由学生组成的“花圃”与“幼苗”进行无微不至的照料和耕耘……直至迎来收获的季节。
有幸聆听了今年华釜青年奖的决赛圈评审全过程，这种有趣的观察者视角亦带来一种全新的体验。一进入终决赛场，扑面而来的就是浓郁的“人”的气息——入选队伍的激烈交锋、评委的各抒己见、主持人的机智应对，无不在弥合着疫情以来所形成的人与人之间的距离。固然，比赛有一系列可见的规则和章程来保障公平，同时还有那不可言说的第六感，形成了无数个决定性瞬间，说到底这是人性的光芒在潜意识里闪耀。即便是在营销数字化、技术化转型的今天，人始终是唯一的度量衡。从最终获奖的作品中，足以见到这些形形色色的人的个性与灵魂。
华釜青年奖就是这样一个坚持以人为尺度的赛事，是青年创意的心灵捕手。
陈益茵
介陌创意 创始人兼首席内容策略官
年轻的创造力没有标准答案。透过本次华釜评奖，强烈感受到年轻新锐们多元化的创作实力。各自在最具有创造力的年龄，做最有创造的事。面对品牌命题，能融入属于他们独特的视角和洞察，并整合开发核心创意主张，兼顾执行和实效性。很荣幸见证了这一次“年轻创造力浓度”极高的活动，同时也可见优衣库品牌创造力，激发了新世代创造力，未来品牌和新人群的关系必然走向了“共创共生”。
杨天宇
安若时 创始人
疫情之下，华釜奖依然有条不紊，线上的参与，显然增加了难度却也难得收到了如此多的好作品，这些作品无论从洞察、创意到执行，都看得到梦想和用心！这是真正青年的宝贵品质！
张 亭
有门互动策略合伙人
本次优衣库从产品USP层面及品牌精神层面双命题给到同学们，张弛有致地覆盖了广告传播需要的技能，参赛的同学们做出的方案，已经有部分能够非常接近专业广告公司对于传播、品牌、消费者的理解。年轻新鲜的视角，体感，加持专业的理解，辅以一段时间的经验，相信在不久后的广告行业中，能看到这部分年轻人崭露头角。
李 丹
Heaven&Hell创始人
荣幸，我是今年华釜青年奖的指导老师和终审评审，感谢组委会对我的邀请和信任。
疫情之下能够完美收官，对学生是个很大的鼓舞，无论获奖与否，每个人都经历了一次晋级的旅程。
对拿到奖的同学们，我要大大的恭喜，你们和你们的案例都很棒，值得一切荣光。
对那些没拿奖的同学我有三个建议：
1，有很多idea是撞车的。你们会想：为什么他们拿奖我们没有？我觉得很可能是输在执行上，把时间都花在掰扯逻辑、策划流程上，忽略人是一个感性的动物，评审也是人。
2，复杂、套路。看到同学们的PPT，我是很惊讶的。惊讶的是，比我们平时给客户提案的PPT都要“老道、丰满”，要策略有策略，要分析有分析。但仔细阅读那些分析，基本都是网上随时能搜到，你知我知，大家都知道的数据。让我开始觉得90后00后怎么怎么有别于8070后，是一个无需过多提及的伪insight。虽然这是有人类以来，年轻人敢闯敢拼，接受新鲜事快于中年人、老年人的常识，哪个时代的年轻人不是这样？
所以我的建议是：越简单越聚焦，越发现别人看不到的洞察越有力量。
3，很多idea太空泛、抽象，都是“虚”词的叠加，每个字都能看懂，但放在一起不知所云。举个例子：《冰桶挑战》大家一定知道，当你看到、听到这四个字时，你知道你要干啥。但我要和你说《冰桶》或者《挑战》，你还会知道自己要干什么吗？你一定会想：和我没关系，或者心想，然后呢......
所以我的建议：idea要有行动指令，要给消费者一个行动的动机。
张 谦
小米集团 电视与视频业务设计中心总监
很感恩，时隔两年再次与华釜见面！有很多作品超出了我的期待，可见每一届同学都有不凡的实力，都在不断的进步和成长着。有几件作品让我印象很深刻，不论是方案的完整度，还是创意的巧妙度，甚至是设计部分的执行，都有着很高的水准。希望华釜可以在专业学子心目中成为最具影响力的赛事之一，为行业发掘出更多优秀的广告人！
终审现场，大家鼓掌通过最后的等级表决，祝贺Top10队伍获得优胜
Young Stars China华釜青年奖是由釜山国际广告节组委会和《中国广告》杂志社联合主办的全球大学生创意大赛的中国区赛事。让最具创意、影响力的年轻人脱颖而出，并成为广告创意体系的一部分，是这项本土国际联动项目的使命。
对于青年而言，过程往往比结果更重要，每一份努力也值得被看见，年轻人的努力值得被看见，对创意的思考、作品的进步值得被看见，评委们的付出和创意导师的心血值得被看见，品牌的支持和信任值得被看见。花开千万朵，千万朵都是我们，同学们用创意表达观点、理解品牌，用想象勾勒创意、抒发梦想。品牌的严苛与包容托起同学们的奇思妙想，“点亮绮梦，托起新星”。从平凡到优异，《中国广告》作为他们成长的见证者和助推者，相信每一次的优化，每一次的成长同样也会在青年的身上留下痕迹。点滴成长，塑造优异。
“青年兴则国家兴，青年强则国家强。青年一代有理想、有本领、有担当，国家就有前途，民族就有希望。”青年是行业发展的根基，滋养青年更是对未来行业发展的倾力相助。
Young Stars China 2022华釜青年奖“点亮绮梦，托起新星”，助力人才挖掘，滋养青年，将继续抱持着一份不变的使命感，为未来广告行业增添新动力。
