元春始风华，万象启新朝。过去一年，有眷恋，有不舍，《中国广告》始终不忘心中的坚守，借文字与画面铭刻下我们往昔铸就的、当下笃行的、来日奋进的……
岁月流转固然会带走些许华彩瞬间，却也使深沉而持久的力量熠熠生辉。《中国广告》以见证者的笔触、用独特的视野勾勒中国广告行业与中国品牌的进阶之径。《中国广告》创想实验室首次与SYLVA大树携手合作，借助前沿的 AI 技术制作动态日历作品，以新颖的形式开启了全新篇章。
伟大的杂志总是能够同时扮演好“镜子”和“窗户”两种角色。《中国广告》始终向着有深度、有高度、有情怀的目标，与君共进。寒夜渐消，曙光将临。新的一岁，诸般顺意，恭祝大家 2025 元旦欢畅，新春吉祥！
01 从作品看洞察和趋势
封面作品：《璀璨》
封面点评：
璀璨的CAMA中国广告营销大奖奖杯从“中国”入手挖掘历史文化元素，人物造型源于三国蜀汉政治家、军事家诸葛亮，其创意原点为其标志性特征——象征智慧和权威的“羽扇纶巾”，抱拳是中国特有的传统相见礼仪，源于周代以前。《论语·微子》曾有记载：“子路拱而立。”抱拳礼代表文武兼学、虚⼼求教，对师友、前辈的尊敬。
许以抱手礼，这是人与人之间一种谦虚的礼仪，更是广告行业对创意人的一种褒奖。因为创意是社会的一面镜子，为我们展示了其中的千面人生。广告人用自己的热情点燃了世界的各个角落。
——《中国广告》王智颖
02 韧性生长——聚焦第二届广州国际品牌节、2023第二十二届中国广告与品牌大会
封面作品：《韧性生长》
作者：朱朱
封面点评：
有时候，封面不仅是讲述一个品牌的创意故事，也在讲述观察者自身的故事。２月刊杂志封面，对《中国广告》而言，就是一年中少有的“讲自己故事”的机会。
顺应刚刚结束的品牌论坛主题“韧性生长”，我们的美编进行了细致的思考和设计，跳脱常规的植物意象和曲线表达，用最具强大稳定性的三角形进行创意诠释。在三角能量的叠加中，韧性一次得以重构：无限延伸和灵活伸长尽情释放……
——《中国广告》林莹
03 我们的观察与视角
封面作品：《沧海桑田》
作者：复旦大学新闻学院 王泽铭
封面点评：
当“超越广告”已经成为行业共识和大势所趋，一本有着四十余年历史的杂志，如何以封面为载体重新构建独特的创意表达？３月刊杂志是一次不错的尝试。这期封面没有采用传统的某创意作品平面图或ＫＶ视效图，而是大胆引用了复旦大学新闻学院学生的作品——一张万米高空的俯瞰照片，生动诠释了“我们”的“观察与视角”。
此间蕴含的深意，格外值得我们在这云蒸霞蔚的美景中多停留几秒：饱含着《中国广告》对参与内容和设计的更广泛的创作者的拥抱和致意，也提供了打破边界的“观察与视角”，比如，一张像这样充满想象力和代入感的云端封面，你觉得呢？
——《中国广告》林莹
04 创意消费领导力——新视角看“她生态”
封面作品：《她》
作者：中国广告美术总监 朱健敏
封面点评：
优雅是唯一不会褪色的美。4月刊采用了红色、蓝色、白色、粉色等多种色彩构成的波浪形图案，色彩鲜明且对比强烈，充分体现了女性的柔和与流畅性。同时，图案所蕴含的动态感亦暗示了消费市场的生机与持续的变革趋势。其现代而时尚的设计风格，具备显著的视觉冲击力，与广告行业的特性相契合，能够有效地吸引广告领域的专业人士以及对创意消费抱有兴趣的读者。
——《中国广告》丁佳雯
05 城市与品牌的双向奔赴 上海篇（上）
封面作品：《海派·线条》
创意公司：上海一游未尽文化传播有限公司
（海上砖）
封面点评：
“海派线条的力与美”，承载着国际化的上海精神，是上海故事的独特表达。在City Walk中，我们去探究上海繁花似锦的源泉，也想象它未来的摩登模样。
——《中国广告》王智颖
06 品牌自信
封面作品：《候鸟之约》
作者：数字艺术家、资深虚拟内容监制导演、IC-United工作室创始人舒善艺 (博士)
封面点评：
海岸线与海浪的永恒与流动，帐篷的短暂与聚会的循环，在封面中悄然碰撞。沙滩上三百顶帐篷在蓝天白云下静静守望，它们是艺术家们灵感的容器，每年如候鸟般汇聚于此，展开超越时空的灵魂对话。
每一顶帐篷都像是在沙滩上种下的艺术种子，虽只短暂停留，却赋予这片土地无尽的创意活力。它不仅是一幅图景，更是对艺术追求、对自由渴望的无声诠释。
——《中国广告》丁佳雯
07 点亮绮梦，托起新星——Young Stars China 2024 华釜青年奖特辑
封面作品：《点亮绮梦 托起新星》
创意公司：正经创意
封面点评：
星型奖杯既是视觉焦点，也是梦想与理想的象征。华釜青年奖愿托起每一个新星，点亮每一次梦想。7月刊通过手绘的方式增强了作品的独特性与真挚感，用细腻的笔触与自然的过渡色表达艺术态度。画面中巧妙地融合了中韩两地的地标，展示了文化的交融与包容，为作品注入了更多的层次感。
——《中国广告》丁佳雯
08 新质生产力（上）
封面作品：《Les athlétes 运动员 》
作者：Coucke × WIM' ®
（法国品牌蔻合×WIM' ®）
封面点评：
奥林匹克所倡导的“更快、更高、更强”的理念，反映了人类对突破自我潜能的永无止境的探索。与此相似，新科技生产力的发展亦体现了我们对前沿技术无尽的追求。我们在数字化的征程中奋力前行的身影，似乎与奥林匹克运动场上的赛跑者重叠，这仿佛是一次跨越次元的凝望，人类始终在探索的道路上昂首前行。
——《中国广告》汪哲慧
09 2024奥运万花筒
封面作品：《Passion Vèlo 自行车挚爱》
作者：Coucke × WIM' ®
（法国品牌蔻合×WIM' ®）
封面点评：
骑行者背对画面，沿着铺满光影的乡间小道前行，呼应了9月刊专题名——2024奥运万花筒。画面色彩清新明快，金黄色的麦田与远山相映成趣，勾勒出宁静而充满生命力的田园画卷。骑行者的背影充满动感，象征着人类对探索与挑战的热爱。远处风车与乡村景象，不仅是对自然的礼赞，更传递出人与自然和谐共生的奥林匹克精神。这幅作品如同一个画中万花筒，聚焦了运动的美好与田园的诗意，展现出一种纯粹而热烈的生活激情，令人心生向往。
——《中国广告》丁佳雯
10 向更广阔的创意天地出发——2024釜山国际广告节 YOUNG STARS 专辑
封面作品：《美食家》
作者：00后青年艺术家 倪好
封面点评：
青年一代总是充斥着无限的创意和思考，无论是专题报道中那些在国际舞台上交流切磋、碰撞思想火花的青年创意人，还是那些在艺术领域中崭露头角的创意思维者，他们都在以各自独特的方式诠释着年轻一代的创造力和创新精神。这幅封面作品，正是出自一位才华横溢的00后青年艺术家之手，令人耳目一新。通过这些充满创意的作品，我们可以看到年轻一代对世界的独特理解和对未来的美好憧憬，他们的创造力和创新精神无疑将为社会带来更多的活力和进步。
——《中国广告》汪哲慧
11 设计无界，向新而生——WDCC 2024世界设计之都大会广告创意设计论坛 暨2024第二十三届中国广告与品牌大会专辑（上）
封面作品：《Clock》
作者：Pratt Institute 普瑞特艺术学院 夏容娴
封面点评：
如今，设计已经不仅仅是形式上的美学表达，更是一种跨越行业界限的思维方式与创新工具。从形式上看，作品本身具有简洁而富有创意的美学。木条的排列和孔洞的设计不仅在视觉上给人一种秩序感，同时也体现了设计师对材料和结构的精细把控。作品灵感来源于日本的弹珠机（Pachinko），跨领域的融合打破了传统计时工具的单一功能，将娱乐元素引入其中，使计时变得更加有趣和互动。
——《中国广告》汪哲慧
12 城市与品牌的双向奔赴 上海篇（中）
封面作品：《海派·时间的沉浮》
创意公司：上海一游未尽文化传播有限公司
（海上砖）
封面点评：
海派风格的设计语言藏在每幢老建筑的一砖一瓦中。它们向我们无声地传递着城市的沧桑变迁。我们保护它们，也守望自己。
——《中国广告》王智颖
