公益广告是引领社会的一盏明灯，是弘扬社会主义核心价值观的重要载体，它肩负着创造良好社会风尚的重要使命，承载着传承优秀中国传统文化和人类文明的美好初心。上海， 历来开时代之风尚、创文明之精神， 上海的公益广告为上海建设公益之都、创意之都、灵感之城贡献了文化的力量、公益的善心和创意的火花。

2020 年 10 月 23 日， 上海第二届公益广告论坛在上海建桥学院举行。上海市市场监管局广告监管处处长应钧，上海市文明办公益广告管理中心常务副主任、上海文明网主编丁影，上海市广电局传媒管理处处长张枝俏，上海市广告协会会长杜贵根， 上海建桥学院校长朱瑞庭，上海市广告协会秘书长冷恩光，上海公益广告创新发展研究中心常务副主任倪嵎， 中国传播学会副会长刘卫东教授与严三九教授，以及其他专家学者、业界代表、媒体代表及学生代表等 300 多人出席了论坛。

论坛分为上午主题演讲和下午圆桌对话两个部分，围绕“新时代、新公益、新媒体公益广告创新发展” 的话题，共同回顾上海公益广告发展历程，探讨公益广告如何“走心”、核心价值观如何“入心”，共商公益广告运行机制，共谋未来公益广告发展大计。

上午主题演讲在论坛主持人、上海公益广告创新发展研究中心主任、上海建桥学院新闻传播学院院长王梅芳教授通报上海建桥学院建校 20 周年庆、广告学专业获上海市首批一流本科专业的喜讯后拉开了序幕。论坛组委会主任、上海市广告协会会长杜贵根，上海建桥学院校长朱瑞庭分别致辞。

杜贵根会长认为，公益广告是生活的，也是艺术的，它反映了广告人对社会的关注，对社会现状的思考， 对公益的热心和对事业的诠释，散发出令人深思的思想之光。公益广告是温润的，也是干涸的。参与公益广告， 就是一个自我学习，自我提高，培育和践行社会主义核心价值观的过程。公益广告是个性的，也是大众的。对于一座城市、一个国家来说，公益广告就是这座城市、这个国家社会文明行动和民众思想文化道德水准的重要标志。在上海广告业、高校对公益广告创作和活动的大力推进下，涌现了大量优秀卓越的公益广告作品。他表示，本届论坛一定会为我们带来新的视野和新的思路，开阔我们的眼界， 拓展我们的见识，为公益广告发展提供新思路。

朱瑞庭校长在致辞中介绍了上海建桥学院建校 20 年来，始终以雷锋精神为指引，以“感恩，回报，爱心，责任”为校训，始终不忘初心， 牢记使命，培养德智体美劳全面发展的“雷锋式”的大学生。他认为，公益广告的理论研究、教学实践、作品创作可以丰富学校“三圈三全十育人” 制度和工作体系的内涵，成为学校思想政治教育的重要抓手和特色平台， 尤其是对于学院广告学这个上海市一流本科专业的建设具有重要意义。

上海市市场监管局广告监管处处长应钧，原市文明办上海市公益广告协调小组办公室常务副主任、上海市公共文化人才认证特聘专家潘晓楠，《中国广告》杂志社社长、总编辑鲁培康，国家一级导演朱弘强，中国传播学会副会长刘卫东教授等政界、学界、媒体、业界的专家、学者， 分别从《让公益之灯更加明亮》《有导向有态度的公益广告也要接地气有温度》《公益广告是最好的品牌营销》《影视公益广告“故事”》《公益广告作品的审美逻辑》等专业视角，通过深度剖析大量案例，畅谈了他们对公益广告的创作规律、创作态度、品牌传播等方面的学术见解。

下午论坛，在中国传播学会副会长、上海大学新闻传播学院院长严三九教授主持下开启圆桌对话，先后由上海西区文化传媒发展有限公司总经理张建华、上海寅峰文化传播有限公司总经理刘家全等 6 家企业就公益广告创作乏力、经费支持力度、人才培养的理论与实践结合、合作合力等相关话题展开讨论。

上海广告研究院院长杨海军教授，同济大学艺术传媒学院公益广告研究中心主任鲁普及，震旦学院传媒艺术学院院长吕继红教授，上海建桥学院新闻传播学院院长助理、广告系主任、上海公益广告创新研究发展中心办公室主任李平等专家学者，分别阐述了上海应当传承公益广告历史， 打造公益广告之都；政府承担公益广告引导职能，但不宜作为公益广告活动主体，品牌企业才是公益广告活动主体；公益广告项目应当立足公益宣传，淡化广告概念；公益广告活动应当与高校思政教学产生互生关系等话题进行了交流与深入对话。

本次论坛在上海市市场监管局、上海市文明办、上海市教委、共青团上海市委等部门指导下，由上海公益广告创新研究发展中心策划，上海市广告协会、上海建桥学院、上海文明网联合主办；上海公益广告创新研究发展中心、上海建桥学院新闻传播学院、复旦大学视觉文化研究中心、《中国广告》杂志社共同承办；SMG 东方广播中心、SMG 东方明珠移动电视、上海申通德高地铁广告有限公司、上海广告研究院支持。

参加本次论坛的还有复旦大学新闻传播学院院长助理张殿元教授、上海建桥学院新闻传播学院副院长田欣欣教授、上海申通德高地铁广告有限公司市场总监林涵纯、SMG990 新闻直通车新闻记者肖波、《中国广告》杂志社新媒体部副主任秦先普等。