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  • 从地产到文旅,四条关键路径构筑“向往的生活”

    众所周知,地产是与人的发展息息相关的行业,深度覆盖人们的生活轨迹。但凡提到地产二字,近几年来听到最多的声音就是后地产时代或是存量时代。需求、供给、政策、技术等驱动因素的变革, 正在改变地产开发、运营、流通、服务产业链上的各个环节。随着城镇化进程放缓,增量开发速度下滑,地产行业步入了存量化的换挡期。既然地产是人的生存发展之必需,那又为什么会步入存量化的阶段呢?只有想明白这个问题,品牌才能在新的历

    2021-03-24 0

  • 文旅兴起,地产传播如何创新前行? ——访禾广机构创始人刘富生

    2020年上半场,疫情几乎让一切停摆,2020年下半场,一切都在重生,在经历过画地为牢的绝境之后,人们更加渴求优质、健康与幸福的生活。当平静的生活被打乱,人们的需求发生变化后,各行各业都开启了大洗牌,而优胜劣汰则是亘古不变的铁则。此刻,对于地产营销而言,如何突破重围、打破僵局,成了迫在眉睫的问题。如何更好地塑造地产品牌自身形象?如何更好地打造符合消费者内心诉求的宜居环境?如何更好地以地产营销代理商的身

    2021-03-24 0

  • 文旅创新要努力挖掘中国文化,打造民族强势 IP ——访整合营销专家、时趣 SVP 赵赫

    中国是一个多民族国家,每一个地区、每一个省份、每一个民族都有自己璀璨的文化特色。很多地区的特色文化还没得到充分的开发,或者说没有得到商业范畴的大范围推广传播。结合文旅项目的开发和创新, 可以使我们国家的文化得到更好的传承,促进品牌、商业多元化发展和人们生活品质的提升。本刊采访了整合营销专家、时趣SVP赵赫,他从创意升级、IP打造、消费者沟通等角度,与我们分享了他在文旅创新领域的经验和看法。挖掘中国文

    2021-03-24 0

  • 文旅营销,生态复杂、需求旺盛的蓝海

    随着国家对文创和文旅的重视、人们对品质生活的追求,文旅产业成为一种时尚,成为迥异于日常都市生活的另一端,有着人们时刻需要的另一种向往。而这种时尚在日新月异的变化中,也需要用不一样的思维方式去承载观念和表达诉求。文旅营销,成为一片生态更加复杂而又需求巨大的蓝海。精神需求强化,大众旅游时代来临站在时代需求趋势看,社会的经济发展越来越好,消费在不断升级。中国人民银行在2019年有个大型调查,中国家庭的存

    2021-03-24 0

  • 文旅兴起,超级场景下的品牌新机遇

    随着文化旅游成为我国经济社会发展中最具活力的新兴产业,越来越多的房企将文旅地产作为开启利润新增长点的一个窗口,纷纷抢滩布局。然而,房企进军文旅地产发展却并不顺利。文旅市场无疑成为当下的风口,也给节奏暂时减慢的旅游市场增加了新的活力。2012年我国国内旅游29 57亿人次,旅游收入2 27万亿元。2018年国内旅游达55 39亿人次,同比增长10 76%,旅游收入达5 13万亿元,同比增长12 3%。根据测算,中国都市中休闲客群人口

    2021-03-24 0

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