中央广播电视总台综合频道（CCTV-1）10月以来（10月1日-11月5日）精品盈屏，收视持续高增，传播力、影响力再上新台阶。频道收视刷新多项纪录10月1日-11月5日，综合频道平均收视份额达5 21%，同比2022年增长21%，创近12年同期新高。全天各时段收视率较去年均有显著提升，早间、下午、傍晚等多时段收视率涨幅超30%。单天收视份额维持高位，10月底11月初有两天收视份额超7%。综合频道2012-2023年同期平均收视份额%走势备注：图中分
2023-11-16 来源：中央广电总台总经理室
在一天的忙碌后焕然一新，是一件让人十分有获得感的事。在生活服务领域，许多行业都致力于为用户创造更多的幸福感：美容、美甲、按摩等。随着现代社会多元化悦己生活方式的普及，新的增长机会和新的竞争格局出现了。新消费人群的崛起，为生活服务行业注入了高增长力。根据艾媒咨询的研究，2020年，我国的生活服务市场规模达到了19 5万亿元；到2025年，这个数据预计将攀升至35 3万亿元。面向细分领域，据公开资料整理，2022年我
2023-11-15 来源：
品牌们现在都把钱花在哪?尤其是几十年前肯花大钱做 branding 的那些成熟品牌们,它们现在被效果绑架了吗?这是我今年一直在研究的问题。我记得我小时候看过一个广告,一个宝宝坐在摇篮里一会儿哭一会儿笑,原来是因为窗外有一个大大的麦当劳 LOGO,只有当摇篮升高时宝宝才能看到。我对那个广告印象深刻,以至于记了二十多年。但现在,这种片子拍出来,花了大价钱没有直接效果,也没有大屏幕让你一下子就被千万人看到,那还拍不拍?就算
2023-11-15 来源：
编者按：中央广播电视总台品牌强国工程推出以来，为七十余家中国优秀品牌提供了系统的融媒体传播服务，提升了中国品牌在海内外的影响力和竞争力。
2023-11-15 来源：中央广电总台总经理室
广告记录了经济的发展，广告是社会和经济发展的晴雨表，广告行业不仅与经济发展和消费变化密切相关，更被看作是中国经济结构转型不可或缺的产业力量。中国经济已经走出了一条具有中国特色的现代化道路，实现了经济规模的飞速跃迁，中国广告协会承担起了推动广告行业高质量发展的历史责任。1983年，中国广告协会在北京成立，中国广告协会的成立标志着中国广告业有了自己的行业组织，政府和广告行业之间有了桥梁和纽带，行业有了
2023-11-15
编者按：中央广播电视总台品牌强国工程推出以来，为七十余家中国优秀品牌提供了系统的融媒体传播服务，提升了中国品牌在海内外的影响力和竞争力。受总台总经理室委托，清华大学、中国传媒大学等多所知名高校对品牌强国工程合作企业进行了深入研究，并从案例研究入手找到新时代品牌传播的新思路、新模式。我们将陆续刊发案例研究成果，供广大企业参考。本文为五粮液的品牌强国工程传播案例。白酒作为中华千年佳酿，拥有灿烂悠久
2023-11-14 来源：中央广电总台总经理室
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