• 电商直播是“品效合一”的终途吗?

    疫情以来什么最火? 毫无疑问,电商直播在疫情的背景下,不仅网红入局,各行各业老板、素人、明星、媒体、各级政府部门纷纷入局。一时间,直播带货风靡华夏大地,仿佛这不是疫情下解决销售的权宜之计,而是一种新的商业模式,零售新物种。于是,电商界、营销界纷纷视直播电商为品效合一的最佳模式。品效合一是个坑?在营销界,品效合一这一概念已出现多年。由于互联网技术的发展,尤其是移动互联的发展,根本性改变了媒体,而媒

    2020-08-31 来源:中国广告    

  • 明星带货:反智潮中的心智营销

    记得在国际4A 工作时, 品牌总监经常说的一句话是 这次Campaign 我们只打品牌,至于销量,有Local 公司会跟进,品牌和销量总成为品牌运作的两个方面。这次新冠疫情,给品牌带来的最大改变就是渠道,当黄金门店变成无人光顾的空铺时,直播电商成为品牌渠道的新势力。从广告生态发展来看,直播电商的本质就是品牌渠道业态的改变,在产业转型、消费升级和技术进步之后,消费者的消费形态也将呈现新的样式,直播在移动技术的推

    2020-08-31 来源:中国广告    

  • 是品牌灵药还是短期狂欢? ——直播电商热现象的冷思考

    从2016 年到2020 年, 直播电商经历了数年的成长,从最初的快速兴起发展,到今天的持续热度高涨,背后的原因既有疫情之下宅经济的强力推动,也有来自媒体平台、MCN 机构的强力助推,更有明星网红及企业老总的高调入场,最终形成了诸多品牌争先恐后、明星网红争奇斗艳、吃瓜群众纷纷围观的热闹景象。热闹繁华之余,直播电商也营造出了很强的参与氛围,似乎这年头如果不进行直播,不但会有跟不上潮流之嫌,甚至还会让企业错过

    2020-08-31 来源:中国广告    

  • 如何在数据、内容、场景与电商四个赛道实现品效协同?

    近些年,学界、业界关于品效的讨论非常多,如品效共振、品效合一、品效协同、品效融合等等,各方都在尝试实现品牌广告和效果广告的双赢。我们常说的效果广告以电商广告、搜索广告、信息流广告为主,以提升销售额为目标,其广告投放能够产生可以量化的效果。测量指标包括曝光率、点击率、转化率、千次展示收入、投资回报率等。品牌广告以树立产品品牌形象,实现与消费者的情感沟通为目的,建立品牌在消费者心目中的差异化地位,

    2020-08-27 来源:中国广告    

  • 网络直播监管的困惑与对策

    随着网络技术的不断创新发展,近年来,网络直播由本世纪初才兴起的一种网上娱乐社交方式迅速演化为互联网上的一种新业态 网络直播平台不仅成了一种崭新的社交媒体,也催生了网络直播带货这一崭新的营销模式。2020 年新冠肺炎疫情全球暴发,倒逼云上办公、网上教育、带货直播、网络游戏、秀场直播、互联网医疗等产业风起云涌,更是将网络直播推向继微博、微信圈传播之后互联网世界又一风口浪尖。网络直播不仅具有互动性强、投

    2020-08-27 来源:中国广告    

  • 直播电商管理相关问题分析

    直播电商是一种通过视频直播形式推销产品并最终促使消费者达成交易的新型电子商务经营模式。直播只是一种渠道和方式,其实质仍然是通过互联网销售商品。因此,目前直播电商行业中的很多问题都并不新鲜,在传统电商以及线下商业活动中也经常出现,理论上依据现有的法律体系就可以对行业进行规范和监管。然而,直播电商还有其特殊性,它兼具电商与内容、社交属性,改变了传统的人、货、场体系,引入了新的主体,具有短、频、快和

    2020-08-26 来源:中国广告    

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