• 植治:用创造力重塑鲜花营销体系

    2020年1月19日,上海,静安嘉里中心,上午十点。人流如潮汐退了又来,植治的柜台已经有年轻的女孩在选购鲜花。她先选了一捧99元的花束,又注意到冰箱花柜一侧的No 8系列——都是简单素雅的小束进口花材,两三支花配搭几片绿植,只要人民币29元。这也是植治最受欢迎的一个系列。我们不会大肆包装,因为植物本身的模样足以打动人心。在植治,包装的真正意义是保护植物之美以及使人们更便利舒适地将其带回自己的生活之中。尽力保留

    2020-03-25 来源:中国广告    

  • 爱奇艺:原创和科技赋能营销创新

    当下,营销传播业正处于一个大变革时期,诸如大数据、人工智能、价值观营销等新技术、新现象和新理念层出不穷,同时,消费信息的多元化和用户注意力的分散,这些都使得营销环境日趋复杂。在这样的营销环境下,要满足品牌广告主有效触达用户、提升品牌价值和效果转化的需求,重要的是在实现千人千面的媒体平台和视频平台上进行高精准营销。那么,产品和投放模式上,技术是如何赋能品牌营销,从而驱动增长的?在品牌关注效益与效

    2020-03-25 来源:中国广告    

  • 以创新经纬,织就品牌画布——访雅诗兰黛集团副总裁、总经理薛俊平

    说起品牌创新,人们往往更本能地从肉眼可见的维度去审视、思考。比如,一个广告做得好不好,代言人选得妙不妙,一家新的快闪店开张,以及品牌直播等从形式到内容的创新。再往前一步,就是品牌生意模式的创新了,这与品牌价值观、创办人都有密切关系。每个层次都需要不同的资源和能力,助力品牌的成熟壮大与长治久安。除此之外,还有一个非常重要的创新维度:时间。处于不同生命周期阶段的品牌,思考的创新点和达成目标也不尽相

    2020-03-25 来源:中国广告    

  • 打造多元差异的品牌矩阵——访骊住集团水科技大中华区CEO陶江(Adele Tao)

    日语里有个词一生悬命(いっしょうけんめい),意思是不遗余力去做一件值得耗尽一生去追求的事情,如今常被用来诠释匠人精神的内涵。冬日的午后,我们走进了骊住集团水科技位于上海的办公大厦,一起来聆听骊住如何演绎生活的匠心。骊住集团的LIXIL一词提取了living(居住)和life(生活)的两个li,借以诠释骊住集团的精致的居家生活理念,充分体现了骊住把居住人群作为目标的事业战略和企业理念。经过一百多年的发展与沉淀,骊

    2020-03-25 来源:中国广告    

  • 场景化营销的迭代式创新——访大众点评商业化部市场总经理吴荻

    变化是最具活力的生长,顺应变化者将拥有这种生长的本质。而生长的力量,往往超过事物本身的自有力量。在后工业时代,创新已经跨越纯粹的发明创造阶段,更多情况下,面对问题,生成一个新的解决方案,产生一种新的思考,用一份新的创意和脑洞去化解,这是对创新一词的新解。而品牌在结合自身产品、环境、技术、平台、内容、用户的综合考量基础上,发现自身优势和不足,开拓更有效的解决方案,本身就是一种创新。大众点评商业化

    2020-03-25 来源:中国广告    

  • 创新始于对员工价值的尊重——访MINDSHARE传立中国首席运营官林红霞

    在技术快速迭代的当下,各种层出不穷的变化令人目不暇接。作为一家领先的媒介代理公司,想要由内而外地焕发生命力,从容接住时代抛出的一个个挑战,靠的是什么?在天平的两端,如何平衡客户与员工的诉求和价值?我

    2020-03-25 来源:中国广告     

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