吹响新春号角,舍得酒业以老酒战略突围节庆市场
2020-12-31 16:58:24    来源:    作者:     评论:0

年关将近,白酒市场进入传统销售旺季。近期以来,各大酒企密集推出一系列销售活动以争夺消费市场,迎接2021年首季开门红。其中,舍得酒业通过推出优质文创礼盒、举行多样化的消费者活动,打出春促“组合拳”,助力老酒战略加速落地。

 

携优质产品备战春节,加码老酒战略

实力铸就销售底气。早在2020年3月,舍得酒业的核心大单品品味舍得在市场上进行迭代升级。品味舍得(四代)推出以来,通过跨越式提升的酒体品质与系列营销动作,彻底打响“双年份,真老酒”的名声,成为消费者选购老酒的最佳选择,老酒战略实现有效落地。

记者了解到,为应对激烈的春节市场竞争,舍得酒业已做好产品工作,提高库存准备,加大终端铺货力度。同时,创新推出老酒文创礼盒“舍得无处不春风”品鉴套装和“舍得指点江山杯”酒具套装,进一步扩大竞争优势。
 

 
 

据悉,两款高端文创酒具属性特殊,意义非凡,只赠不卖。其中,“舍得无处不春风”品鉴套装取材自佛教中的莲花,寄寓着春天的希望;而“舍得指点江山杯”酒具套装厚重优雅,既有江山之意,也彰显从容。两款高端文创酒具精致华美,内含对2021年美好开端的期冀与祝福,是春节送礼佳品。

 

 
 

业内人士评价到:“舍得这次推出酒具礼盒作为买赠活动的礼品,充分激发了团购业务的增长潜能。同时,酒具的内涵也传递出舍得酒业‘以舍为得,无处不春风’的文化理念。”

 

与消费者积极互动,节前市场高歌猛进

除了在产品上下苦功,舍得酒业紧抓市场培育,通过有序推进周密细致的市场活动和培训活动,与经销商、消费者积极互动,将高品质老酒的形象烙印在他们心中。

记者了解到,今年以来,舍得酒业加紧在全国市场布局老酒战略。除了在多个城市举办老酒战略推介会,还举办各种形式的老酒培训活动,培养经销商和消费者分辨老酒、品鉴老酒的能力,加深其对老酒价值的认知。

2020年底,舍得酒业持续在各地开展新春鉴赏会,邀请经销商与消费者共同品鉴舍得老酒,体验地道老酒的极致品质,帮助广大消费群众建立消费信心,助力春节市场销售。

除此以外,舍得酒业启动“这一杯,值万杯”主题征文活动,围绕“舍得无处不春风”品鉴套装和“舍得指点江山杯”酒具套装,发起文案征集活动,吸引了许多消费者踊跃参与。值得注意的是,征文活动结束后,消费者的文案将运用至品牌宣传中。这不仅提升消费者对品牌的认可度,也加强了品牌与消费者之间的黏性。
 

 
 

业内人士表示,舍得酒业春节营销跨度长、攻势猛,势必将进一步拉升终端动销,巩固老酒市场根基,助推老酒战略再上新高度。

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