打扰了2020;请爱我2021!#广告人年终盘点
2021-01-04 20:22:41    来源:中国广告网    作者:     评论:0
       魔幻的一年走向终结,年初席卷全球的疫情和艰难让大家一致祈愿:2020年能否重启,让过去都是一场梦,让我从跨年夜开始重来一遍?

然而走过这样真·不平凡的2020,站在新年回望,我们也许再也不想重过2020,只想说:打扰了,2020,再也不见;请爱我,2021,我会努力!

2020营销圈的那些事儿

1月


 

B站跨年晚会出圈

凭借“太懂年轻人”及精彩有趣的内容设计,B站跨年晚会成为2020开年第一大社会焦点话题,小破站成功出圈。6天之中,晚会回放量超过了6700万,弹幕数达244万,社交媒体讨论量无数。晚会播出之前的五天,互动通传媒集团为B站跨年晚会在豆瓣、知乎、网易云音乐等主流媒体投放富媒体广告,也为晚会带来了有效的预热和引流。

2月

只有活着才能追梦

疫情袭来,在家办公,裁员减薪,强制休假,财报辣眼,股价暴跌……一连串负面为2020开局蒙上了浓重的阴霾,窘迫与艰辛也成为广告行业贯穿全年的关键词。大品牌主、国际4A、创意热店、本土代理均难逃减负浪潮,或缩编节流,或断臂求生,或负重前行,或抱团取暖,一切只为能够活下去。是的,只要活下去就有希望!

3月

阿迪达斯停付广告费

据报道,3月下旬,阿迪达斯宣布因疫情原因,不再支出任何广告营销费用。3月26日,阿迪达斯德国总部曾向全球61家主要广告代理商发出一封“全球停工信”,要求代理商在没有采购订单的情况下停止工作。阿迪达斯联名产品合作方公开一份匿名邮件中提及,阿迪达斯称因为疫情的缘故,即日起不再支出任何广告营销费用。几乎同时期,阿迪达斯表示,将推迟为德国地区因疫情而被迫关闭的门店支付租金。

4月

罗永浩直播首秀销售额过亿

4月1日晚8点,罗永浩抖音直播首秀开场。直播持续了三个多小时,共介绍了23件单品,以3C类、食品类、日用类为主,截至直播尾声,累积观看人数4800万,销售量超83万,销售总额达1.1亿元,单场音浪收入超350万。罗永浩还透露以后每隔一到三周都会举行直播,直至达到日播。

5月

B站宣传片《后浪》刷屏

5月3日,bilibili献给新一代的青年宣言片《后浪》登陆《新闻联播》前黄金时段。在视频中,国家一级演员何冰发表极具感染力的演讲,认可、赞美与寄语年轻一代:“你们有幸遇见这样的时代,但时代更有幸遇见这样的你们。”当天,视频在朋友圈火速刷屏,在bilibili播放量破两千万,引发热烈讨论。

6月

微博热搜停更一周

微博因在4月某大厂总裁蒋某和初代网红张某事件中控制热搜和舆论内容被网信部门约谈,6月10日,“微博管理员”发布微博社区公告,根据整改要求,微博热搜榜、热门话题榜自2020年6月10日15时至6月17日15时停止更新。微博将严格落实管理要求,切实履行主体责任,加强违法违规信息管控,健全完善内部审核处置流程,积极维护网上传播秩序。

地摊经济兴盛

李克强总理考察山东时,点赞地摊经济是人间烟火、生机勃勃,地摊经济成为稳就业、促增收、保民生的有效举措,也成为了大街小巷的繁华风景。五菱宏光推出摆摊神车、唱吧CEO陈华摆摊卖唱、水滴筹CEO沈鹏摆摊拉新促活……全员摆摊热潮兴起,边摆摊边直播成为流行的O20现象。

7月

315晚会多家知名企业被点名

在因疫情推迟了4个月播出的央视315晚会上,上汽通用五菱(宝骏变速箱故障)、汉堡王(用过期面包做汉堡)、万科(精装房变惊装房)、嗨学网(学费退费难))、趣头条(不良/违法广告)等多家企业被点名,上榜企业连夜回应,纷纷展开自查纠错等危机公关举措。

腾讯老干妈握手言和

腾讯与老干妈联合声明:双方进行了深入沟通,已厘清误解,对于事件过程中的误会和欠妥之处,腾讯已向老干妈致歉。6月29日,腾讯请求查封、冻结老干妈公司名下价值人民币1624万元财产,原因是老干妈拖欠1600万元广告费。当晚,老干妈声明从未与腾讯公司进行过任何商业合作,已报案。7月1日,贵阳公安双龙分局发布通报:经初步查明,3人伪造老干妈公司印章,冒充该公司市场经营部经理,与腾讯公司签订合作协议,目前已被刑拘。

8月

范冰冰成为娇兰品牌全球代言人

路易威登旗下顶级化妆品牌——法国娇兰“低调”官宣范冰冰成为品牌全球代言人,这是范冰冰继逃税事件后,近两年内的首个奢侈品牌全球代言合约。其实早在2017年,范冰冰就曾担任法国娇兰全新彩妆及香水代言人,双方2018年互动频繁。税务风波后,互动戛然而止。2020年8月,双方再续前缘。

9月

美团饿了么引争议

9月8日,《人物》一篇名为《外卖骑手,困在系统里》的文章刷屏,掀起网友对外卖骑手的热烈讨论。对此,饿了么快速反应,在公众号向用户呼喊“你愿意多给我5分钟吗”。美团外卖也发布声明,表示将优化系统,在为用户提供准时配送服务的同时,调度系统会给骑手留出8分钟弹性时间。但双方的回应似乎并没有让大众十分满意,而是引来新一波的讨论和吐槽。

卡夫亨氏计划削减成本20亿美元

卡夫亨氏发布报告显示,计划未来五年内在采购、生产和物流方面节省20亿美元成本,这是其所谓的“战略转型计划”的一部分。2020年2月,卡夫亨氏公司首席执行官傅玫凯在财报电话会议上对分析师说,为了让业务好转,公司计划将合作的广告代理机构的数量削减一半,从36家减少为19家,同时将面向消费者的媒体花费提高30%。

10月

杜蕾斯因内涵广告被罚81万

斯腾爽健贸易(上海)有限公司(杜蕾斯官方微博的认证公司)持股75.05%的子公司上海曼伦商贸有限公司新增一条行政处罚。公司因发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容被上海市徐汇区市场监督管理局行政处罚,罚款总额81万元。业内人士指出,企业蹭热点营销本身无可厚非,但若屡打擦边球,游走在法律法规边缘,等来的必然是监管部门的处罚。

11月

双十一成交额再创新高

天猫双十一实时成交额达4982亿元,再创历史记录,超过450个品牌成交额过亿。京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元。直播方面,据淘宝直播榜单显示,10月20日双十一预售首日,薇娅和李佳琦直播总销售额分别录得32.21亿元和33.27亿元。最终在双十一期间,薇娅、李佳琦分别创造88.2亿元、63.5亿元的销售记录,成为双11众多电商主播大赢家。

史上最严直播新规出炉

11月23日,国家广播电视总局官网发布的《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》(以下简称《通知》)对秀场网络直播和电商直播的登记、内容、审核、主播、打赏等方面提出了具体的管理细则,包括直播平台必须取得《信息网络传播视听节目许可证》,明确要求主播和个人实名制管理,相关平台一线审核人员与在线直播间数量总体配比不得少于1:50等等。这一重拳可谓对直播电商,乃至网络直播领域均带来重大影响。

WPP旗下机构大整合

WPP宣布麾下有百年历史的创意机构葛瑞集团(Grey)和数字营销代理商雅酷(AKQA)合并,组建成为AKQA  Group,总部设在伦敦和纽约;线下体验代理商经纬行动(Geometry)并入创意及数字营销机构VMLY&R,Geometry的厂牌名将不再保留,而是更名为VMLY&R Commerce,并将于2021年1月1日起开始正式运营。

快手筹备香港IPO

11月5日晚间,快手正式向香港联交所递交招股书,申请在香港上市,争当短视频第一股。根据公布的招股书显示,快手上半年营收为253亿元人民币,同比增长48%,电商业务交易总额已达1096亿元人民币。从招股书上看,2020年上半年,快手推广与广告开支花费整整132.84亿元,同比猛增363%。互联网巨头广告花费猛烈,妥妥的大金主爸爸!

12月

老牌广告公司好耶停工停产

12月10日,被称为“中国互联网广告黄埔军校”的好耶广告发布邮件,从次日开始停工停产。好耶成立于1998年10月,2000年初获得国际著名风险投资商IDGVC的投资,在之后的五年里,好耶保持了每年超过50%的高速增长。2005-2010年,好耶连续6年业务额排名第一。

2015年10月,华谊嘉信宣布以5.87亿收购好耶集团数字整合营销业务,2019年11月,华谊嘉信宣布出售浩耶信息科技全部股份给嘉兴仕吉网络科技有限公司。根据《资产评估报告》,截至当年9月30日,浩耶信息科技的评估值经双方协商整体交易对价为5000万元。4年时间,5.87亿变成5000万,(新)好耶的身价缩水了9成还多。

罗永浩无缘A股

12月3日,尚纬股份宣布终止收购星空野望,“因考虑到直播新规实施将会对直播行业产生较大影响等,公司对估值定价、盈利预测以及对赌等进行了重新研判,未能达成一致意见,最终决定终止此次交易”。二十多天以前的11月8日,尚纬股份发布公告,以不超过5.89亿元收购星空野望40.27%股权。天眼查显示,星空野望为罗永浩直播电商业务最重要的运营主体,与罗永浩高度关联。

2021,不立Flag

总结下来,似乎2020的开头和结尾都没有太多的好消息图片图片纵观这一年,很多的商业模式、用户行为、流量红利都在发生各种或微妙或显著的变化,人来人去,潮起潮落,浪花淘尽英雄。也许所有的相遇都是久别重逢,所有的往事都会以某种方式留下印记。

道法自然,如来。变正是世间永恒不变的规律。拥抱变化,看好方向,下定决心,努力实现。把每一天都当成最后一天来过,于是就能破釜沉舟。每一天又是余下生命中最年轻的一天,于是就能以梦为马。2021,你会爱这样的我们的,对么?

作者:JulyJuly

资料参考来源:广告门APP,中国广告,麦迪逊邦等行业媒体

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