玩转官宣营销,金利来携手品牌代言人朱亚文再上新高度
2021-07-28 17:07:36    来源:    作者:jialin07    评论:0
对于品牌而言,选择合适的代言人,不仅能巩固和提升品牌形象,还可以进一步强化品牌内涵和价值,对于品牌扩大市场声量,焕发新活力具有重大作用。近期,男装品牌金利来的代言人官宣推广,就达成了这样的效果。

1、 代言人官宣历程,全面占领大众视野

金利来此次代言人官宣可谓悬念十足,在调动大众胃口的同时,线上线下联动出击,充分拉动社交话题讨论和大众关注,为品牌赚足了市场声量。

01 悬疑竞猜:埋下伏笔营造话题,点燃大众热情

金利来官方微博、抖音和微信视频号发布悬疑海报及视频,连发竞猜活动,预告“金利来品牌代言人616即将官宣”。广大网友纷纷猜测并转发,“金利来品牌代言人”话题开始发酵,为正式官宣营造出足够声量。

  

02 官宣揭幕:代言人宣告与官方回应,引爆话题冲上热搜

6月16日,在悬念竞猜持续扩大之际,朱亚文在微博首发官宣信息,掀开答案,金利来转发回应并发布官宣视频,对代言官方认证。之前悬疑竞猜所营造的声量开始爆发,更多网友前来围观讨论,话题“朱亚文代言金利来”冲上微博热搜榜,话题阅读量超过2.7亿,讨论超过14万。

  

03 话题大赛巧妙链接,线下打卡持续接力

在声量上涨之际,金利来趁势推出话题大赛及门店打卡晒小票活动,成功将线上流量导入线下门店。在巧妙的衔接之下,金利来拉近与用户的关系,与老客户建立更深层联结,也赢得一波新客户到店,博得更多品牌好感。

     

04 多渠道传播扩大声量,代言消息全网扩散

金利来还通过朋友圈广告、微博信息流和抖音信息流等硬广资源,将官宣消息触达更多用户;同时众多媒体跟进报道,将信息传播到全网。并通过多重渠道在全网传播,为金利来带来数亿级声量,引发更多年轻群体关注。

 

通过以上方式,金利来此次代言人官宣先设疑再答疑,引发用户全程参与,将话题效果拉满。同时充分调动媒体矩阵,将新代言人形象全面映入公众视野,成功建立品牌新印象。

二、高度契合的代言人,助力品牌再上新高度

在代言人选择上,品牌主要遵循两个原则:一是符合品牌调性,能助力提升品牌形象;二是助力品牌出圈,实现与客户群体的有效互动。朱亚文代言金利来,无疑以上兼具。

朱亚文是国内一线演员,无论演技、人品还是口碑都很过硬,一路打破演技边界,塑造新经典;而金利来成立53年以来一直传承,与时俱进,成为家喻户晓的男装品牌。朱亚文代言金利来,不仅与金利来“男人新世界”的品牌主张高度契合,也将以崭新形象彰显金利来发力新国货之路的战略决心。

金利来与朱亚文的合作刚刚启幕,未来双方将携手走向更高的领域,他们会带来怎样的突破?我们拭目以待。

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