中国上海，2021 年 8 月 18 日 - F5 最近为爱奇艺制作了一支 B2B 广告。爱奇艺是一家中国线上电影和视频网站，也是世界上最大的流媒体平台之一。这则广告的目的是吸引中小广告主在爱奇艺智能电视端投放广告。

与 B2C 受众相比，B2B 受众更理性，通常是企业和组织中的决策者，这也是为什么 B2B 广告通常逻辑严密，但缺乏情感和创造性表达的原因。向非常理性的人推销情感广告总是一个挑战，但 F5 和爱奇艺能够证明讲故事的力量。

在《讲故事的动物：故事造就人类社会》一书中，文学学者 Jonathan Gottschall 提到，讲故事是人类面对自然和社会复杂性所需的一种生存本能，这表明人类对讲故事的热爱由来已久。F5 和爱奇艺利用人类对故事的热爱，将抽象的数据和信息转化为更具娱乐性、有效性和可理解性的方式，以满足高度逻辑化的市场需求。

由于这是一支关于智能电视端效果营销的广告片，那看广告的主要场景一定发生在客厅里，看电视的一家人也就成了故事的主角。

爱奇艺热门剧综让观看智能电视广告的人感官更沉浸，比如在广告的一个场景中，一个角色在广告时间也不愿走开，误倒了茶。

智能电视广告在消费者心中更具权威性和可信度，同时转换链路更短，于是就有了小男孩智斗鸡娃爸妈的片段。

家庭纽带更易激发购买力，所以丈夫在妻子的提示下准备好了七夕礼物。

爱奇艺智能电视广告大屏幕大冲击、沉浸视听、充分展示产品细节，这些特点则通过爷爷看移动屏，和看智能电视屏的迥异态度得到突显。

谈到这支 B2B 广告的创作过程，F5 首席创意官范耀威评论道：“理性的数据和事实罗列的确最具说服力，但事实和娱乐性之间需要找到恰到好处的平衡，从而帮助品牌以更有效的方式与受众沟通。我们展示了如何将冰冷的数据翻译成更有温度的故事。”

观看作品，请点击：

https://v.qq.com/x/page/k32687oqk22.html

Credits

品牌: 爱奇艺

创意公司: F5 Shanghai

首席创意官: 范耀威

资深文案: 彭梦琳

客户管理: 顾盼

项目管理: 彭梦琳

美术指导: 张若晨

关于 F5

F5 是一家以上海为据点的新一代创意机构，以国际视野和技术思维著称。作为中国市场具有前瞻性的创意广告代理商，F5 帮助美的空调、支付宝等中国一线品牌征战海外市场，主要面向欧洲和北美；帮助辉瑞制药、德国 Finish 等国际品牌在中国市场制造声誉。同时，服务于阿里巴巴、百度等科技巨头，F5 在电商与技术领域具有丰富的知识与强大的能力，包括从事数字化增长与人工智能的体验营销。创始人范耀威塑造了 F5 的核心价值——科技、人文和创意。这也反映在今天 F5 的商业模式和企业文化中。在过去的几年中，F5 荣获了包括戛纳国际创意节 2 银 2 铜 7 佳作，One Show 创意奖佳作奖在内的多项殊荣。

如需更多信息请访问：http://www.ffive.com