深扒若来四周年营销,不得不说:太会玩了吧!
2021-08-19 17:24:48    来源:    作者:    
前不久,由中国新文创品牌Rolife若来举办的「若来四周年·江南可爱制造总局」周年庆活动圆满落幕。为了这次一年一度的狂欢庆典,若来在营销上可谓颇费心思。新潮趣味的活动、丰富多样的新品、线上线下互动玩法等吸引了众多粉丝热情参与,掀起一股猛烈的狂欢热浪!

从平行宇宙开始的可爱之旅
人类生活的宇宙之外,也许存在另一个相似而又不同的时空;对于当下Z世代来说,在现实生活之外,他们可以跨越次元,释放天性,寻找自己的热爱和价值,他们也有自己的平行世界。
所以若来特地将此次周年庆的舞台搬到了一个平行世界“超可爱异次元宇宙”,国风精致的“江南可爱制造总局”就是若来与粉丝跨次元交流的秘密基地,若来的IP和所有粉丝都在此聚会,共同开启一场甜酷浪漫的可爱奇幻之旅。
围绕“江南可爱制造总局”,若来在天津、北京两地举办了两场主题展。五大IP齐聚,散发超萌可爱力;精致的美陈设计,疯狂刷屏制霸朋友圈;沉浸式游览体验,仿佛瞬间进入异次元宇宙……虽然两个主题展设计内容、样式不同,但是同样令人“津京有味”。
 

Milo与粉丝合影

天津展是若来四周年全国首展,200+平米的展区将可爱梦幻的气质拿捏得死死的。在天津展开幕式当天,正值Suri苏蕊盲盒新品“星梦银河”系列首发。Suri设计师、艺术家Milo也来到现场举办签售会。
北京展的“江南可爱制造总局”在美陈设计上增添了一分未来感,以酸性设计呈现出一个文明、技术、科技共享,各种生命体自由穿梭的生态空间。


江南可爱制造总局主题展(北京)

北京展开幕式当天,国风人气乐团“二十四伎乐”现场演奏原创音乐“槐序引”。作为一群热爱中国传统文化的可爱女生,她们极其擅长以东方传统+流行韵律的表达方式,全新创编国风作品,为观众带来中国古典音乐与现代流行乐的碰撞演绎。这也与Rolife若来以传承中国优秀文化为前提,为新生代国潮文化发声有着异曲同工之妙。


 
新品层出不穷,若来IP齐欢聚
设计和生产实力兼备的若来,当仁不让地在周年庆期间发布了一系列IP新品盲盒和IP周边。跳脱无味日常、拒绝千篇一律是当下Z世代的潮玩主张。而若来旗下IP,性格不一、造型百变,从不同维度激发人心灵上的共鸣,恰好满足了粉丝的多元化需求。
乃憨憨小小江湖系列展现了市井百态;Suri星梦银河系列带你离开地球表面,驶向光怪陆离的宇宙,还有桃阮阮公仔,软萌好rua,分外可爱。


人气国风IP“Nanci囡茜”,凭借平和治愈的气质和令人惊艳的颜值,收获大批拥趸。在若来周年庆的新品表单上,更是贡献了超多惊喜!不仅有Nanci两周岁生日限定,还有盲盒新品,更有和九木联名的“娃+娃娃屋”。实在是太会玩了!

Nanci新品

除了盲盒&周边,若来还以“江南可爱制造总局”世界观为原型量身打造出了DIY八音盒“游云鲸梦”,作为此次周年庆特别定制款,限量发售。


线上小游戏加持,提升传播力
流量2.0时代,私域流量运营已经成为品牌制胜的不二法宝。围绕社区化、娱乐化、零售化为核心,若来打造了粉丝的交流社区——若来小程序,目前汇集了200W+核心用户,可实现社区交友、商城购物、在线拆盒、二手交易等多种功能玩法。
在周年庆期间,小程序根据若来产品属性和粉丝需求开发了多个小游戏(做任务兑换奖品、粉丝互动留言、为奥运加油、好友转发等),不仅激活小程序UGC,还加深了粉丝对若来产品、IP的了解,并能够结合产品与时事热点,增加话题讨论度。截止目前,游戏参与人数达到10W+,曝光量更是获得了100W次的惊人成绩。

品牌联动借力,打破消费市场次元壁
新生代潮流正朝多元化综合发展,新兴青年文化也快速占据了年轻群体的消费市场,新国风时尚文化中的“可爱力”在若来品牌IP塑造中应运而生。为了更好推动潮流与艺术于一体的多元化行业蓬勃发展,若来联合良品铺子、九木杂物社、ChinaJoy、TOPTOY、阿道夫等一众知名品牌,开展线上联动,活动话题#玩转可爱潮流#曝光量达到400W+。

营销总结
围绕“江南可爱制造总局”这一国潮主题的概念营销,从自身实力出发推出各大新品,结合自有渠道玩转线上线下营销……若来四周年营销不仅突破了潮玩文创壁垒,触达更多消费者,也让IP的商业价值得到提升,品牌与粉丝之间更具黏性。
总的来说,若来积极发挥其文创孵化平台一体化优势,设计、生产、销售、推广等全链路把控,才能出色完成这次非常庞大的综合型营销。
我们也注意到,在若来四周年执行时,从内容到形式,从产品细节到主题内核,若来始终在探寻轻东方美学的无限可能,融合传统与潮流,传播新生代国潮文化。这也展现了若来在潮玩文创行业内的高度前瞻性,引领国潮营销趋势,也对行业有更多借鉴意义。
 
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