戛纳擒狮记: 1钛狮+5全场大奖 ——阳狮集团获奖案例撷萃
2021-09-06 15:37:22    来源:    作者: 张秉娴    评论:0
戛纳国际创意节,是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事。此次以“戛纳狮直播”的形式在线上举行,为期5天的戛纳在线聚集全球创意同侪及业界大咖,在线发布获奖结果。阳狮集团(Publicis Groupe)擒得1座钛狮,斩获5项全场大奖,摘得24座金狮,36座银狮,46座铜狮。


其中,在户外狮中荣膺3项全场大奖,在创意商务转型狮及可持续发展目标狮中各擒得1项全场大奖,我们撷取部分案例来一睹创意风采。
1.钛狮
案例名称:ENJOY BEFORE RETURNING
广告主:Diesel
代理公司:PUBLICIS意大利
案例简述:
今晚穿的衣服第二天早上退还?这已成为当下风靡的趋势,很多时尚品牌都在努力应对这一退货时尚。Diesel想向在购买新衣并穿着后,利用免费退换政策将其退还给商家的免费试穿行为传达一个明确的信息:退货前尽情享受。Diesel延续自己一路维持的“轻松、解放”的品牌调性,强调“无须害怕他人眼光”“尽情享受当下”。商家都说没关系了,你又何必尴尬呢?
 
https://v.qq.com/x/page/a3255wv9rga.html

 
2. 户外狮
案例名称:SHUTTER ADS
广告主:喜力啤酒
代理公司:PUBLICIS意大利
案例简述:
线下酒吧是喜力重要的销售渠道,但是在疫情期间很多酒吧被迫关店。喜力将酒吧关闭的百叶窗转化为新的媒介展示空间。喜力调整其媒介购买项目,将现有的媒介预算转投到全球5000多家知名且备受大众喜爱的酒吧的百叶窗。
 
https://v.qq.com/x/page/s3254j54ypf.html

 
3.户外狮
案例名称:THE ELECTRIC VILLAGE
广告主:雷诺
代理公司:PUBLICIS CONSEIL, 法国
案例简述:
在法国,每个人都相信未来属于电动车,但只有7%的人准备购买电动车,因为他们认为需要更完善的基础设施或只有住在大城市里才能开电动车。
为了改变人们的思维,雷诺打造了全球首个100%电动车城市。就在法国最偏远的乡村Appy,因为如果这个乡村都能转为电动车城市,那么其它任何城市都不成问题。雷诺用了3年的时间将25位村民的每辆车都换成了雷诺Zoe电动车。
 
https://v.qq.com/x/page/r3254evzpet.html

 
4.户外狮
 
案例名称:MOLDY WHOPPER
广告主:汉堡王
代理公司:PUBLICIS罗马尼亚、PUBLICIS西班牙
案例简述:
一个长满霉菌的巨无霸!对,你没看错。汉堡王没有采用传统完美的摄影风格来展示快餐产品,而是让最具标志性的产品腐烂,以表达不再使用人工防腐剂,该品牌在这些欧洲国家和美国出售核心产品中都去掉了人工色素和香料。
 
或许食物真正的美妙之处在于它会变得丑陋。这就是推出不含人工防腐剂的 WHOPPER® 的原因。
 
https://v.qq.com/x/page/h3254m5s5na.html


 
 
5. 创意商务转型狮
案例名称:ACT FOR FOOD
广告主:家乐福
代理公司:MARCEL 巴黎
案例简述:
传统农业是全球变暖和生物多样性丧失的最大受损者,环境问题严峻,商业环境日益恶化,价格战频频,利润率越来越低,地球、消费者、农民,也包括零售商,没有人是赢家。
为打破公众对大卖场模式的固有印象,家乐福推出Act for Food战略创意平台,优化产品打造。与生产商协商以及触达和服务客户的方式,加速从价格战模式向食品质量模式的转型,改变内部文化和公众形象,赢回消费者信任,重新定义行业领导者的意义。
 
https://v.qq.com/x/page/v3256oniexl.html

 
6. 公益大奖:可持续发展目标狮
案例名称:#STILLSPEAKINGUP DEEPTRUTH
广告主:非营利性组织Propuesta Cívica & 记者 Sans Frontières
代理公司:PUBLICIS墨西哥/PUBLICIS拉脱维亚
案例简述:
自 2007 年以来,调查腐败和毒品交易使 130 多名记者丧生。哈维尔·瓦尔德兹 (Javier Valdez)于2017年遇害;每一个记者的遇害只会带来更多的沉默。在墨西哥唯一无惧发言的记者只有已经去世的记者。
使用人工智能,我们让被谋杀的哈维尔·瓦尔迪兹 (Javier Valdez) 和他的作品重新焕发生机。哈维尔没有变得沉默,而是成为抵抗的象征,甚至更为强烈——他的其他同事可以匿名,用他的声音和面容继续发声。
 
https://v.qq.com/x/page/h32550u8ls3.html

 
此次阳狮获得的奖项横跨户外狮(Outdoor)、健康狮(Health & Wellness)、医药狮(Pharma)、 设计狮(Design)、印刷和出版狮(Print & Publishing)、直销狮(Direct)、媒介狮(Media)、公关狮(PR)、社交&影响力人士狮(Social & Influencer)、行业制作工艺狮(Industry Craft)、影视工艺狮(Film Craft)、数字工艺狮(Digital Craft)、娱乐狮(Entertainment)、体育娱乐狮(Entertainment for Sport)、音乐娱乐狮(Entertainment for Music)、品牌体验活动狮(Brand Experience & Activation)、移动狮(Mobile)、广播&音频狮(Radio & Audio)、创意商务转型狮(Creative Business Transformation)、创意电商狮(Creative eCommerce)、创意有效狮(Creative Effectiveness)、可持续发展目标狮(Sustainable Development Goals)和影视狮(Film)。
 
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