从“不完美”中创造精彩
2020-11-06 10:42:48   来源:中国广告    评论:0
两场记忆深刻的内容。一场是HAKUHODO的Appetite Creativity,
另一场是巴西奥运会创意总监们分享的The Power of Storytelling to Touch People’s Hearts.




      戛纳创意节的第二天,在阳光灿烂的下午,我有幸跟原MAXUS中国区总裁Annie Hsiao交流了第二天戛纳创意节演说的一些内容。Annie现在是Joylink CEO。Joylink是一家专注年轻人营销的公司,洞察年轻人的价值观,利用最新的创意和技术帮助品牌跟年轻群体进行沟通。








      对于戛纳的第二天演说,Annie谈到两场记忆深刻的内容。一场是HAKUHODO的Appetite Creativity,另一场是巴西奥运会创意总监们分享的The Power of Storytelling to TouchPeople’s Hearts.
      我也觉得HAKUHODO的演说每年都不会让人太失望。从海报的宣传开始,这场演说就是一个很好的story telling的例子。Annie觉得日本公司对于戛纳演说细心安排的态度就是值得我们学习的,就如同在日本享用“会席料理”一样,每一道菜都是经过精心的搭配,无论从颜色、内容,还是上菜的先后顺序都配合得当,总体呈现出很好的体验。“听众并不傻”,Annie说道,“大家千里迢迢从全世界各地赶过来,买了那么贵的pass,肯定是希望听到用心安排的,并且高质量的干货。来到戛纳的很多听众也算是这个领域的精英群体了,分享内容好不好一听就有感觉。因此,这也是为什么戛纳组委会一开始就要对每个演说的入围严格把关。”






      这次分享的“创意在社交媒体中的运用和对社交传播量的激发”,从三位演讲者上台的一刹那,这个精心搭配的“会席料理”就开始了。中间的女生因为作为主要的串联角色,英文很地道也很熟练,并且穿着明黄色的衣服吸引了大家的注意力。两边的男生,虽然英语一般,但是一定是演练和背诵了非常多的次数,任何小小的失误都能够迅速及时地纠正。45分钟的演说,完美地使用到了每一分钟的时间,没有多也没有少。不管内容上是否带给每个人大的启发,但是,听众能感受到演说者或者以及主办方HAKUHODO,满满的诚意,那也是值回票价了。
      大家一定都认为日本文化一直追求完美和极致的表现,但是,Annie认为,这次HAKUHODO选择了让演讲内容逆向而行,非常精彩。他们大谈“不完美”内容或者信息在社交媒体创意中的表现力。Annie说:“细想起来,确实也是很多的不完美才引发了人们的好奇、讨论和传播,就像演讲中讲到日本餐厅特有的OMAKASE,厨师们会根据当日的食材来搭配组合,带给吃客神秘感和惊喜。”谈到做social创意,HAKUHODO认为,可以利用OMAKASE的方式带给消费者惊喜而引发主动的社交传播。另外,也正是不完美才引发了人们为了追求完美而做出的创造,演讲视频中这个自动排队的椅子也令Annie印象深刻,非常佩服丰田可以把汽车的安全性所引发的创造力运用在那么有洞察力的生活细节上。“我非常期待在中国也能够看到品牌在广告宣传上有那么巧妙的运用。这不容易,需要对消费者和社会现象有非常深入的洞察
力。”Annie说。


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      巴西奥运这场分享让Annie也觉得非常感动。Annie说到:“在一些演说环节,我都掉泪了。巴西在那么大的社会舆论压力之下,又缺少资金,但是,他们那么团结,那么坚定地组织出了美妙绚丽的开幕式。我感觉自己跟演说者一样激动,我被他们的创意和热情感动了。”
      这场分享是由Rio奥运会的品牌体验公司SRCOM CEO以及两位奥运项目的创意总监Daniela和Vik带来的。大家都知道Rio奥运之前,全球的新闻有很多都是对于巴西奥运的负面报道,直到奥运开幕式之前,大家都不相信巴西人可以办好这届奥运会。因为,巴西实在是缺少把开幕式搞得跟北京奥运那么宏大和伦敦奥运那么高科技所需要的大量资金。但是,
巴西的创意改变了这一切。整个奥运开幕式的设计充分发挥
了巴西热情而充满活力的色彩,还有巴西人充满激情的生活
场景。
      最后,Annie也谈起了这次她带着女儿一起来参加戛纳的缘由。“戛纳创意节并不一定是只给到广告人的分享啊!创意应该是存在于任何领域的”,Annie说,“我这次带着学习政治历史专业的女儿过来体验戛纳的这些演讲,就是为了让她在未来的学习中有更多创意的思维,也是开拓眼界的过程。她自己也觉得很有趣,听到不同国家不同人的观点。”
      确实,只要抱着学习的心态,来到戛纳创意节多少都会有收获。不用介意到底听了多少场,因为一周内有如此多的分享在不同的会场进行,不可能全部听完的。比听演讲更加重要的,是在每天与同行者的聊天与交流。对于同一个分享,我们各自获取的信息和得到的启发都不同。或许,这就是参加戛纳创意节的意义吧,在轻松的氛围中互相启发,不经意中就学习到很多可以带回去使用的知识。
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