继纪念中国广告业恢复 40 周年庆典之后，2021 年 4 月 15 日，又将迎来《中国广告》杂志创刊 40 周年这个值得庆贺的纪念日。
早在 20 世纪 80 年代中期，我在上海市人民政府对外经济贸易委员会对外贸易管理处工作期间，由于工作关系与需要，就对广告杂志产生兴趣，曾先后与上海广告装潢公司老领导叶明、胡桂堂、陈信根、姚能珍、陈梁、张惠辛等前辈、领导与社长（总编辑）结缘，除做好与本职相关的服务工作（如涉外广告经营权的审定与管理），还积极撰写文章投稿。我认为，《中国广告》不仅是中国改革开放、广告业恢复发展后全国第一本具有专业性、权威性的广告杂志，也是一本既有深度又有厚度的杂志，更是一本人见人爱的杂志，创刊近 40 周年来，深获中国广告（学）界的赞誉与支持。
俗话说“人生七十古来稀”， 今年，我已 70 多岁了，值《中国广告》即将迎来 40 岁生日之际，回顾一下以往的几个小故事，与同仁们分享。
核定外商来华广告经营权
原上海市对外经济贸易委员会成立于 1984 年 4 月 28 日（原市进出口办、市外贸局、市外经局撤销）， 统管上海对外经济贸易工作（包括审批涉外广告经营权与组织出国小组等）。上海广告装潢公司（以下简称上广装）、上海广告公司（以下简称上广）、上海美术设计公司（以下简称上美）和三报二台（文汇报、解放日报、新民晚报，上海电视台、上海人民广播电台）等主要媒体的涉外广告业务均归外经贸委审批。记得 20世纪 80 年代后期，原上广装常务副总胡桂堂提出，为有利于公司涉外广告业务的开展，属下的中国广告杂志社也拟申请外商来华广告业务，曾记得，我同胡总一起赴延安东路 / 河南路口的杂志社学习与调研，听取姚能珍社长的介绍及要求，嗣后，《中国广告》杂志与上海《每周广播电视报》《科学器材导报》等报纸一同获准经营外商广告；1998 年 10 月，中国广告协会学术委员会在成都开会，时任杂志社主编陈梁先生还专门提及此事，并对我表示感谢；2019 年 5 月， 本人专程前往胡桂堂府上看望 87 岁高龄的他老人家，他再三感谢市外经贸委对公司有关涉外广告业务（东芝霓虹灯）的大力支持。
组织相关活动，撰写纪念文章
自 20 世纪 80 年代以来，每逢广告界的重要纪念日或活动，本人都积极参与其中。如，1987 年 6 月 16日至20 日，由上海外经贸委副主任、党委副书记陈立品带队，组织 18 家专业外贸公司和三大广告公司（上广、上广装和上美）及三报二台计 36 人的上海代表团，赴京参加在人民大会堂召开的第三世界广告大会；又如， 1999 年为纪念中国广告业恢复发展20 周年，由上海市工商行政管理局、解放文汇新民报业集团、上海市广告协会组织开展的征文活动，本人撰写的《我与广告》一文获铜奖；再如， 本人撰写的《难忘的 30 年历程》、2017 年《不容忽视展会广告知识产权保护问题》和《广告业助推广交会不断创新与发展》等文章，2017 年11 月，为纪念中国广告协会学术委员会成立 30 周年和纪念中国广告业恢复 40 周年，本人撰写了《难忘的记忆》一文；1995 年 3 月至 2000 年2 月在日本电通任职期间，撰写的《广告公司如何为广告主提供全方位服务——记三得利啤酒整体策划方案》， 均首选投稿《中国广告》杂志；另外，为纪念中国广告业恢复40 周年，2018 年 10 月，《中国广告》杂志记者秦先普，专程赴奉贤区对我进行专题采访——《峥嵘岁月，难忘的广告记忆》，在 2019《中国广告》第 1 期杂志发表，并收入“致敬改革开放与广告业恢复四十年系列访谈”之中。在此，我要感谢杂志社秦先普记者不辞辛劳、远道城郊采编，顾不上用餐的那种敬业精神；我还要特别感谢张惠辛、鲁培康两位社长，至今每期寄赠《中国广告》杂志，促使我不断学习、提高并关注中国广告业的发展。
受邀参加大型高端活动
《中国广告》杂志是一本在国内外颇具影响力的专业期刊，代表着中国广告风向且与时俱进，在业内有号召力、向心力。2018 年 -2019 年本人连续两年受邀参加了第 17、18 届中国广告与品牌大会、中国广告影片金狮奖颁奖盛典、中国广告年度数字大奖颁奖盛典，作为颁奖嘉宾，见证与分享了整个行业盛会，大会议程内容丰富、大咖云集、掌声不断，三天活动，本人善始善终，聆听了国家市场监管总局广告司、中国广告协会领导及其他广告专家的报告、点评与展望，台上讲得头头是道，台下听得津津有味，可谓收获满满。记得2019 年大会第三天颁奖盛典较晚， 由于我住在郊区，要在 22：30 分之前赶到莘庄换乘 5 号线地铁，我不得不在颁完奖后，21：30 分之前恋恋不舍地离开精彩纷呈、高潮迭起的晚会现场，一路小跑上气不接下气，真的只差两分钟就赶不上由莘庄到奉贤的地铁了。
值得一提的是，就是在会议期间，我和唐仁承这两位老人，引起了上海贝思诺总经理刘颖彤的关注，并结识了其下属员工，刘总是个性情中人，经聚聊，当年 6 月，双方一拍即合，我欣然同意，受聘为公司高级顾问。谢谢《中国广告》杂志做媒，谢谢贝思诺刘总给我发挥余热的平台与机会。近期，我草拟了关于出版“百人谈广告”的初步策划方案，得到了市广告协会领导的首肯与好评，此项目现由上海大学广告研究院、广告博物馆（筹）具体落实后续工作，如成立编委会和采访历史人物等事宜。
几点建议与祝愿
“我与《中国广告》征文”的目的与要求，表述得既明了、坦诚又情真意切。《中国广告》杂志如何越办越好，吸引更多广告人的眼球，本人抛砖引玉，提出以下几点建议。
1. 在坚持党的领导，讲政治与把握舆论导向方面：
针对中国广告（学）界存在的痛点、难点及主要问题，如中国广告界（包括广协）在体（机）制方面的不足与改革；今后十到二十年中国广告发展的方向和目标，开展学术研讨。
2. 在贯彻国家“品牌强国”战略， 讲好中国广告品牌故事方面：
不忘初心、承上启下，推广广告（学）界的成功经验；弘扬中国特色的民族文化与传播方式，创立构建中国特色品牌建设的强国之路，助推国家“十四五”战略规划的实施和发展；根据中国经济综合国力（GDP） 与广告经营额居世界第二的现状，下一步，中国广告业如何整合与改革创新，业内各方似可集思广益、建言献策，探讨组建中国广告“航母”的课题。
3. 在《中国广告》杂志未来发展方面：
始终围绕党在新时期发展的总方针与总要求，坚持独立办刊方针与特色，“不唯上、不唯书，只唯实”， 不论资排辈，坚持“能者上，庸者下”；扩大与中小广告公司和中青年创业者的交流，注重多报道鲜活的案例，真正起到政府、协会、广告主、各类广告公司、新闻媒体与学界等各方交流的平台作用；主管部门要支持解决杂志社的资金与人才进修和培养的问题。
以上愚见，尚不成熟，仅供参考。最后，谨祝《中国广告》杂志
以纪念创刊 40 周年为契机，“立足上海，服务全国，接轨国际”，继续引领中国广告业的舆论导向，争取更多的国际话语权，与时俱进，再铸辉煌！
