张国华:中国品牌的国际化机遇
2020-09-15 13:55:00   来源:中国广告    作者:张国华    评论:0
7月15-16日,由江苏省市场监管局及中国广告协会指导,中国广告杂志社与上海市广告协会、江苏省广告协会、南京建邺高新区主办的年度行业盛会——2020第十九届中国广告与品牌大会,于南京国际青年会议酒店隆重举行。

本届中国广告与品牌大会以“品牌创新”为主题,设置两大论坛、两大奖项,近200家来自互联网/品牌、创意/营销、媒体/学界等领域的优秀企业及专家学者相聚南京,碰撞思想、交流灼见,发问当下、谋创未来。

国际广告协会副主席、中国广告协会会长张国华发表了题为《中国品牌的国际化机遇》的云视频演讲,以下内容根据录音整理。

 


今年是不平凡的一年,经历了疫情的考验,中国在抗击疫情当中表现是有目共睹的,取得了非常好的成绩。但是全世界的疫情目前还没有结束,而且还看不到转机。这场疫情给我们全国乃至全世界的经济活动都带来了巨大的影响。

在疫情当中,一度有些广告人会心存疑问,今年还做不做广告?广告主还有没有钱做广告?对于这个问题,前一段时间国际广告协会IAA发出了一个倡议,这个倡议题目就叫做《让我们做广告》。这个倡议,并不仅仅是广告行业为自己而发出的倡议,我觉得它也是有深刻道理的。

首先,现在是一个商品非常丰富的时代,商品营销竞争是非常激烈的。如果不做广告,没有营销的推动和策划,可能你的商品、品牌慢慢就会被淡忘。所以,不论在什么情况下,只要丰富的商品供给这种状况没有改变,品牌的广告营销宣传永远是需要的。

其次,这是品牌维护的需要。品牌是要有热度的,如果在一段时期内不做广告,人们看不到你的品牌,品牌热度就会下降,甚至被渐渐遗忘。很多知名品牌,市场知名度很高了,甚至有的商品还不容易买到,但是它也在做广告。比如茅台酒,现在买一瓶正宗的茅台酒不容易,但是茅台酒并没有因此不做广告,而且茅台酒每年广告投入的数量也不是一个小数字。为什么如此?因为它作为名酒品牌,热度是要维系的,如果半年、一年不做广告,尽管你是名酒,尽管现在还很难买到,可是你时间长不做广告,品牌慢慢也会被淡化,所以这是维系品牌的需要。

再次,因为经济不好,广告主的预算减少,可能市场上广告相对平时要少一些,广告公司、广告媒体在这个时候相对日子就比较难过。但这个时候市场的报价相对也比较低,如果这个时候投入广告,同样的花费,比平时可以投放的量会大一点,所以这个时候做广告也是合适的。

最后,我们在这个时候做广告,因为市场上的广告投放少了,所以你的广告,露出的机会就更多,被人看到的机也会更多,转化的机会可能更多。这个时候,我觉得是投放广告的一个好时机,所以国际广告协会号召让我们做广告,我觉得还是有它的道理,这并不是简单地在为行业讲话。

在经济下滑、企业遇到困难的情况下,不要放弃投放广告,如果条件允许的话,品牌传播热度还要适当的维护,这样做,是对我们企业营销的一个保障,是对品牌热度维系的一个需要,也是可能取得更好的效果的一个时机。所以让我们做广告吧。这不仅仅是国际广告协会的一个倡议,在我们中国也是适用的。我希望大家一起努力,不会因为疫情受到更大的影响,我们一起来发挥广告业拉动经济、拉动消费、塑造品牌的作用。

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