2022 三八国际妇女节品牌营销案例集合
2022-04-22 10:21:01    来源:    作者:高 洁   
“联合国妇女权益和国际和平日”,在中国又称“三八”妇女节,是一个宣扬和保护妇女权益的节日。联合国从1975年国际妇女年开始,每年于3月8日举办活动庆祝妇女在经济、政治和社会等领域作出的重要贡献和取得的巨大成就。
 
阳春三月,《诗经》有云:“春日迟迟,采蘩祁祁。”
 
顾城也在诗里写道:“像三月的风扑击明亮的草垛,春天在每个夜晚数她的花朵。”
 
女生正在这春天里沐浴着春风花香,迎来自己的专属节日。正如杜蕾斯文案:庆祝,从“她”出生的那一刻开始。关于这个节日,从来都不乏创意……
 
 
守住 “自我”
 
 
内外:身心之路,见微知著从2020年“没有一种身材,是微不足道的”,到2021年“微而足道,无分你我”,最终行至第3 季暨收官季——“身心之路,见微知著”。
 
内外邀请了30位不同性格、肤质与身材的女性,记录这些女性真实的身体和勇敢的心:她们之中有老化松弛后的大肚腩身材、有孕育生命后留下疤痕的不完美身材以及依旧保持曲线的少女身材,但那股相似的快要溢出屏幕的自信状态才最动人。
 
在镜头下,她们一次次对视、相拥,一次次不言而彼此会意,让我们思考个体的觉醒和成长……
 
 
花西子:我们如何抵达平衡
 
在互联网的世界,是没有边界的,我们也往往在这片海洋中迷失本真。寻找镜子里的自己,不断去修饰去装扮,只有摔碎面前的镜子,才重新看到本真。
 
人生从来都没有完美的答案,但可以选择属于自己的舒适的平衡。愿你在每个“失衡”时刻,都能找到自己的“平衡配方”
 
 
至本:想成为什么样,随我自己
 
当我们作为一个女孩子来到人世的那一刻,我们身上就开始有无数的标签。我们的第一个身份就是“女儿”,我们的妈妈则成为一位母亲。
 
在成长的过程中,会有很多规则去约束我们,“小姑娘穿裙子多可爱”“你怎么不留长头发”“你看你站没站相,坐没坐相”……这些只是其中的几条。
 
我们需要撕开所有的标签——你只是你自己,“想成为什么样,随自己”。
 
 
韩束KANS:致同龄人
 
得不到的永远在骚动——于是我们羡慕别人,羡慕想象中的另一个自己。而展示自己独有的、追求自己没有的,是人的天性。因此“不要羡慕别人”听起来更像是一句响亮但无法企及的口号。
 
不如我们换一个思路,把我们多彩各异的人生视作不同方向的向量,每个人的努力都是为了让自己的向量能到达更远的地方,让我们组成的世界更宽阔,让我们的后人看到更多的可能。
 
短片《致同龄人》里,组成了一个羡慕闭环的6 位女性,大大方方地说出她们对彼此的羡慕。因为这份羡慕会变成对彼此特质的鼓舞,而这份鼓舞会支撑着每一个人走到自己的高峰,那时的我们,既拥有自己,也拥有世界。
 
 
京东:她不为人知的一面,每一面都了不起
 
冰心曾说:这世界缺少了女人,至少没了五分的美丽、六分的温柔、七分的爱和八分的坚强。
 
因为女人总有“新”一面,她有新身份、新角色、新生活、新方式。京东家电聚焦不同女性角色:在职场她们无畏而从容,在舞台她们追求极致,在生活里她们享受美好。
 
在不同的角色里游刃有余,她们不断追求更高的生活品质,京东推出“她的票选好物”产品清单长图,为职场女性、健康妈妈、精致女性等多种身份女性带来不同的家电好物,让女性享受更加精致、便捷、健康的生活。
 
 
超越“自我”
 
 
巴黎欧莱雅:我说我值得
 
自我价值从来和别人的评价无关,而在于是否拥有做自己的力量。坚定你的信仰,充满勇气,相信自己值得拥有。伤疤也好,不完美也好,正因为如此才成就了最真实的自己。
 
当他们把反对的声音砸向我,希望我认同、退缩的时候,我总会笑得更大声一点。因女性身份而被质疑,是通关打怪路上的第一关。
 
噪音也许永远不会消失,性别的桎梏永远存在。但我们依旧可以让认可和看见更多一点,把鼓励的声音放大,放到最大,不按照大众所期待的所谓“正确方式”活着,你值得。
 
 
元气森林:她有无限可能
 
元气森林邀请自由式滑雪冠军谷爱凌,向女孩发起关于梦想的讨论,聆听她们的声音,寻找向上成长的力量。
 
“她”是小时候的“她”,“她”又是未来长大的“她”,“她”又是无数的“她”,这是一次超越时空的对话,只关注自己的内心,回归自我,抛开一切外界的声音 ,相信“她”有无限可能。
 
郎平曾说:“去追求梦想这个东西,我是不考虑后果的,你把后果都考虑了你就别去干了,因为我干之前不知道要发生什么,你不能考虑后果,你要是特别想做这件事情,特别热爱这件事情,你就去做吧,最后该是什么就是什么。”
 
致敬“她”力量
 
 
珀莱雅:性别不是界限,偏见才是
 
这次,珀莱雅延续品牌主张“性别不是界限,偏见才是”,联合多个品牌写了8条文案,有洞察,有力量。
 
性别不会束缚强大的潜能,做自己,不被定义。曾经,那些瑰丽的公主梦;曾经,那些浪漫的少女心;都随着成长,被女王般的自信所替代。性别不会束缚强大的潜能,做自己,不被定义。
 
力量、汗水和狮子同样也属于女性;温柔、细腻和玫瑰同样也属于男性。主题短片《醒狮少女》中,当铿锵玫瑰遇见醒狮少女,当少女成为狮子,她们将冲破偏见,写下属于自己的故事。性别不是边界线,偏见才是。我们不会停止呐喊,直到唤醒每个人心中的狮子。
 
 
 
百思图:有力量,就出色
 
“白色”象征希望的力量,它是用对生命的热爱去实践南丁格尔誓言的白衣行者——致敬医护工作者;“绿色”代表引领的力量,它是诲人不倦、点点心血勤育英才的育人天使——致敬教育工作者;“红色”是女性的力量,在各行各业默默付出的无数女性,她们用自己的热情与能量,悄然改变这个世界,在平凡中坚守,在坚守中不凡。
 
克拉拉·蔡特金在《关于共产妇女运动的提纲草案》中写道:作为一个妇女,她既不依附于某一个人——自己的丈夫,也不依附于——在道德上结合在一起的小单位——家庭,更不从属于榨取剩余价值的资本和统治阶级的剥削。
 
岁月因坚韧温暖的女性力量而更加静好;世间因花样璀璨的奋斗女性而更加瑰丽。愿你勇敢前行、风雨无阻。愿你珍爱自己、不忘初心。
 
 
友情链接

专辑 案例 热点 资讯 学术 理事单位 2021华釜青年奖 cama

沪ICP备05018981-1号

登录

立即注册

注册

密码找回

获取验证码