情人节,清风建了一座“元宇宙花园”
2022-04-22 09:59:05    来源:    作者:时 趣   
一年一度的情人节营销大战刚刚落下帷幕,面对这一自带浪漫属性的节日,品牌们大多在“谈情说爱”,难以脱俗。
 
如何跳出这种思维定势,在营销浪潮中脱颖而出?又如何有效地潜入消费者心智?
 
纸业品牌清风给出了不一样的答案。
 
最近,清风联手时趣,用营销结合沉浸式虚拟传播,演绎了一场清风“元宇宙”的花式浪漫,不仅破局单一的场景维度,更是全面渗透媒介渠道,为品牌沉淀出独有的年轻化印象。
 
 
打造情人节原创数字藏品
 
 
随着千禧一代和Z 世代成为消费主力军,对于品牌营销来说,想要抓住这一消费群体的心,就要以个性化和极致体验为核心竞争力。
 
而如今,元宇宙概念大热,越来越多的年轻人热衷于遨游在虚拟世界里,获得全新体验和机遇,这无疑是年轻人最为关注和积极参与的内容。
 
基于此洞察,清风在春暖花开的情人节之际,创新性地推出首个纸业品牌的元宇宙花园,并选择在腾讯旗下幻核平台发布数字藏品,让年轻人在元宇宙的世界里诉说浪漫情怀。
 
在这座花园里,清风不仅突出了“元宇宙+ 花感”元素,场景细节更是极具未来感,让消费者从多个维度感受品牌的魅力。
 
从视觉维度,品牌发布了“清风元宇宙花园”主题视频,与新品包装的花卉艺术相结合,营造出科技氛围。
 
从互动维度,品牌则是上线了纸业领域首款元宇宙数字藏品——清风花萃数字藏品,包括“睡火莲”“巧克力宇宙”“剪秋罗”“芭蕾舞女”“仙人掌花”。消费者通过扫码,进入清风元宇宙花园,就有机会获得独特的情人节专属礼物。
 
从体验维度,情人节当天,品牌在上海白玉兰广场,通过实景搭建和全息影像,打造了一个沉浸体验的花园,浪漫氛围感十足,实现了消费者、产品和场域的完美融合。
 
清风元宇宙花园所呈现的视觉冲击和新奇体验,迎合了年轻人的兴趣点,让消费者在娱乐、分享中参与营销活动,得到满足和快乐。
 
清风不仅在情人节中占领差异化制高点,重塑大众对品牌形象的认知,也用数字化形式抢占了营销先机,成为全球首家进入元宇宙的纸业品牌。
 
 
一份来自明星的“元宇宙花感邀请”
 
 
在泛娱乐化时代,每个品牌都在寻求与目标消费群体更高效的沟通。尤其对于品牌焕新升级而言,如何找到可供借势的现象级“抓手”、快速引爆声量,成为营销制胜的关键。
 
此次,清风面向大众开展了一场花感之旅,以新生代女星、清风品牌代言人——杨紫作为沟通支点,传递清风花萃系列产品“花感纸·生活式”的宣言,这也成为整个Campaign的亮点之一,为品牌高效卷入流量。
 
值得一提的是,清风自2月7日起每日陆续释放相关花絮视频,吸引粉丝持续关注,为活动预热蓄水。
 
2月14日,#杨紫喊你来清风花园# 微博热搜上线后引爆关注,TVC《杨紫花感大片》在发布首日,视频播放高达千万,为品牌带来可观的传播量。
 
同时,清风还结合时下年轻人喜欢的变装互动,在抖音发起# 浪漫花仙子变装挑战#,推出具有清风元宇宙花园调性的专属贴纸“浪漫花仙子”。
 
通过杨紫亲身示范,使用清风花萃系列的花感纸作为变装道具,完成变装挑战,吸引更多圈层参与,助力清风元宇宙花园冲上社交声量的高峰。
 
“明星同款”搭配“亲身示范”形成一套强力的组合拳,催生了粉丝“疯狂种草”的火爆局面,相关话题热度也持续发酵,使整个营销活动在传播到转化方面实现飞跃。
 
 
把“元宇宙花园”搬进现实
 
 
在营销趋向内容化的今天,没有吸引消费者参与互动,就算不上一次成功的营销。
 
清风此次战役找准切入点,借助元宇宙快速定位年轻用户的兴趣,并和自身品牌资产深度结合,与消费者在线上、线下产生广泛互动,加深彼此情感纽带。
 
为了让情人节浪漫上新的清风花萃系列,成为当天消费者的“独家记忆”,在对当代消费者渠道使用习惯的精准洞察基础上,品牌不仅通过微博、抖音两大线上社交平台与用户互动,让其获得社交能量,还在线下的广州塔,投放了清风新品相关的视频户外广告;在上海白玉兰广场落地盛大的“清风元宇宙花园”,让消费者沉浸式体验“清风元宇宙花园”的浪漫魅力。同时,也邀请头部时尚达人黎贝卡出席清风花萃系列产品的发布会,传达个人的花感生活理念和产品使用感受,强势助力新品出道。
 
不仅如此,为了保证流量最大化及承接销售转化,清风还发起了全面的渠道联动。线下渠道有:百座城市、千家门店启动“清风花萃百城花开”活动;电商渠道:2月14日全渠道首推,美团、朴朴渠道首发。
一系列环环相扣的动作,从品牌焕新、社交传播与销售转化三大层面集中发力,让清风完成了一场品牌营销全垒打,打造了属于自己的圈层场域。当用户真正参与营销,品牌与产品也自然深入人心。
 
元宇宙话题的热潮下,越来越多品牌开始进行相关营销。作为亚洲最大的生活用纸品牌之一,清风希望在纸业抢占这个营销先机,提升品牌的高端感。
 
目前,纸巾高端市场正从“纸巾本身的质量”向“为消费者带来的感官体验”发展,而品牌选择在情人节全新推出清风花萃系列,以全方位的产品升级,借助“元宇宙花园”为消费者提供多维感官体验。
 
整体回顾下来,清风这次塑造了一套全新且年轻化的营销打法,既加强了消费者的参与感,更有助于引导消费者的认同感,让品牌更立体地呈现在大众面前。
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