打造“尚德之城”的首选金融品牌
2020-12-10 15:30:24    来源:    作者:麦智传扬    评论:0

2020年8月13日,英德农商银行适逢改制挂牌一周年,以此为契机,发布英德农商银行商业主品牌“好德金融”及全新品牌宣传片。

 



全新商业主品牌 超级符号+超级口号

发布会现场
 

全新品牌的发布不是终点,而是打造客户首选银行的起点。我们通过本文,还原整个品牌建设过程。


一、深度调研,明确挑战
 

   2019年底,麦智传扬与英德农商银行签订年度品牌规划与企业文化建设的合作协议,麦智团队通过前期的走访调研以及与客户的深度沟通,了解到:


1. 市场认知与实力不符

英德农商银行七项核心指标,是当仁不让的英德金融名片,但在大部分客户的心目当中,英德农商银行只是以前的农信社,无法与现代商业银行划上等号。


2. 缺失差异化的品牌体系

英德本地多家商业银行相继入驻、互联网金融渗透深入,而作为真正的英德本土银行,英德农商银行却没有发挥人缘地缘的优势和传承英德本土特色,建立有英德特色的差异化品牌成了我们的当务之急。


二、麦智传扬的解决之道
 

   麦智传扬提出,应在保留英德农商银行人缘地源优势的前提下打造文化品牌、总行品牌、业务品牌三位一体的差异化品牌体系,这是我们构建首选银行的解决之道。

   一个地域的文化常常投射在本地区的商业文化上。企业作为商业延伸的载体,其文化深受本地区文化影响。那么,麦智将如何利用本地文化打造差异化的银行品牌呢?


1. 基于城市文化,打造有本土特色的企业文化  

麦智传扬在接到项目初期,就对英德及英德农商银行进行调研,麦智认为,打造英德人首选银行品牌,应在符合银行发展现状的基础上与这座城市的历史人文经济相匹配。

“山环水润,德润民心”凝聚成英德这座尚德之城,“德”是这座城市的精神,英德农商银行生于斯长于斯,从以茶待客的醇厚情谊中,传承英德人的“淳朴厚道”;从点石成金的英石匠人身上,传承英德人的“工匠精神”。

《周礼·地官》中记载:德为德行,内外之称,在心为德,施之为行。小胜靠智,大胜在德,德行而致远。至此,“德行文化”呼之欲出。

“德行文化”以“同心同德,德行致远”作为核心,英德农商银行扎根地方民生与经济建设近70年,积极承担社会责任,做行动派企业,与英德同心同德,创造更好未来。

 

“德行文化”溯源

企业战略目标与核心文化理念


2. 围绕文化体系,构建商业主品牌

  “好”是这座城市对生活的向往,英德农商银行始终秉承英德精神,以普惠金融成就客户更好的生活,践行乡村振兴战略,成就三农更好的收获,全力支持本地经济建设,与社会各界一起,成就英德更好的未来。

麦智认为,好的品牌是从客户层面(外部)+企业文化层面(内部)两个角度进行综合考虑,内部文化是客户体验的基础,客户体验是内部文化的最终检验,两者匹配,才是品牌的最佳平衡点。

因此,麦智将客户维度及企业文化维度综合考虑,打造属于英德的金融品牌“好德金融”,对于logo设计,麦智将核心理念“德”进行艺术化创作,将“德”置于中国印当中,以中国印、英德红的组合, 体现英德农商银行传承英德尚德文化,诚信为本的企业文化。

 

“好德金融”优势

 

“好德金融”内涵


3. 品牌与企业文化的落地宣传

好品牌也要有好传播,在品牌建立后,加强员工及客户对品牌、企业文化的认同,形成共同的企业文化价值观,以实际行动将“德行”文化及“好德金融”品牌根植英德沃土。

(1)品牌传播

 


围绕“好德金融”为英德农商银行打造大片级品牌形象宣传片

 

远、近距离户外投放示意


(2)企业文化上墙

 

企业文化上墙

 
结语
 

“好德金融”是企业品牌建设迈出的第一步,也奠定了未来发展的每一步,麦智团队将以更加专业的态度,助力英德农商银行品牌持续发展,成为英德人的首选银行。

 
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