有了用心于物的人，物才有精神。

Uma Wang，国际著名的独立设计师，曾就读于东华大学，并在英国圣马丁学习了配饰专业，2005 年在英国伦敦创办了个人品牌 Uma Wang，2014 年成为第一个出现在意大利米兰时装周官方日程的中国女装设计师，其首秀被安排在 Prada 和Armani 之间，备受瞩目。基于对面料独特的理解和运用，她被意大利版《Vogue》点名为“值得重点关注的新生代设计师”。

Uma 擅长对中国文化和哲学进行服饰化解构。成长于中医世家，使她从小耳濡目染中国文化，不仅具有在姜文电影《邪不压正》中主理服装设计所表现出的出众审美，更兼具“衣人合一”的独特东方质感和独树一帜的对中国文化与哲学的服饰化解构理念。

2020 年 11 月深秋的下午，天气晴好，甚至暖得有点反常。我们前去上海的 Uma Wang 工作室拜访，请她分享这次与宝马合作的小故事。见到 Uma，第一眼感觉清冷而高级，笑容却很温和，很有感染力，身上有着与众不同的气场和力量。

《中国广告》：尼采说：美非偶然，美需要付出一种巨大的努力。跟汽车品牌跨界合作是第一次吗？有什么特别的感受？
Uma Wang： 记得最早是在2007-2008 年左右，当时是与一个汽车品牌做了一场联名秀。当然，那时的市场环境还很不同。合作比较简单， 确切说不涉及太多内容的共创。
 
《中国广告》：此次与宝马合作， 印象最深的部分是？
Uma Wang：宝马找到我，我还挺惊讶的。一直觉得（宝马）这么炫酷的车，从线条到功能都令人着迷，本以为品牌会去找一个当红明星合作，（找我合作）是挺冷门的。
不过这个“气”的概念我很喜欢， 它跟 Uma Wang 品牌的调性和哲学理念十分吻合。
 
《中国广告》：合作中最打动你的是什么？
Uma Wang：是双方的团队， 特别是腾迈创意团队和拍摄团队， 精益求精。可能是我见过最专业的（从创意到导演到灯光师等等），片子完成后我很喜欢，非常有电影感。可以明晰感受到他们不是为了拍广告而做，而是想要把视频内涵、品牌气质与我个人的调性不失自然地融合为一，又面面俱到。此外，与宝马团队在前期的面料选择、制作形态、关于“气”的理解等方面的讨论沟通也特别顺利。

 《中国广告》：比起男士选择汽车的标准，女性视角通常会有些差异，你如果买一辆车，会优先考量它的哪个方面？
Uma Wang： 是外形。宝马 5 系的车，线条是我非常喜欢的，因为身高原因，我更喜欢大型车，所以整体上双方还是很搭的。一开始知道要跟宝马合作，还是有点意外，因为总觉得这个品牌是时髦的，适合新生代的，而我本身喜欢一些复古的事物， 为了拍好这个广告，我开了（宝马） 大半个月的时间，体验后才发现驾驶感实在很棒，甚至超出语言所能描述。
 
《中国广告》：当时为了做好车衣，你的团队还找了酒店的浴缸？ Uma Wang：对，因为找不到
那么大的容器来完成想要的染色，就租了酒店的一个房间，最后顺利完成了。其实，跨界意味着“好玩”，不用天天重复同样的工作，人就会变得兴奋。
 
《中国广告》：为了让两件车衣有“和而不同”的效果，你如何巧妙地把思考注入其中？
Uma Wang：主要还是从“气” 这个方面考虑。我们用了手工染色而非工业染色，这样就能明显地呈现药剂的渲染效果，（另一件）是条纹状的赛道形，无形中会给人一种方向感、纵深感。“气”是虚无，也是速度。每个领域的跨界都是一次火花碰撞， 总有一些未曾有过的灵光闪现。一个汽车内饰的细节或手感会让人想到某款服装，引发一些思考。
 
《中国广告》：无论是传统服装领域，还是本次跨界汽车领域，面料的选择和使用都异常重要，它关乎品牌概念的精准诠释，让消费者感受到品牌的“质感”。运用合适的面料和技术，可以帮品牌实现更加精准的表达和传播诉求，更准确地诠释品牌的精神。面料其实也是设计师用以联动大众、进行沟通的一种介质，你如何看待面料与品牌之间的关系？

Uma Wang：我可能没想那么多。面料就像品牌的一张画布，看到它我会有一种冲动，而表达什么也取决于我们。每个设计师的切入点不同，可能是版型，也可能是其他。我通常会选择能够打动自己的材质（面料），质感很重要，会触发一些灵感。当然这个呈现必须能够第一时间打动自己，内心的很多情怀都在其中。
 
《中国广告》：选择跨界伙伴是否有自己的标准？
Uma Wang：如果为了利益或露出，我不会做（跨界）。一定是双方有很多相同点和较高的匹配度，才会考虑。这次我还跟上海著名的内衣品牌“三枪”合作，乍一听 Uma× 三枪，是干嘛呢？其实这也是建立在深度的了解和认知基础上。一方面， 我也有自己的服装产品线，非常想尝试做内衣这块，而作为内衣老字号的三枪，也希望从我的视角看看当下的时尚人群对内衣类服装的理解。双方的结合非常妙，市场反响也很好。有时候，出其不意，其实就已经赢了。
 
 
《中国广告》：在 2019 年夏天一次受访时你曾表示，偏爱小而美的经营模式，但公司也确实处于“一个抉择时刻”，现在情况如何？
Uma Wang：哦，其实刚才在里面（手指向另一个房间），我和同事们正在“头脑风暴”，就是在讨论这件事。我还是想要小而美的，这点没变，只是还需要做一些业态的转化。从当下比较单纯的服装系列 collection 延伸到家居领域，完善更多生活方式相关的部分。让 Uma Wang 的美学渗透于生活的方方面面。
 
《中国广告》：你曾提到，如果去淘宝上搜索 Uma Wang，可能会找到 200 多家店，但都不是真的Uma Wang 品牌。对此是如何应对的？
Uma Wang：没有应对。这几年我已经从生气、困惑到完全放下了。好消息是最近我们第一次打官司就赢了，能够感受到法律在努力维护原创的东西。可能要给予市场更多的耐心和时间，让它日趋规范。不能急。
希望这些“抄”Uma Wang 品牌的小店，通过临摹，找到自己。它们也需要一点时间。作为设计师其实我挺能理解这一点：我自己很喜欢比利时的设计师，至今还有人说我的作品里有他们的影子，但我已经变成了Uma Wang，所以在抄袭和借鉴之间，最终要找到属于自己的那条路。
 
《中国广告》：Uma Wang 有线上售卖平台吗？
Uma Wang：现在还没考虑。目前品牌的所有售卖渠道都是线下店铺。我觉得能为消费者提供怎样的体验感是非常重要的。就像时常回忆起曾经迎着朝阳去市集淘货的愉悦感， 重要的是整个过程而不是结果。现在一切都太快、太容易（实现）了，我希望所有人在购买 Uma Wang 时是出于理智，是由衷的爱，而不是头脑一热。品牌扩张很容易，但节奏感很重要，我喜欢做自己能够掌控的事。大概是因为金牛座的关系？（笑）
 
《中国广告》：从成立 Uma Wang 品牌至今十年，对你而言设计的本质有无改变？
Uma Wang：没变。Uma Wang 品牌始终用自己的审美和产品引导年轻人，而不是迎合他们，我有自己的美学和坚持。当大家都在说环保的时候，我坚信 Uma Wang 品牌也是某种意义的环保——坚持用最好的面料， 自己穿完甚至还能留给下一代。不是人选择了衣服，而是衣服与人的互相选择。
 
《中国广告》：如何看待人与人之间的 Chemistry（化学反应）？ 你曾表示，比起才华，对你更重要的是生命中一直有“贵人”相助。
Uma Wang： 这 也 是 Uma Wang 成功最重要的因素——在每一个十字路口，总能碰到一个帮我指路的人。有时，其实他人比你自己更清楚地看到了你的潜力。
 
《中国广告》：当下是中国设计师“最好的时代”，有哪些机会可以把握？
Uma Wang：不用把握，这个舞台就够他们玩了。要看每个人的策略和运气。从生产到创意，属于我们的机会正在到来。对我而言，做任何事情最终都想要落脚于那份情怀—— 对自然的敬畏。每个人在追名逐利的过程里，都该停下脚步自问一下，什么才是最为重要的。