2020 年 , 非同寻常的年份，中国国际进口博览会（以下简称进博会） 如约而至。11 月 4 日，第三届中国国际进口博览会在上海开幕。经过三年发展，进博会让展品变商品、让展商变投资商，交流创意和理念，联通中国和世界，成为国际采购、投资促进、人文交流、开放合作的四大平台， 成为全球共享的国际交流平台。本届进博会，各国企业参展踊跃，数百项新产品、新技术、新服务在本次进博会期间进行了“全球、中国首展”， 不少行业细分领域的“隐形冠军”也登台亮相。在热闹的展览盛宴落下帷幕之后，一些做法也带给我们更深的思索。

融合科学与艺术的服装应用， 巧用开阔平台打造“明日博物馆”
 
如果说日常看到的各类平面广告只能让人匆匆一瞥便再无兴趣深究，进博会的展览空间则提供了一个立体而生动的品牌接触空间。在这里， 不仅可以欣赏各类“黑科技”产品， 巧夺天工的艺术品，与时俱进的健康创新产品，还能与品牌进行更亲密的互动。

在本届进博会的六大展区中， 消费品展区面积最大。而在消费品展区中，最大展台属于首次参展的优衣库。

1500 平方米的“明日博物馆”在这里华丽呈现，用一种艺术甚至浪漫的方式，全景呈现了优衣库的“科技基因”。
把展台变成一个藏品丰富、琳琅满目的博物馆，不仅是创意上的突破，也是体验营销玩法的一次刷新。作为进博会消费品类（5.2H 展馆） 的最大展台，优衣库在 1500 平方米的平台上展示了十大创新展区、六大服装科技，为本届进博会带来一场充满科技力的“明日之服”与沉浸式体验，充分演绎“LifeWear 服适人生” 将艺术与科学创新、匠心品质融入品牌经营和生产的可持续发展理念，引领全球消费者共创活力美好的未来生活。

 
 
走心为上，换个方式讲述品牌故事

 
当艺术邂逅服饰，色彩交汇音乐，科技联结生活，神秘的科技感变得可达、可知，藏匿于服装背后的学问似乎变得没那么高深。进博会上， 优衣库巧妙运用展示 + 互动结合的组合打法赢得观众的青睐。

3 件巨型轻羽绒服首次亮相中国，高 2.7 米，宽 2.3 米，直观展示轻羽绒的“轻盈”，成为嘉宾争相打卡的网红景点。这 3 件专为进博会打造的“巨型羽绒服”，无需内胆即可填入含绒量高达 90%，蓬松度达 640 的优质羽绒，通过经特殊处理的纤细锦纶纱及聚合纤维面料，在防止钻绒的同时，极大减轻羽绒服的重量。优衣库实际在售的一件高级轻型羽绒服，重量仅约 235g（仅仅相当于一个苹果的重量）。
 

2020 年， 优衣库高级轻羽绒服上榜《财富》杂志“100 个伟大的现代设计”榜单。这是唯一入选该榜单的服装，与它同时入围的还有 iPhone、谷歌搜索引擎、亚马逊Prime、微软 Office 等科技产品。《财富》给它的评语是：“占用空间很小， 轻盈，温暖，实惠，为人们解决诸多现实问题”。质朴无华的寥寥数语， 勾勒出该系列产品畅销多年的原因。

可视化的 HEATTECH 温暖科技实验室吸引了不少注意力。吸湿发热，轻盈“自造热力”，可能很多人并不了解，这是一项吸湿发热、锁热保温技术，广泛运用于内衣、摇粒绒、卫衣、牛仔裤等诸多商品系列中，自 2003 年上市以来，优衣库的HEATTECH 产品已在全球售出超过10 亿件。

在 视 觉 化 展 示 中， 随 着HEATTECH 面料将人体蒸发的水蒸气转为热能，屏幕颜色由蓝、橘变红，代表面料吸湿发热，表面温度不断升高。4 种纤维编织的特殊结构形成空气层，减少热量散失，有效锁热保温。在通常的认知里，服装似乎与科技创新相去甚远，但优衣库把这种专注的钻研当作持续的事业，成就了如 HEATTECH、AIRism 面料这样独有的“黑科技”作品。以技术为根基，以设计为前提，不断模糊服装品类之间的界限，让大众在不同场景下都能收获最自由、得体的穿衣体验。
 

 
 
便 捷 + 体 验 ， 掌上优衣库一键随心购
 
所谓种草，即是用户对品牌或产品心存好感，有购买欲。一个简单的二维码也许是实现种草 - 拔草最有效的方法之一，也是形成品牌黏性的可行操作，让消费者可以便利地找到自己心仪的产品信息，在想要下单的时候信手拈来，轻松完成。比起电商直播所谓的“身临其境”式体验， 在进博会现场即看即买也是不错的选择。一个二维码既可以带动直接的销售，也可以链接到小程序等页面，实现消费者和品牌的闭环交流，无论从哪个角度来看，对品牌都不无裨益。

未来，品牌如何更好地融合新技术、新思想“赋能”消费者，新思维和新应用将给消费者带来什么，改变什么？这些都让人格外期待。