当代演员的明星效应对电影叙事艺术的影响
2021-03-23 17:37:29    来源:(18396832833)    作者:18396832833    评论:0
当代演员的明星效应对电影叙事艺术的影响
 
李欣雨,曲阜师范大学,山东省日照市东港区曲阜师范大学,276826
 
摘要:随着当今互联网时代的发展,演员时常出现在公众的视野之中,使其曝光率不断增加,加上粉丝文化的发展,演员的明星效应越来越形成发展之势。本文就当代演员的明星效应在电影叙事艺术中产生广告植入、在电影剧情中对演员现实身份进行互指以及电影剧情粉丝视角化三点并结合具体案例来阐述当代演员的明星效应对电影叙事艺术的影响。
 
关键词:电影叙事艺术;广告植入;现实身份互指;粉丝视角化
 
随着互联网的发展,演员的明星效应在现代社会中越来越突出,并由此产生了粉丝文化和饭圈文化,在电影的叙事艺术中,演员的明星效应也对其产生越来越明显的影响。近几年明星效应对电影叙事艺术的影响主要有以下三点:
一、广告植入
植入式广告,是指把品牌产品具有显著代表性的视听符号融进影视作品或舞台呈现之中的一种广告方式,使观众在接收作品时对植入的产品引起注意或者留下印象,从而起到进行广告产品的营销作用。
植入式广告是随着电影、电视剧、短视频、广播剧等的发展而顺势兴起的一种广告形式,它是指在影视剧情之中插入商家要推广的产品或者服务,使受众对广告产品留下印象,从而起到一种潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有着不同程度的抵触心理,所以把相关商品融入进剧情情节之中的做法往往比着硬性推销的起到的效果好很多。
由于演员个人具有明星效应,具有较高的人气与知名度。在现实生活中的商业化运作中,品牌商家会寻找那些与自己产品形象气质相符同时兼具流量和人气的明星代言其产牌,从而使其产品得到更多的曝光率和知名度,其中以食品类、服装类以及彩妆类最为常见,而代言服装饰品类的明星在出席必要场合时一般都会穿着其代言的服饰来对品牌进行宣传,实现商家与明星双方的共赢。在拍摄电影过程中,如果没有特殊要求的戏服装扮,演员很大程度上可能会穿着或佩戴其代言的衣着或服饰。
例如在电影《送你一朵小红花》中,男主角是由青年演员易烊千玺所饰演的韦一航,剧中韦一航所穿的一些能够看得出品牌的服饰,是由现实生活中易烊千玺本人所代言的阿迪达斯系列服装。而剧中男主角韦一航所玩的游戏也是易烊千玺本人在现实生活中所代言的王者荣耀。由此可以看来,由于演员的明星效应,在电影中会有意无意的将自己所代言的相关品牌带入剧情,因而在电影剧情中产生相关产品的广告植入。
于此同时,影视广告植入在当今社会已经越来越多,加上网络化的不断发展,演员在现实生活中受到的关注也越来越多,笔者认为相关的广告植入在今后会更加成为一种流行趋势。
 
二、对演员现实身份的互指
演员作为公众人物,比着一般素人有着较高的曝光率,因而也一般会具有较高的人气与知名度,在演员饰演的角色中,结合剧情的需要,以合适的方式指明演员的现实身份可以对剧情起到意想不到的效果。
同样也是在电影《送你一朵小红花》中,由相声演员岳云鹏所饰演的吴晓昧在剧中是一位假发店老板,而在电影后半部分临近结尾的剧情中,男主角在用旁白进行对平行世界里的生活的描述时,描述吴晓昧是个“说相声的”,并展现其作为相声演员练功的镜头,引得观众会心一笑,实现演员身份意义上的与现实的互指,将剧情与现实联系了起来。
再比如电影《分手大师》中,邓超饰演的梅远贵与金星扮演的评委在剧中有一个争辩:梅远贵称自己以前曾经是一名模特,但是因为雄性激素分泌过多因而最终没能实现当模特的梦想,他对金星扮演的评委强调自己的痛苦她是不会懂的,然而金星回答说她我了解,于是两人对于这个问题进行反复的争论,这时观众也早已明白其中的笑点所在。将演员的真人真事带入电影情节之中。
在电影情节中进行对演员真实身份的指明并不是随意进行的。 演员本身需要具有较高的知名度。这是因为人物是联通的介质,电影剧情与演员真实的身份需要以人为介质,演员本身具备虚拟剧情中和现实生活里的双重身份,因此只有在剧中对具有较高知名度的演员进行现实身份的指明,才既能引发观众的共鸣,拉近电影与观众的距离,又能使电影情节在相关表达上不显突兀,与现实生活巧妙联系在一起,扩展电影的虚构空间与叙事内容,增强电影的戏剧效果。笔者认为这样的叙事手段在未来的电影中会更加频繁的产生与出现。
 
三、剧情粉丝视角化
 
  粉丝视角是指电影以粉丝的角度为起点,了解粉丝对电影的愿望的需求后,根据他们的偏好在一定程度上对电影的情节、角色等进行相关设定。
 在当代社会,粉丝文化发展愈来愈烈,“粉丝”团体成为了不可或缺的购买力主体之一。粉丝们支持着自家偶像出演的电视剧、代言的商品等,因而粉丝经济与商业经济不断交融。与此同时,粉丝作为参与性的一方,对创作者主导的文本的作用与也越来越大,要求也越来越高。电影剧情越来越体现出创作者的主导性文本对粉丝信息接受与传播的要求与粉丝对主导性文本倾向性的要求的统一。
上述统一体现在,主导性文本为了获得受众关注需要粉丝为其进行宣传,而粉丝对其进行宣传则需要主导性文本符合自己的愿望,例如在剧情走向方面,表达方法上面等等。因此主导性文本往往会在坚持自己的主体性的前提下对剧情等内容进行创新,迎合粉丝的愿望。
例如在电影《送你一朵小红花》中,在电影临近结尾的剧情中,有一幕是男主角韦一航看到了一群羊,而羊群中的每一只羊身上有印着一朵小红花,但是有一羊身上却不同,印的是一只大红色的千纸鹤。因为演员易烊千玺的应援色是红色并且他的粉丝叫做“千纸鹤”。这里相当于是给与了易烊千玺粉丝的一个彩蛋。
再比如在《唐人街探案3》的宣传时期,导演、编剧陈思诚曾说过,如果大家想看由刘浩然饰演的唐仁的相关感情戏的话,那就《唐探4》的时候,给他找一个。不管最终《唐探4》里面是否会有主人公唐仁的相关感情戏,从这里我们可以看出电影剧情粉丝视角话的一个倾向性。
以上案例可以看成是电影剧情粉丝视角化的一个小入口,甚至还有个别电影是特别针对粉丝的拍摄的。
笔者认为,在现代电影行业市场化的运作当中,由于粉丝群体的不断扩大以及“饭圈文化”的发展,电影剧情粉丝视角化将会在以后的电影叙事艺术中经常出现。
 
结语:纵观全局,演员对电影的影响在方方面面都可以得到体现,而新时代背景下的演员对电影的叙事影响又产生了新的方面。不论是演员在电影中的广告植入、还是对演员现实身份互指还是电影剧情粉丝视角化,相信在未来电影行业的发展中,都将会成为更加明显的趋势与更加普遍的现象。
 
参考文献:
[1]李超.媒介融合背景下的电影叙事艺术研究[D].湖南大学,2015.
[2]柯晗.行为经济学视角下的粉丝经济研究[J].经济研究导刊,2021,(01):5-7.
[3]贾舒.粉丝文化视角下的电影改编策略研究——以漫威和DC系列电影为例[J].电影文学,2020,(22):142-145.
 
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