2020年，新冠疫情相继在全球的暴发和持续，大大改变了企业的营销思维，动摇了品牌商长期秉持的经营原则，广告营销的打法创新迭代，成为中国市场前所未有的现象。站在两个新旧年度更替的节点，在总结盘点中对市场趋势做出分析研判，有利于企业制定科学的战略战术。对企业来讲，把握趋势至关重要，因为趋势连接未来，对趋势的关注反映出人们对未来的期待。

从宏观上看，一方面，随着国际国内双循环，特别是国内大循环战略以及5G基建、大数据、人工智能、工业互联网等为核心的“新基建”的大力推进，必将激发出更大的内需活力、造就新的消费市场，从而为企业带来更多发展机遇。这对企业进入下沉市场，释放更大的品牌势能将产生重要作用；另一方面，随着近年来移动互联网的飞速发展，特别是 2020 年新冠疫情倒逼之下在线新经济、新营销的加速，网络营销已成为企业营销的首要选择。这些宏观趋势，必将影响到企业的微观经济活动，从广告营销角度来看，将会强化或形成一些重要的市场趋势及营销模式。

第一，内容营销将成主流营销模式。内容营销是指以一定的内容创意和制作方法完成，在不同的内容平台分发的文图、动画、视音频、App、画册等多维介质作品，营销者通过作品艺术内涵与审美趣味的传达，可以巧妙地实现商业价值和功利目的。在技术更新迭代、信息泛滥、媒体碎片化，顾客心理不断受到干扰的当下，市场的注意力变得更加稀缺，越是没有内容的营销就越加没有效果，而内容营销将以丰富多样的形式展现出独特的营销魅力。

第二，视频营销争唱营销主角。随着越来越多视频工具和平台的诞生，技术正在以前所未有的力量改变着广告行业。当营销视频把商业创意、影视语言与视频技术融为一体，并使之与互联网结合的时候，不仅作品的传播速度更快、触达受众面更广，而且制作成本更低，其强烈的视听觉感染力及独特的沟通方式，具有其他艺术形式和营销手段无法比拟的效果。随着5G运用下短视频、长视频、视频直播等交互融合，更将开启一个视频营销的新时代。

第三，新零售引领消费升级。随着拼多多的成功，阿里、京东等相继杀入下沉市场，社交电商日渐乏力；从直播电商不断引发新的问题、KOL连“翻车”的窘境中我们看到，社交电商和直播电商都未能真正解决行业痛点。社交电商以流量为主导，直播电商以带货为目的的营销模式，都是基于现有的生产及供应链逻辑。新零售则是通过构建一个线上线下统一的生态体系来满足用户需求，它更关注新技术对商品生产及供应链的改造，不仅有利于推动产业创新升级，也有利于推动消费升级。

第四，公益广告创造营销新机。当公益广告、公益行动与商业洞察紧密联系在一起的时候，公益与商业之间不再是矛盾冲突的两面。企业借助公益广告，不仅可以提升企业形象，也可以创造商业价值。在市场竞争更趋激烈的当今，广告主在为顾客提供核心产品价值的同时，更要注重提供非产品价值。品牌的公益形象，更有利于自身知名度、美誉度和忠诚度的提高，品牌资产建设最好的途径来自对社会公益的投资已成为广泛共识。因此，公益广告必将成为最好的品牌营销工具，成为最具市场效果和营销力量的品牌广告。

显然，2021年广告营销的微观趋势和营销模式远不止这些，以上几种是已经形成独特的营销要素及方法论，并将在未来营销中发挥突出作用的重要模式。