• 砍掉代理商,宝洁和强生们的DTC品牌营销革命

    新锐DTC(Direct-to-Consumer)品牌们,正在掀起一场革新品牌的营销。DTC营销是指直接面对消费者的营销模式,它包括任何以终端消费者为目标而进行的传播活动。与传统媒体如电视广告等的传播方式相比,DTC营销的优势主要体现在更接近消费者,更关注消费行为的研究,更重视消费者生活形态的把握。曾经有一段时间,宝洁和强生等品牌主要依靠品牌广告来提升知名度和偏好。但在直接面向消费者的时代,每个人都成为了直接营销人员。除

    2019-11-19 来源:CM360内容中心    

  • DTC食品,不仅热闹,也有门道

    DTC食品领域发展充分体现了前台新文创、中台新供应链、后台新科技的特点,通过高颜值吸引客户,通过强交互服务客户,为消费者提供高颜值、中价格、强交互的高性价比产品及服务,通过销售渠道或载体,实现商品直接销售给消费者,消费者的需求直接传递回品牌方,实现产品的迭代升级。品牌按营销路径来区分,分为渠道品牌和消费者品牌。渠道品牌即整个公司的策略跟着渠道走,这个渠道是指公司外部的渠道,可能是多种形式的,比如便

    2019-11-19 来源:飞马旅    

  • 面对DTC大潮的顾客直接交互

    在DTC新物种大潮下,为何与客户的直接交互会如此重要?在做了系列行业研究后,我们的结论是,国内消费品发展经历了三个阶段:从最早的生产什么卖什么的分配时代,到20世纪80年代开始的快消时代,再发展到最近10年崛起的DTC消费时代。何为DTC消费,它有着非常显著的特征:(1)在与消费者交互的同时共创产品设计;(2)数据变得越来越重要;(3)人们生活的关键触点成为渠道,也就是最近很火的私域流量的探讨;(4)物流供应链的

    2019-11-19 来源:中国广告    

  • DTC的世界,越来越精彩

    2019年6月,根据福布斯官方报道,歌手蕾哈娜Rihanna个人资产达到6亿美元,超过席琳·迪翁、碧昂丝等人,成为全球最富裕的女歌手。但这笔财富的大部分并非来自她的歌手本职(歌迷们等她的新专辑等得花都谢了),而是来自她与法国奢侈品巨头LVMH共同拥有的美妆品牌Fenty Beauty。该品牌于2017年成立后迅速走红,在头几周就创下了1亿美元的销售额,开业15月后已创下约5 7亿美元的营收额。Fenty Beauty的走红并非偶然,除了蕾哈娜

    2019-11-19 来源:中国广告    

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