新锐DTC（Direct-to-Consumer）品牌们，正在掀起一场革新品牌的营销。DTC营销是指直接面对消费者的营销模式，它包括任何以终端消费者为目标而进行的传播活动。与传统媒体如电视广告等的传播方式相比，DTC营销的优势主要体现在更接近消费者，更关注消费行为的研究，更重视消费者生活形态的把握。曾经有一段时间，宝洁和强生等品牌主要依靠品牌广告来提升知名度和偏好。但在直接面向消费者的时代，每个人都成为了直接营销人员。除
2019-11-19 来源：CM360内容中心
DTC食品领域发展充分体现了前台新文创、中台新供应链、后台新科技的特点，通过高颜值吸引客户，通过强交互服务客户，为消费者提供高颜值、中价格、强交互的高性价比产品及服务，通过销售渠道或载体，实现商品直接销售给消费者，消费者的需求直接传递回品牌方，实现产品的迭代升级。品牌按营销路径来区分，分为渠道品牌和消费者品牌。渠道品牌即整个公司的策略跟着渠道走，这个渠道是指公司外部的渠道，可能是多种形式的，比如便
2019-11-19 来源：飞马旅
在DTC新物种大潮下，为何与客户的直接交互会如此重要？在做了系列行业研究后，我们的结论是，国内消费品发展经历了三个阶段：从最早的生产什么卖什么的分配时代，到20世纪80年代开始的快消时代，再发展到最近10年崛起的DTC消费时代。何为DTC消费，它有着非常显著的特征：（1）在与消费者交互的同时共创产品设计；（2）数据变得越来越重要；（3）人们生活的关键触点成为渠道，也就是最近很火的私域流量的探讨；（4）物流供应链的
2019-11-19 来源：中国广告
2019年6月，根据福布斯官方报道，歌手蕾哈娜Rihanna个人资产达到6亿美元，超过席琳·迪翁、碧昂丝等人，成为全球最富裕的女歌手。但这笔财富的大部分并非来自她的歌手本职（歌迷们等她的新专辑等得花都谢了），而是来自她与法国奢侈品巨头LVMH共同拥有的美妆品牌Fenty Beauty。该品牌于2017年成立后迅速走红，在头几周就创下了1亿美元的销售额，开业15月后已创下约5 7亿美元的营收额。Fenty Beauty的走红并非偶然，除了蕾哈娜
2019-11-19 来源：中国广告
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