互联网时代的广播新生态
2020-11-06 11:39:33   来源:中国广告    评论:0
未来广播或许可以向自媒体学习,

将一个个节目转化成一个个自媒体,

使广播电台最终成为一个自媒体的承载平台和传播平台。



图为Hit FM 中国国际广播电台总监 赵健


   互联网给广播的空间带来了巨大的突破,而技术则是广播迈向互联网的重要通道。我们专访了Hit FM中国国际广播电台总监赵健先生,探析技术对广播所产生的深远影响。赵总认为,技术能够让广播人在更大的格局下重新认识自己和广播产业。技术可能会颠覆传统的广播业,创造出更多的可能。



        让广播成为自媒体孵化平台


        互联网时代使得广播可以实现个性化、快速迭代的小众型生产,这让广播可以拥有更加丰富多元的特质。未来广播或许可以向自媒体学习,将一个个节目转化成一个个自媒体,使广播电台最终成为一个自媒体的承载平台和传播平台。比如Hit FM的一些节目,未来也许电台与主持人之间不再是雇佣关系,而是一种投资与被投资的关系。主持人可以拥有自己的发展路径,媒体为其提供播出的平台和品牌的呈现。未来有可能我们的节目都是由一个个我们所孵化的自媒体组成。


        人格化电台,让媒体活起来


        真正好的媒体是一种人格化的媒体,有自己的态度、思想和情绪,甚至有自己的选择。比如你可以选择这个广告客户,而不选择那个广告客户,一切以自己的品牌调性来决定。当你把这种人格贯穿在媒体当中时,你的媒体就活起来了。
        传统广播的互动方式包括来信互动、短信互动、电话互动等,当广播被接入互联网以后,其互动方式也变得更加简单灵活,这也使广播变身“人格化媒体”成为可能。Hit FM 除了传统的互动模式之外,更多地想要在听众的心理价值和自身品牌价值之间建立桥梁。我们会经常邀请听众在品牌这个层面来进行沟通,以明确我们在受众心中到底是一种怎样的品牌呈现?他们希望什么样的广告客户来成为我们的客户?这种更加深层次的互动可以使广播更好地了解受众,提供更加优质的服务。
        想要使电台与受众之间的距离更加紧密,最好的办法莫过于将电台赋予“人格化”的特质,使受众能够更加清晰地感知到电台的人格特征。我希望听众不是跟我的机构互动,而是跟我的品牌互动,跟我的主持人,也就是一个一个自媒体互动。


        技术,颠覆传统广播


        技术对于广播业的意义,还在于它可以使广播人更加了解听众,从而给他们提供更优质的服务。Hit FM目前正在通过人工的方法,和收听数据结合去推测一个人群的音乐基因。什么时候什么人喜欢听什么歌?重复的程度是什么样的?它的BPM值是多少?它的活力值是多少?这些都是听众收听音乐的基因。目前Hit FM 依靠的是收听的数据加编辑的经验去判断,而互联网的数据和技术正在使这些基因变得更加准确。
        互联网的发展最终会颠覆我们传统意义上的广播,使它重新回归到两个地方。一个是音频产业,另一个就是垂直产业。比如Hit FM并不认为自己是在广播这个产业里,而是出于国际流行音乐这个产业,广播这个渠道只是目前的一个很好的渠道,是一个先发优势。未来并不会限制在广播产业或音频产业,到最后会跳出原有的产业,成为一个垂直产业,这可能是技术给电台创造的一个机会。
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