从伦敦国际奖华文创意竞赛单元 看华文创意趋势
2022-03-30 03:05:06   来源:中国广告    作者:小智    评论:0
伦敦国际奖(London InternationalAwards) 创办于1986年,其华文创意竞赛单元创办于2017年,只接受用华文创作的作品,并由了解并理解华文创意的资深创意人组成的评审团评选出金奖、银奖和铜奖,所得奖项在Campaign Brief Asia’s Creative Rankings 中也将获得对应的积分。
 
2021伦敦国际奖华文创意竞赛单元共收到来自新加坡、吉隆坡、北京、上海、深圳、广州、重庆以及香港、台北等十几个城市的90多家参赛公司的903件参赛作品,与2019年(2020年由于疫情停赛一年)相比参赛作品数量增加了21%。
 
 
行为艺术的创意跨界
 
 
把创意融入旅游场景中,形成一个大的行为艺术,是近年来中国创意的一个热衷的方向。在2022年,这种行为艺术的创意跨界将继续上演。
 
2019年,中国银联发起了刷屏级公益行动“诗歌POS机”,通过支付即可获得印着山区孩子诗歌的POS单,筹集善款为山区儿童艺术教育提供帮助。2020年,公益行动仍在延续。银联诗歌POS 机希望更多人看见孩子们的才华,参与到公益行动中来,该创意将诗歌POS单放大1000倍,打造成一条百尺长的“瀑布”,在张家界天子山垂挂而下,再现了李白“飞流直下三千尺”的意境,“瀑布”上面写满了从古至今的诗词,以及山里孩子的诗歌,形成一条真正的诗歌长河。诗歌长河一跃成为张家界热门景点,引发朋友圈及微博众多“自来水”的二次传播。诗歌长河系列文案,也被众多行业平台评为2020年度最佳文案之一。
 
除此之外,中国银联联合央视新闻,邀主持人文静、陈伟鸿在此开启公益直播。直播在央视新闻的微博、抖音、快手官方账号及客户端四大平台播出后,吸引了近3000万网友观看,在线上支持公益。截至2021年3月, 超过4000名山区孩子走进了公益活动提供的艺术课堂,在社会的帮助下获得成长。

  
概念制造
 
 
网络热词的出现反映了当下的一种情绪,善于捕捉这种情绪并把它概念化,是广告的一种方向。热词风行和讨论的过程,也是创意与受众沟通的过程。而这种概念的塑造,已经不是组织的专利,捕捉普罗大众创造的概念和情绪,也成为一种必要的广告人的修炼。
 
台湾地区离婚率近年来屡创新高,已进入“黄金交叉”, 超越结婚率,高居亚洲第一、世界第二。结婚在华人文化中同时代表着“成家”,结婚意愿是购房的重要推力,更是房产市场的重要客源。信义房屋作为台湾房产中介行业的领导品牌,感受到这对行业的长期冲击,为了鼓励年轻人勇敢追求爱情、不害怕婚姻,信义房屋推出品牌影片《信任幸福》。
 
企业首先通过在网络创造一个全新的名词:疑婚时代,找到当代共感议题,在社群论坛发酵,引发各大新闻报导,形成议题气候圈,甚至攻占谷歌搜索的第一二页。
 
当网络上充满“结婚还是不婚”的热烈讨论时,品牌影片开始投放,鼓励年轻人,不应该因为害怕未来会不会分开而不敢走进婚姻,而是要和自己所爱的人一起去创造属于彼此的永远。
 
名人再造高潮:专门探讨爱情的Key Opinion Leader持续推播分享影片,引发名人讨论及新闻热烈采访转传。
 
影片上线一周内,超过1400万人次观看、4400次分享、400万个点赞,让“疑婚议题”再次引发热烈讨论, 超过40 家新闻媒体转载报道,许多网络名人推播分享,更引发许多网友感动留言,创造价值超过数千万的宣传效果。此外,这支影片更成为YouTube下半年最受欢迎广告,并于台湾最受瞩目的专业广告分享平台“广告裁判”上,成为台湾地区最受欢迎广告第一名,也为许多人带来追求幸福的勇气。

  
 
人类的征途是星辰大海
 
 
2019年、2020年,人类唯一的家园发生了太多的震荡,与此同时,人类却还在这个狭小的地球村上无休止地争斗,直到新冠病毒的出现。人类,究竟该如何面对未来?为了地球,也为了全人类,我们应该携手应对挑战,共同寻找新能源,探索地球以外的新未知,驱动人类文明的发展。于是,京东创作了这条视频:一座未来之城,三个巨大的机械环体,分别承载着工业制造、自然空间、居住空间,太空母舰向着未知的宇宙深处缓缓前进。希望在关注品牌的同时,去触发人们深层次思考——人类的科技发展不应该成为彼此争斗的工具和武器,人类应该共同探索新的未知。
 
一周内, 社交媒体印象数4436.7万,影片观看数3155万,一周后,关注者增加了43831个,这个数字还在增加。
 
京东用这次传播获得了消费者对企业品牌的好感,咨询量增加了125%,一周的咨询量比前一年的总量都要多。
 
 
品牌连续剧
 
 
通过连续性的广告影片为品牌赋能,不是每个品牌都要采用的一种方式。但是这种方式能为品牌文化带来叠加的效果。

 
创立至今49年的统一面,以单纯且便宜亲民的形象,成为许多台湾人的成长回忆。2015年开始的《小时光面馆》,在新世代的心中翻新形象,从此之后每年都在寻求突破,让“以心情调味”的品牌口号,年年为消费者带来惊喜。
 
2020年,第四季《小时光面馆》面对的是更加多元且花招百出的营销市场。台湾人热爱做心理测验,而在面食文化里,每个人吃面的方式又有所不同,吃面看个性,由观察人心的面馆老板,来分析不同的吃面方式,以小时光面馆独特的疗愈、电影式的说故事方式,让他们把观看广告影片,变成一次个性测验!
 
影片延续统一面“以心情调味”主轴,由面馆老板解析不同吃面方式代表的个性,述说着这些类型的人所发生的心情故事,观众可以借由自身的吃面方式选择观看,让看广告像是在做个性测验,同时也见识到,一碗不变的统一面,如何变身为多样的创意料理,抚慰每个不同个性的人。影片上线期间,相较上年同期,全通路销售成长9.43%,影片上线后,带动统一面Youtube频道订阅数增长6.3%。

  
 

寂食料理,关注社会弱势人群
 
 
台湾东部地区近四成独居老人,因生活难以自理,“送餐服务需求”已居全台之冠,因为害怕没有下一餐,他们时常将一顿饭分成好几天份来吃。
 
面对如此急迫的难题,7-ELEVEN“把爱找回来”行动积极为弱势老人们募款,希望社会大众积极捐款,为独居老人们提供更多餐食服务,让他们能够好好吃饭。
 
各式各样独居老人“料理食谱”大公开:用剩菜剩饭以及腐坏排骨拼盘而成的“孤老肉”,过期玉米罐头及发霉吐司制成的“郁玉寡欢”,还有看不见、摸不到、闻不到的“空气寿司”……
 
无法食用的餐点,在料理节目的“包装与美化”下,呈现在人们的眼前。让社会大众了解到,在独居老人的餐桌上总是没有完美的一顿饭,但通过捐款与帮助,他们就能好好吃饭。

结果:1.成功募得新台币37727962元;2.募得款项共服务超过65 万人次;3.协助完成送餐服务、共餐服务及社区式服务照顾,让独居老人能够好好吃饭。
  
 
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