王俊:优秀的媒介代理公司更懂媒体和客户
2020-11-06 16:30:24   来源:中国广告    评论:0
一路走来,传立对浙江卫视提供了很大的帮助。2008年以前,传立在我们平台投放量不算多,浙江卫视确实还没有发展到现在如火如荼的形势,但当时传立敏锐地看到了浙江卫视“中国蓝”的潜力和前景,逐步帮客户增加了在我们平台的投入。到2009年时,投放数额已经是前一年的十倍多。可以说,传立在指导客户进行媒介选择和投放时,其专业度和眼光都足够强大、高水准。

        合作过程中,浙江卫视跟传立同仁的沟通主要集中在电视节目的想法与建议方面,以及广告形式的创新提升方面。2016年,华为第一次大规模地投放电视广告,客户本身也非常谨慎,当时传立为客户提供了很多选择参考,最终将华为的“处女秀”放在了浙江卫视的综艺节目《梦想的声音》这方平台上,事实证明,这档节目对于展现华为品牌产品的品质感非常给力,在节目与品牌的调性吻合度上也较高,而华少主持的该节目影响力也对推动品牌的传播起到了积极的作用,产生了可喜的市场效果。

        在数字传播大环境下,新媒体只是提供了不同渠道,做好内容对于浙江卫视来说才是不变的追求。综合来看,今年传播力度最强的节目当属《奔跑吧,兄弟》,不仅电视收视率居于首位,在数字媒体上的点播率也是冠军。而且与第二位拉开了相当的距离。浙江卫视不仅是一个内容制作平台,也是一个集合平台,只要我们掌握了核心内容上的主动权和独特性,在每个平台上都会产生不俗的表现。同年我们还推出了一档节目《熟悉的味道》,由黑人牙膏赞助支持,这次合作也是传立起到了穿针引线的作用最终帮助双方促成的。这次合作在植入方面非常巧妙,节目的主线是“给自己想要感谢的人做一次饭”,美食和牙膏产品功能高度吻合,也取得了不错的效果。

        一家好的媒介代理公司不仅规范、专业,而且能在与媒体合作伙伴的沟通中善于发现问题并进行积极的沟通碰撞,甚至带来预料之外的灵感。媒介代理平台应该比媒体本身更专业,因为它是架构在媒体和品牌客户之间的一座桥梁,必须对连通的两端都特别熟悉,才能确保用一根直线把它们有效地连结起来。这是一个不小的考验。

        从根本目的来说,传立和浙江卫视都始终致力于为品牌提供最佳的传播路径和效果,唯有双方共同努力,才能助力优秀的品牌越来越强。
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