顾国栋:继续引领中国营销变革
2020-11-06 16:34:37   来源:中国广告    评论:0
谈谈你和传立之间的渊源吧,何时开始接触?贵公司与传立的合作又起始于何时,何种机缘使然?

        百度在2008年就开始与传立开展合作,作为当时中国搜索市场第一的搜索引擎,百度在营销上有了很大的突破和创新,而传立作为中国最大的4A广告公司之一,拥有众多品牌客户资源和创新能力,这点与百度有非常相似的基因,百度也非常迫切想与更多品牌客户合作让更多广告主和合作伙伴看到搜索营销的价值,当时正值互联网营销井喷式发展阶段,搜索营销的爆发尤为突出,我记得2009年传立就迅速成立了互动部门,并在2010年成立了搜索营销团队,布局互联网营销业务转型行动力非常高。



        作为一家媒体平台,日常会与形形色色的媒介代理公司打交道,传立给你的印象是怎样的?你认为在合作中他们的优势和不足分别是什么?

        传立媒体是进入中国最早的一批国际4A成员,传立可以算是广告行业媒介公司中最专业的一类合作伙伴,营销创新理念和行动力是传立的特点,我记得百度搜索关联广告的形式就是2009年传立与百度KA团队共同推动的成果,这完全打破了搜索结果只有文字链信息的时代,让品牌图形和视频形式的广告出现在搜索结果,是一种完全的创新。(当年传立的Nike团队与我们推动了搜索“NBA”以及明星等关键词后,在搜索结果页右侧展示出Nike basketball信息和产品)。



        随着数字世界的建构和变革,你对于自己岗位的认知如何,包括其当下面临的挑战、在工作方法和理念上是否在努力做出一些新的尝试?

        这是个好问题,随着数字世界的建构和变革,我们正进入人工智能时代。百度也在从连接信息到唤醒万物。我自己作为销售体系负责人,也要率领团队并协同合作伙伴一起在这个时代的变迁中,实现我们“夯实移动基础,决胜AI时代”的战略蓝图。

        这个过程中,有几个重要的变化也是机遇,需要我们牢牢抓住:广告主的品牌广告预算正在快速地从线下传统媒体向线上互联网媒体迁移;广告主未来的投放将从选择媒体变为选择人群;广告主的投放从原来的品效分离变为开始尝试品效合一……当广告主发生这些需求的变化时,我们就需要专业地满足这些需求,比如百度在做的从人找信息到信息找人的升级,还有对标市场上的“兴趣营销”,百度在利用自己的数据优势提示“意图营销”的新营销概念;人工智能时代,百度依托技术可以唤醒万物,也就意味着未来“万物皆媒体”成为可能,等等,这些都是我们在做的一些新尝试,并且已经取到了一些初步的成绩。



        2017年为止,哪些由百度与传立联合为客户策划的创意案例及活动给你最深的启示或印象,为什么?

        除了上述Nike的案例之外,最近林肯汽车和KFC的项目给我印象比较深刻,这两个客户的案例结合了百度最新AI技术和Search + Feeds双引擎驱动理念,又一次站在了移动互联网创新营销最前沿。



(具体案例背景:肯德基小度机器人方言点菜案例,这个就是传立和百度通过创新手段为广告主寻求解决方案的亮点case)








       你认为未来的媒介代理公司会朝什么方向发展媒介代理公司如何与媒体平台更好地对接和优势互补以满足广告主不断升级的营销需求?

        国际4A广告公司已经进入中国20多年,当年国内的广告业尚未发展,4A公司凭借着国际客户的声誉以及大胆而精妙的创意、精彩的导演和拍摄树立了其在国内广告界的名声,PC互联网的黄金发展十年已经过去,现在移动互联网发展也进入了稳定期,而Robin在去年的百度世界大会上提出“互联网的下一幕:人工智能”,媒介代理公司的变化也应随着趋势的变化做好准备,未来的营销也是推动大数据商业化最大的驱动力,AI在其中起着越来越重要的作用,如果将AI技术与营销结合将决定着品牌广告主未来预算的走势。



        在传立中国成立20周年之际对于传立的未来有什么预测或寄语?

        未来,传立作为4A广告公司的代表之一将继续引领营销变革,进一步推动中国广告事业走向世界,影响世界,最后祝传立中国所有员工20周年快乐!
友情链接

文章 专辑 杂志 资讯 招聘 理事单位 2021华釜青年奖 cama

沪ICP备05018981-1号

登录

立即注册

注册

密码找回

获取验证码