阳狮:广告人才的培养是全方位的 ——访阳狮集团北亚区首席人才官谢鸣芳
2020-12-28 15:09:12   来源:中国广告    作者:小 智    评论:0


关于广告教育以及人才培养的话题,阳狮集团北亚区首席人才官谢鸣芳(Katie Xie)指出,阳狮集团的业务非常多元化,对人才的需求也是很多元化的。集团内包括盛世长城、李奥贝纳、实力媒体、星传媒体、Sapient( 数字转型咨询公司)、Metadesign( 专业设计公司)、Prodigious(制作公司)等公司,能够充分满足各类优秀人才的职业发展需求。

Katie 认为,广告公司的目标是希望提供给客户增值的服务,品牌化思维和数字化思维都很重要。广告是实践性很强的工作,建议学校在教授理论知识的同时,多鼓励学生组织并参与实操项目,以此提高思考和实战的能力。

当面试学生的时候,如果候选人有很多实操经验,他 / 她相应在沟通、项目管理、团队合作等方面的能力就会在面试当中表现出来,从而在人才选拔的过程中脱颖而出。“阳狮集团在招聘人才的过程中,也很重视候选人的职业精神、综合素质、学习能力,以及团队合作能力。”Katie 说。

与十几年前相比,现在广告专业毕业的学生有了更多元化的选择, 除了进入 4A,进入阿里系、腾讯系, 以及创业平台,成为了毕业生的首选。对于广告公司来讲,在甄选学生时, 难免会碰到分流的现象。阳狮的管理培训生的项目,就是旨在从当年的应届毕业生中筛选出优秀的人才,为他们提供到阳狮工作的机会。这个项目, 也是提高学生实践能力的一个方法。在阳狮人才发展规划中,新的管理培训生项目,和面向在读大学生的校园项目将继续开展。阳狮集团的校园培训项目旨在把真实客户的实际营销问题带进校园,通过项目制的方式,看看解决实际问题需要哪些知识点和技能,在此基础上组织相关课程和分享。在此过程中,由学生参与分组工作, 共同研究,提供对应方案,最终阳狮的导师会对项目解决的过程和结果进行考核。考核中获胜的团队将会获得和客户直接见面的机会。 Katie 说: “现在的学生都很聪明,但是需要提供给他们更多实践的舞台。在阳狮集团,被录取的学生进入公司后,会有大量的实践和成长机会。加上有经验的伙伴和师傅的带领,会加速这些年轻人才的成长。”

除了日常业务的相关培训,培养领导力和发掘未来领袖,也是广告公司在针对员工培训中的重点方向。说到领导力三个字,可能我们首先想到的是管理层所具备的能力。但是在 Katie 看来,这个能力具有多重含义。它可以从三个层面去解读: 个人领导力、团队领导力、组织领导力。个人领导力是指你在这个行业有非常强的自我驱动的意识,自我成长在广告业尤其重要。因为行业发展日新月异,客户需求千变万化,自我驱动和学习能力会很大程度上决定新人的成长速度和未来的职业发展高度。

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