华扬联众:以战略合作推进校企共舞
2020-12-29 11:46:11   来源:中国广告    作者:郑帅    评论:0


华扬联众成立于 1994 年,是国内最早投身于数字营销服务的老牌广告公司之一。近年来,华扬联众与国内高校在产学研联动方面的合作和探讨初见成效。

随着互联网的发展,数字整合营销涉及的领域越来越多,所需要的人才也更多元化。目前,广告专业毕业的学生占公司总招聘数量的比例达到 70% 左右。我们倾向于招聘对行业有热情,具有自我学习能力的学生,当然专业背景也很重要。对于应届毕业生来说,我们对广告传播和市场营销专业以及创意设计专业学生的需求会更多一些。这些专业的学生相比其他专业的学生可以更快进入到工作当中,虽然专业能力和技能有欠缺,但毕竟在学校已经学习到了相应的专业知识。最近这些年,我们对其他专业的学生也有需求的提升,比如学习过数据处理、统计学、数据分析的相应专业的学生我们也会重点关注。

 

缺乏实战经验积累,  是现在学生普遍面临的问题
 

营销学、广告学毕业的学生更加具备品牌思维,而对于非广告营销专业的毕业生,进入华扬联众后,我们通常都是采用以老带新的方式,由专门的 Leader 指导快速进入工作状态,通过日常工作中的学习,快速提高对营销的认识和理解。他们与亦师亦友的资深广告人一起头脑风暴,不断从工作中总结和学习,拓宽品牌策略思维模式。同时我们集团有华扬学院,不定期的有专业的课程、优秀的案例分享,新加入的员工也可以在线学习过往的课程。这些措施有助于非专业的员工快速提高专业能力。

应届的专业毕业生,优势是具备一定的专业知识,对行业有热情, 行业知识的学习能力强、对营销相关的新事物接受度和敏感度比较高。

但应届毕业生也普遍存在一些问题:职业规划不清晰,对行业的了解不深入,有些浮躁,实操能力欠缺, 抗压能力也相对弱一些。

目前华扬联众每年的招聘岗位中,客户服务、营销策划、媒介策划、媒介执行、美术指导、文案这些岗位都是招聘重点。

广告专业毕业生在实际工作和项目参与中,除了实际经验可能不足之外,在专业技能、解决问题的思路、方法方面也有一些局限性。

广告专业毕业生,在学校所学的内容偏于理论,与市场环境、营销环境相结合的内容欠缺,缺乏实战经验积累。解决问题的思路容易受所学知识局限,无法结合实际来进行思考, 尤其是媒介知识欠缺很多。随着互联网的发展,依托于数据和技术的广告形态越来越多,这方面知识目前学校教授的内容也不多,并且此部分需要大量的实践和实操。由于学生实习周期短,选择实习单位受到了实习岗位和条件的影响,接触内容单一。在行业需要考察综合能力的当下,广告专业教学和学生所面临的学习挑战确实不小。
 

高校可以与广告行业联动, 开发相应的产学研项目
 

广告营销行业由于技术和科技的发展,越来越数字化、内容化、技术化。对营销效果的要求也越来越高, 对人才要求也更多元,同时要求具有实战能力。

行业及公司目前需要的人才,一方面是要综合能力强,一方面是行业细分的专才。所以建议高校在课程设计上进行创新,在原有的理论基础上,增加具有时效性的营销理论教学;对于新兴的行业细分领域增加专业课程,如:基于大数据的数据分析洞察、程序化广告、电商运营等相关课程,以帮助学生提高就业能力;与行业专业公司产学联动,以实践理论结合带动教学,为学生带来更多一线的行业知识;与行业公司一同开发适应时代的产学研项目,此类项目需具有前瞻性和应用性。

2012 年,华扬联众与厦门大学新闻传播学院签订战略合作协议,内容涉及实习项目基地与案例库的建立、教学培训体系的运行、数字营销研究合作。


2014 年,华扬联众与清华大学新闻与传播学院签订战略合作伙伴协议,助力清华大学六大学院共建国家形象传播研究中心,为塑造我国国家形象、提高中国国家软实力提供智库支持。

2015 年,华扬联众深圳公司与深圳大学传播学院签署战略实习基地,为在校及毕业生提供实践活动, 并开设有专项数字营销短期课程。

2015 年,华扬联众旗下派择科技与复旦大学签订战略合作协议,就定向广告的精准投放共同进行深入研究,并在底层算法研究中取得突破。2016 年,华扬联众旗下派择科技与人民大学信息学院共同成立商业数据科学联合实验室,旨在更深入务实、系统化研发大数据在数字营销领域各类模式、算法和规范等,为推动行业发展贡献正能量。

2018 年,华扬联众与清华 - 伯克利深圳学院(以下简称“TBSI”) 在商业数据工程领域合作开展研究, 支持 TBSI 设立该研究方向的讲席教授,与清华大学及国家有关团体共同发起成立“清华大学商业数据工程研究中心”,并设立专项研究实验室。之所以和学校合作,主要是因为学校的氛围和学术条件,可以更深入地做专项研究,可以有实践和理论相结合的研究成果产出。

广告产、学、研要真正实现同频共舞,应从实战出发,整合行业优质的全渠道整合营销公司及专业人才进行教学研究;引进垂直行业的专业人才加入专项的教学;联动媒体或者媒体平台方进行媒体方向教学及研究,形成优质的、系统的案例分享库。

华扬联众有华扬学院、内部专业讲师及行业专家作为支撑,我们也有与各高校进行产学研项目合作的经验;同时华扬联众有优质的媒体关系, 以及品牌方的支持,可以联动各方资源做教学研究。 
 
(郑帅,华扬联众数字技术股份有限公司深圳公司负责人)

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