一起走,把事情做扎实
2021-05-28 15:17:58   来源:中国广告    作者:华红兵    评论:0


《中国广告》杂志创刊已经 40 年,一路走来,其中的困难与辛酸, 相信很多人都能感同身受。

跟过去相比,今天这个时代发生了很大的变化。今天,任何人,任何公司,想要获取什么信息,只要拿起一部手机,几乎不费吹灰之力就能得到。在这样的时代下,图片视频、短讯成了绝大多数人的香饽饽。与之相对应的是,通过纸媒获得信息的用户越来越少。企业家如果按照过去的方式去获取用户,往往是事倍功半。可以说,纸媒所受到的挑战越来越大,《中国广告》自然也不例外。不过即便如此,《中国广告》还是成为一本真正让中国广告界、品牌界乃至营销界信服的杂志期刊。


成功最快的方式,就是向权威学习

在信息大爆炸的今天,人们挑选、鉴别真正有价值的信息需要花费很大的精力,想要沉下心做一件有深度的事,更是很难持续下去。所幸, 我所在的圈子,都是能沉下心做事的人。

了解我的企业家应该知道,入行以来,我一直在这个圈子里,用自己的方式贡献自己的力量,希望帮助更多企业找到答案。经过这么多年的沉淀和积累,我也获得了一些成绩。但即便如此,我还是决定做出新的改变, 帮助更多的人应对时代的变迁——我从营销的“一线战场”慢慢退居到后方,开始专注于理论研究和教育。身边的很多朋友不能理解,多次问我为什么要在最巅峰的时刻选择“隐退”。一直到 2012 年,我推掉了大量的工作,更加专注研究移动营销领域的底层逻辑和方法论,并在 2014 年正式出版了《移动互联网全景思维》的第一版。朋友们看到我的书之后,才了解到我的根本想法——知识才是引导企业家的最佳工具。

 


从这一年开始,我几乎每年都会出版新书。2017 年,我出版了《移动营销管理》第一版,我的移动营销知识终成体系。直到今天,我依然在不断完善这套体系,希望把移动营销知识体系推向国际。

在过去的十几年里,《中国广告》杂志给了我很多支持。作为第一个为中国广告行业发声的媒体,《中国广告》创刊于改革开放之际,壮大于中国广告业腾飞之时,亲历了中国广告业在传统媒体与新媒体形态中发展的整个历程。杂志汇聚了很多专家学者的权威理论和文献,这些知识不仅对我研究移动营销、建立移动营销知识体系有很大的启发,还从不同角度、行业的分析方面帮助我论证了很多想法,刺激我的创作灵感,找到研究移动营销领域的新思路。《移动营销管理》能有今天的成果,离不开《中国广告》对我的影响。

可以说,杂志中的文献著作, 对包括我在内的行业学者都有着非常大的帮助,为我们的著述提供了大量知识养分。而且,杂志还把这些内容传播了出去,帮助更多的企业家快速成长,也培养了无数的业界精英。
 

《中国广告》杂志, 广告创新的探索者

 
从文献著作的发表到专家学者的演讲,《中国广告》汇聚不同专家学者,一直走在广告创新的前沿。2020 年 7 月,《中国广告》杂志在南京举办了第 19 届中国广告与品牌大会,邀请了很多不同领域的学者参加,我也有幸参与了这次大会,并被邀请在大会上做演讲分享。在这次大会上,我们达成了前所未有的默契: 第一,大会为我颁发了奖项,这不仅是对我个人在营销专业领域的肯定,也是因为行业对移动营销未来的发展充满希望、充满期待。第二,借着这次机会,我在现场把移动营销知识体系的原理与方法论分享给了大家,从底层逻辑、模式、算法到策略,逐一剖析了这些关键要素之间的关联与重要性。让人欣慰的是,这些理论知识和观点几乎都得到了现场企业家的赞赏和肯定。通过这次大会,现场的企业家看到了移动营销知识体系未来在商界中更多的可能,越来越多的商界人士关注到移动营销,他们对于当前的市场甚至未来三、五十年的市场,都有了更新的认知和判断。
 

 
 
在《中国广告》的支持下,很多过去只关注“华红兵”的企业家, 逐渐把关注的焦点转移到了“华红兵的移动营销知识体系”。事实上,《中国广告》经常邀请不同行业的嘉宾, 分享他们的研究成果,也让企业家们大开眼界。我很庆幸,能和《中国广告》有这样的缘分。在和它的共同努力下,移动营销知识体系走出国门、走向国际,实现了大步的跨越。

自 1981 年创刊到现在,《中国广告》不仅记录了太多业内人士的五味人生,还成了无数专业精英的启蒙者,助推中国广告、中国营销前行。更重要的是,《中国广告》也在随着时代的发展而不断对自己进行创新和升级,在行业中真正树立起自己独有的权威性、公信力和影响力。

我相信,《中国广告》还会有下一个 40 年,并且创造出更多的耀眼成绩,把更多权威的内容送到读者面前。当然,我也希望,未来可以和《中国广告》携手并进,一步一步地帮助中国广告界创造更多的可能,一起为这个行业的创新发展,做更多更扎实的事。 
 
(华红兵,华红兵品牌研究机构董事长)

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