2022 Young Stars China华釜青年奖联合优衣库开启第三场创意讲堂
2022-04-20 11:21:05    来源:中国广告    作者:中国广告   
4月14日,由《中国广告》杂志社、釜山国际广告节联合举办的2022 Young Stars China华釜青年奖创意讲堂第三场顺利举办。来自湖北商贸学院、武汉科技大学、湖北工业大学、湖北第二师范学院等高校的近500名师生参与了此次活动。湖北商贸学院艺术与传媒学院院长薛果担任主持人。
 
 

首先,主办方代表——《中国广告》杂志社创想实验室负责人尹庚简要介绍了《中国广告》青年创想计划。提出“青年创想计划”旨在联结青年、启发青年、荣耀青年、赋能青年。青年人的才华在发展中是重要的环节,是发展的根基,期待《中国广告》能够赋能所有青年人,在此次赛事中获得优异成绩。
 
《中国广告》杂志社创想实验室负责人 尹庚

为深入了解品牌命题,本次创意赛命题方优衣库的代表——优衣库中国品牌公关经理丁耘,简要介绍了优衣库品牌的企业理念,并详细介绍了LifeWear的内涵及主要产品系列。同时,深度解析优衣库“科技创新商品的体验营销设计”和“可持续科技商品的大众话题营销”两个命题,并展示优衣库实体店铺现有的设计落地装置示例,随后,以互动方式现场回答了学生关于品牌命题的相关问题。
 
 
优衣库中国品牌公关经理丁耘讲解命题

随后,本场创意导师——Bang X创始人王申帅围绕“无效不创意”主题展开了精彩授课。现场展示了创意转化的示意图,清晰明了地呈现了策略如何通过创意概念最终呈现为创意表现的全过程。同时,提出自能量营销的概念——有效创意自带传播能量。通过不同广告营销案例,详实介绍了自能量营销创意的五维方法论。
 
 

① 相关性:不On Brief的创意都是耍流氓
 

② 原创性:坚持创新是创意人的底线
 

③ 单纯性:创意越单纯,记忆越持久
 

④ 冲击力:大脑会自动过滤平庸的信息
 

⑤ 社交性:人类是热衷沟通的群居动物

最后,湖北商贸学院艺术与传媒学院院长薛果就产品装置设计进行专业的分享。结束后,在线学生积极提问,对创意表达了自己的观点,创意导师针对每个问题进行答疑解惑,让学生们更好地把握创意的核心方法,获得有助于解答命题的灵感启发。

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