1. 新消费时空：从“场景拓展”到“时空萃取”
时间提纯：放大时间效能，只给自己和需要联结的TA们。
给自己的第25小时——
仪式氛围：氛围感营造持续升级，美好新品将仪式感和幸福感注满生活。
快乐上头：消费者渴望通过买新汲取情绪能量，能激发极致体验的“上头”新品备受市场推崇。
精准疗愈：每个身体“零件”都渴望被细致关照，更具针对性的疗愈新品是消费者当下急需。
文化给氧：消费从外在满足逐步回归内心充盈，增值自我的文化新品成为滋养来源。
与TA们的纽带时间——
与好友： “造”出来的主题时光。新品将“老友记”带入现实，每一个新品创造的主题时刻都值得被铭记。
与家人：“连”起来的天伦时光。亲手为家人做一席大餐，或与远方家人跨地域相见，都是市场创新带来的最真挚体验。
与宠物：“供”出来的宠爱时光。消费者高度重视宠物的情绪和感受，全方位护理和深度陪伴理念深入宠物类新品设计。
空间折叠：激发场所潜能，以复合流动空间构筑生活新体验
折叠的寓所：用新品打造高密度复合家居场景——家里的“医美院”“造型间”“健身房”“米其林后厨”“小酒馆”“咖啡馆”“办公室”“电竞屋”“郊野公园”
流动的“家”：用新品在自然郊野搭建另一个家——在城市周边精致地小“野”一下，近郊露营让周末生活不再一成不变。
新“场”上路：用新品牵引新消费生活体验——新品的意义突破商品的限制，以社区和文化再造新型生活空间。
2.新消费决策：从“利益导向”到“信仰导向”“感官”拟真：在各种感官上均追求“实感还原”。
“文化”深描：从文化地层出发，追求深度与本真性。对文化根脉进行回溯与深耕，通过深度理解及再译，将文化精髓融入品牌定位及新品表达之中；以现代设计、科技工艺等新技术，结合创新和想象，对非遗和民俗进行再演绎。
“价值”站位：不再“空谈表态”，追求“知行合一”。价值认同成为关键“选票”，要求品牌持之以恒地内化和实践。
3.新消费关系：从“泛众喊话”到“圈内回音”
圈内用户价值持续深耕的三种消费关系：
BC合作（合伙人）——活用消费者的热情与经验，吸引消费者深度参与到产品、品牌的共创中，成为名副其实的“合伙人”。
价值部落（信徒）——在消费者中营造强感召力，建设具有极强归属感的“价值共同体”，形成独有的“部落”文化。
同频共振（知己）——深耕自身的独特调性与文化，吸引具有相同调性的消费者，建设紧密无间、互相欣赏的“知己”关系。
品牌营销“不急出圈”——不急出圈源于品牌自信，以共享符码激发持续共鸣：
深耕种子经济：锁定核心种子人群进行持续深耕，强化关系黏性，拓展核心人群能量，实现品牌价值增长。
追求高相性联姻：无论是IP 还是联名，都需以相性为纲，找到最契合品牌调性的合作对象。
加强“内行化”互动：以圈内话为营销语言，以圈内符号为营销场景，达成“懂行”人之间的高效沟通。
新品推动着消费者：从“使用者”向“体验派”进化；从“博览者”向“硬核派”进化；从“追潮者”向“自主派”进化。今天的TA 们前所未有的理性、专业、挑剔，前所未有的温情、尊重、开放，使品牌与消费者之间的迷雾越来越少，但是合力跃迁的趋势却越发明显。从未这样透明，也从未这样亲密。
行稳致远：2021年新品消费供给趋势及解析
1. 从“引爆潮流”到“积淀势能”
从消费者习惯性追捧“当红”，品牌一边创造潮流，一边迎合潮流，到消费者更加“理性平和”，更愿意为有长期价值的事物埋单，品牌开始转向“长期布局”思维。
从打造新品是品牌追随“时兴”的载体，是品牌获得消费者与市场关注的局部战役，到打造新品是品牌累积“势能”的台阶，是品牌自身价值保持影响的实质表达。
2. 品牌“积淀势能”的四大方式：
“建”壁垒：
以“标准制定”与“标准迭代”建立“市场护城河”——品牌通过研发投入和技术革新，以制定或刷新行业标准建立自己的市场护城河。
“攻”城塔：
以“心智打劫”与“赛道深挖”拓展“市场边界”——品牌通过新品领航新赛道，占领新人群，以共同繁荣全新消费市场。
“造”系统：
以“身世追溯”与“知识图谱”夯实“正统性”——品牌通过追溯新品的上游脉络为产品做源头背书，或通过勾勒全景知识图谱为新品做精准定位。
“创”纪元：
以“科幻成真”与“想象侵入”迎接“未来前夜”——想象力照进现实，引领行业的先锋者们合力推开下一个纪元的大门。
新品承载着市场需求变迁与发展的方向，也承载着品牌缔造者们对美好市场的信念与期待。这是不确定的时代，也是最好的时代，所有人在充满未知的时代浪潮里合力描绘着未来的样貌：借“科技力”突破想象的高墙；用“文化力”滋养理想的土壤；凭“创造力”翻越感知的藩篱。科技创新与生态共融的“可持续”是品牌走向长期主义的必经之路。
新生不息：2022年新品消费市场九大趋势
市场趋势：
1.深海竞速——从浅滩到深海，面对的既是深压，也是无限可能。海深一尺，兵韧三分。
2.圈内回音——从泛众到圈层，既是产品的应需迭代，也是无误差对话。山鸣谷应，回音日盛。
3.文化信仰——五千年文化，既是自信之根，也是超越之路。知（用）其然，知（用）其所以然。
需求趋势：
4.感官保真：高保真的不只是HiFi，我还要香气、口味、五色和体感。本色本味，精准还原。
5.情绪胶囊——我想封存一段情绪的碎片，关于乡愁，或是一个普通的落日。瞬间永恒，念兹在兹。
6.心灵给氧——我想好好读一本书，琢磨一幅画，让我的心里不要这么吵。掬水月在手，开眼明心。
7.折叠寓所——哪怕外面沸反盈天，我要我的家里什么都有。我心安处，自有洞天。
8.时光萃取——我不要手机里的2000个联络人，只想让我们在一起的时间更有重量。灯火可亲，相见同欢。
9.回归自然——我的小宇宙，要在大宇宙里充电蓄能。能量往复，生生不息。
（《2021线上新品消费趋势报告》研究及编撰支持来自睿丛咨询，睿丛咨询是一家以人类学为核心特色的研究咨询机构。）
