2022 YOUNG STARS CHINA 华釜青年奖联合优衣库开启第四场创意讲堂
2022-04-26 14:34:47    来源:中国广告    作者:中国广告   
2022年4月20日下午,由《中国广告》杂志社、釜山国际广告节联合举办的Young Stars China 2022华釜青年奖创意讲堂第四场正式开讲。来自南京林业大学、南京大学、南京财经大学等高校的近200名师生共同参与了本场创意讲堂。南京林业大学广告系主任段德宁担任主持。
 

首先,主办方代表、《中国广告》杂志社创想实验室负责人尹庚开场,简述了此次活动举办的初衷。“青年创想计划”是一个为青年人发展而准备的优质平台,希望本场创意讲堂也能成为启发大家创意的灵感之源。

随后,本次创意赛命题方优衣库的代表——优衣库中国创意发展担当区杨详尽介绍了优衣库的企业理念,以及LifeWear主要产品系列。品牌倡导的“科学与艺术”,都相应的在优衣库各产品线中得以体现。

 

在命题解读环节,区杨深度解析了优衣库“科技创新商品的体验营销设计”和“可持续科技商品的大众话题营销”两个命题。希望通过零售体验的设计进行营销推广,调动顾客的“五感”体验,聚焦产品的核心卖点,通过线上线下体验营销设计,邀请到店体验,向消费者传达企业理念和商品差异化价值。
 

随后,介陌创意创始人、首席内容策略官陈益茵展开线上授课。以“创意制造流行”为主题,根据自身经验,通过不同案例进行分享。如今发展的变化,不难发现品牌流行力,正在重新定义“品牌力”。通过极致消费洞察,内容可穿透,传播可裂变三项完美的结合,流行力被制造并传播。
 

陈益茵就“洞察力”进行了详细的讲解。所谓洞察力,就是透过现象看真相。每个人都是独立的个体,每个人都难以被标签,而做到从洞察人性出发,发现产品价值、品牌核心,这也正是创意的来源。通过安踏、金龙鱼稻米油、京东、优衣库等各项案例介绍了“Insight-产品价值-truth”理念,让产品本身,成为惊喜点。
 

 
 

 




 

分享案例之后,陈益茵也向学生们分享了洞察的方法。


① 多角色代入。
 


②  建立洞察库。
 


③  保持鲜活,在人海里。
 


学生们对创意讲堂内容十分感兴趣,在互动环节踊跃提问,创意导师也针对每个问题进行答疑解惑,为一场高质量、高水准的创意巡讲画上完美句点。



# 关于华釜青年奖 #
华釜青年奖 YOUNG STARS CHINA
由釜山国际广告节组委会、《中国广告》杂志社联合主办
YOUNG STARS全球大学生创意大赛中国区赛事
打造—场最接近实战的24小时创意挑战赛
面向全国大学生年轻群体的国际性创意赛事
创意训练营(大咖授课)+企业现场命题+导师实战辅导+评委点评打分
让最具创意、影响力的年轻人脱颖而出,并成为广告创意体系的一部分。
参赛链接:http://www.youngstarscn.com

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