2020 年 11 月 4 日，第三届中国国际进口博览会在上海如期开幕，作为首次亮相进博会的知名服饰品牌， 优衣库打造了进博会消费品类最大展台——1500 平方米“明日博物馆”， 这也是优衣库全球品牌博览会继美国纽约、法国巴黎、英国伦敦后首次在中国呈现。值此机会，《中国广告》与迅销集团全球资深副总裁、优衣库大中华区首席市场官吴品慧就品牌战略与首展进博的思考与准备进行了探讨，我们汇总整理她的观点，分享给读者。
 

预见力：基于传统服装理念的品牌创新

 
博物馆是人类最伟大的发明之一，它连接着历史和未来。优衣库希望以博物馆的方式更直观地告诉消费者，一件好的服装，背后需要夯实的科技和设计基础，以装置设计为载体展现服装背后的技术，从而引领消费者更好地追求明天的生活。所以，这次展出的不仅仅是产品，更重要的是体现设计理念和对生活品质追求的影响。
回溯历史，服装的角色和作用已发生翻天覆地的变化。从遮蔽、保暖的工具，到承载美观舒适时尚的诉求，再更迭为彰显穿衣品位，表达文化态度的载体，最终赋能不同身份、年龄、消费层级的使用者，使人们在多重角色中自如转换，打破生活的边界，自在穿行于都市与乡间、工作与休闲、艺术与设计的场景之间。
优衣库本次展馆命名为“明日博物馆”，没有局限于展示大量商品的功能，而是将重心放在分享服装面料的功能与科技，希望以设计的初心和在服装面料创新上的努力，通过生活场景与应用，为消费者连接启发未来的生活新方式。
现场以十大创新展区、六大服装科技，展示“服适人生”的艺术与科学，以“明日之服”唤醒人们对于未来生活的思考。在优衣库看来，消费这件事情并不限于消费本身，更关乎态度。品牌试图以这种方式启发消费者对于服装多样化以及服装可以改变生活的认知，同时也让消费者更加了解服装的研发设计过程，便于他们做一个更合理的消费选择。
当我们在优衣库明日博物馆里穿行时，一定会感受到品牌对瞬息万变的大众需求的敏锐捕捉。在形形色色的小型实验场和文化艺术交融的服装展示区，贯穿其间的是持续革新的技术，以及制造让所有人生活更美好的优质服装的品牌使命。岁月流转，“LifeWear 服适人生”的理念也在与时俱进，不断进化——让服装更温暖、更轻盈、更美观、更舒适。

从 2017 年开始，优衣库每年会在全球举办品牌博览会，把品牌理念， 特别是商品设计在科技创新方面的成绩，用可视、直白的方式展示出来。比如 2018 年，作为优衣库首个面向公众的大型展览，“服适人生的艺术与科学：打造针织服饰未来标准” 发布会在法国巴黎国家美术馆 JEU DE PAUM 举办，通过展示引人入胜的艺术装置与完整生产工艺，全新演绎针织系列的艺术与科学。参观者尽情沉浸于针织系列美轮美奂的艺术色彩与引领未来的革新技术同时，还能更生动感受从精选自然原料、工艺制成、技术艺术到最新生产与制成工艺全过程的匠心精神。2019 年， 优衣库于伦敦时装周期间，首次在伦敦举办 2019 全球品牌博览会。选址兼具历史人文底蕴与现代艺术创意的城市地标——萨默赛特宫（Somerset House）。
通过不同主题区域及沉浸式艺术体验装置，让参观者直观地感受服适人生“源自功能的美学”，以服装为载体，洞察时代与生活方式的改变， 回应消费者真实生活所需，创造穿行无界的多元生活形态。
 

 创新力：科技赋能下的“可持续式”美好

 
一直以来，服装是人们生活中重要的元素和不可或缺的载体工具， 并不只是一种简单的个性化表达。创新不止的美学追求，始终来自人性化的深刻洞察。透过科学与艺术，优衣库的“明日博物馆”在此次进博会上不只是更美的展陈，而且得到更立体、饱满的塑造和诠释。
“明日博物馆”涵盖了六大服装科技，分别利用不同的装置艺术， 将复杂的科技通过直白的体验表现出来，科学、艺术和设计感交织于一体。在精心布置的展区内，2020 年荣登《财富》杂志“100 个伟大的现代设计” 榜单的优衣库高级轻羽绒巨型成品是最吸睛的存在，一波波观众情不自禁移步于此，关注之余还积极“打卡”。令人称奇的，也恰恰是巨型羽绒服硕大的外型和轻盈的本质之间的反差， 这种设计从视觉和体验上都给人一种冲击和对比的效果。
 

优衣库高级轻羽绒巨型成品从天而降，每一寸都给人最轻柔温暖的触感

 
在“会呼吸”的 AIRism 体感调适空间中，设置了三个面料创新对比实验，来展示 AIRism 面料的柔滑触感、轻盈透气与吸汗速干功能。其中一个实验是通过帆船移动体现面料的透气性：在相同风力装置的条件下， AIRism 面料前的帆船就很容易被风吹动，而对比试验中透气性比较差的面料前，帆船则几乎不动。