科技兑现想象,造梦点亮未来 ——上汽 R SPACE 城市异想空间创意探秘
2021-01-14 11:30:46    来源:中国广告    作者:陈思涵    评论:0

上海作为一座现代影像都市, 仿佛一艘航行于媒介洪流之上的光影巨轮,媒介对其的塑造不仅有声有色, 还有质有量。而在广告营销学新近的诸多热点概念之中——破圈,成为一个新的发力点。破圈思维,于外可以与更多主客体发生连接、产生新的关系、丰富价值网络;于内可以改变内容生产、表现方式,重构价值结构。

伴随着科技日新月异的发展, 公众对社会事物和现象的发现力、接受新事物的意愿与包容度不断提升。原有封闭、局限或拘束在小圈子中的事物,由于技术变革与全球化所带来的扩散,具备了“破圈”的可能性,“破圈”的背后,是品牌应对商业世界激烈竞争而扩大用户基数的一种行为。许多小众圈层的受众范围本身有限, 如果只是维持自身的文化满足,便很难保持长期的增长趋势。所以要扩大这个用户基数,就必须要“破圈”。

2020 年 8 月,一座近 10 米高的“R”型建筑巍然矗立在高楼林立的上海陆家嘴,极具未来科技感, 270°视野尽享江景和古今交融的万国建筑群景观,与霓虹璀璨的摩天大楼相映成趣,打破了浦江两岸往日的宁静,“攻占”了每一位游览者的朋友圈。原来,这是上海美术设计有限公司为上汽集团旗下高端智能纯电汽车品牌——上汽 R 汽车打造的 R SPACE 城市异想空间,一个用“破圈”思维打造行业案例的典范。R SPACE 城市异想空间,在上汽 R 汽车与上海美术设计有限公司(以下简称“上美”)两大上海“国家队”选手的强强联手下,为打造现代上海符号联动发力,将“破圈”思维运用得淋漓尽致,并将其体现在实体空间的呈现与传播宣传链的每一个细节上。

 

想象破圈:科技与想象之间,到底有多少距离?

 
半个多世纪前,意大利极简大师卢齐欧·封塔纳曾说:“我想扩展空间,创造一个新的维度与宇宙相连, 好像它能够无限延展,突破图像的平面局限。”这位20 世纪伟大的幻想家, 在画布上悄悄刻下一道痕,留给世人如宇宙般无尽的想象空间,空间主义自此诞生。2020 年春,上美团队描绘了一张白光 R 型建筑矗立于外滩江边的草图,上汽高层阅后当即拍板: “要么不做,要做就一定要定址在外滩”。几个月后,R SPACE 在陆家嘴华丽亮相,成为中国品牌营销史上教科书级的案例。上美副总经理王淼对我们说到。

 


卢齐欧·封塔纳的极简艺术作品

 
 
曾经,一维到无限之间,是一道划痕的距离。今天,科技与想象之间,留下了一个名为 R SPACE 城市异想空间的参考答案。从设计提案、项目确定再到执行落地,这场 3 个月的创意执行宛如一场“盗梦空间”之旅。上美 R SPACE 项目设计负责人章博亮和我们分享到,“如果说一张效果图是种下了梦的种子,那么‘筑梦’才是团队真正面临的考验。此次R SPACE 项目涉及建筑外观设计、室内展陈设计、多媒体互动设计、楼体灯光秀设计、室外环艺设计等多重领域。9.8 米的楼高,结合仿生学‘鲨鱼鳃’式建筑皮肤,让 R SPACE 成为可以呼吸且有生命力的建筑,结合中式古典园林借景艺术而设计的观景平台,让其与万国建筑群相互映衬为一幅画……”团队在 4 个多月时间内迅速学习,在各板块内容上逐一突破, 死磕每一处细节,力争完美呈现。“有信仰的人一定会成功。”上美副总经理王淼坚定地说到。想象之间,唯破而立,极简美学,气韵非凡。整个展厅, 赋空间以呼吸,为城市添异景,让想象真实可感,让科技未来触手可及。

 


​R SPACE 夜景图


R SPACE 内景



现象破圈:科技向内,人性向外, 魔都魔盒仰世而来

 
什么是成功的品牌传播?通俗而言,就是消费者愿意拿出手机与你的产品合照并分享。根据麦肯锡2019 年对中国汽车行业的一项调查显示①,过去两年以来,消费者对于汽车品牌的忠诚度从 12% 增长到31%。也就是说除了产品本身以外, 塑造品牌形象与品牌地位也愈发重要。而让冰冷的工业智能科技传递出浓郁的人文情怀和美感,让这座扎根于浦江之滨的魔盒破圈传递上汽集团守正创新的理念,便成了 R SPACE 存在的重要使命。

而消费者正是在一系列的直观体验中,感受到了上汽 R 汽车的品牌魅力。在 R SPACE 中,除了展示上汽 R 汽车的新能源电动汽车,还有一位“网红”机械姬常驻于此。在技术理性与人文感性的交界地带,在工业气息与艺术温度的差异之间,机械姬便是让未来科技照进现实的完美化身。在 R SPACE 创意策略负责人宋鑫看来,人和机械姬的关系就像人与科技一样,相伴相生,不可分离。而在城市异想空间中,访客除了能看到未来的机械人,更能看到未来的智能科技生活:用机械手臂进行绘画、3D 打印、打开蓝牙便能通过无人导览系统畅游空间、倚靠落地窗边欣赏灯光秀下的城市万象。每一个建筑都是与人、与社会的交流,而好的空间、好的场所,可以释放出一种氛围、一种力量,让人愉悦,让人享受。

融入圈层,寻找与目标消费者有效对话的新语境,打造现象级事件, 让自主品牌被看见、被共鸣。
 

传播破圈:守正创新,让凝固的建筑在传播中流动起来

 
如果建筑和人都是容器,他们要感受什么?吸纳什么?又将留下些什么?现在有越来越多的品牌意识到, 除了讲好品牌故事本身,和更多代理或服务商、媒体实现内容与共创也具有很重要的意义。即,品牌与代理商、服务商互为主体,彼此尊重,共同创造价值,找到新的生长空间——这才是数字化时代的真正组织管理。

R SPACE 用社会化媒体进行了多元破圈传播,获得了裂变的传播效果。在项目上线初期,R SPACE 便联合九大品牌官微预热宣传造势,并规划了生活品位周、文化共创周、科技体验周、品牌畅想周四大主题周, 联动小红书、知乎、饿了么等九大当下用户喜爱的知名平台,开展大咖面对面、达人分享、论坛沙龙等主题活动,让工业智能科技破圈成为大众朋友圈中刷屏的现象级爆款。

此外,R SPACE 无界想象互动H5 以科技、简约的设计风格充分展现了上汽 R 汽车的“科技、简约、温暖”以及“科技兑现想象”的理念, 彰显上汽R 汽车的创新、信赖、品位, 让所有走进 R SPACE 的消费者从喜爱到信赖。而上美也正是秉承着“以人为本,以诚为信,开拓创新,追求卓越”的传承精神,将作品打磨成精品,收录在历史中。创意真正的精髓, 是你的创意给消费者赋予了什么,触发了他什么东西,这才是最重要的。

R SPACE 在上海的出现就像种下了一颗梦的种子,向着高智能、高科技的未来汽车世界逐梦前行。让科技成为一种温暖的力量守护人心,守护想象。科技无边界,属于未来的想象,矗立在魔都江边,也印刻进每个人的心智之中。

 

链接:R SPACE 城市异想空间
 

 

 



作为上汽集团高端智能纯电 R 汽车的旗舰展示空间,上汽 R 汽车的“科技、简约、温暖”以及“科技兑现想象”的理念,在 R SPACE 城市异想空间得到了集中呈现。

从设计开始,R SPACE 城市异想空间就与上汽R 汽车“科技向内, 人性向外”的设计主题一脉相承,采用了极具韵律感的参数化设计,结合“会呼吸”的灯光装置,传递出科技、简约、温暖的寓意。夜幕降临,整栋建筑化身为璀璨魔方,在夜空下温暖闪耀。

整个 R SPACE 城市异想空间由馆外、馆内两部分组成,奇妙的体验从馆外就已经开始。你能够从科技和想象两大维度出发,与上汽 R 汽车一同描绘明日生活的美好蓝图。在场馆一楼玻璃墙外侧,安装有数控体感升降装置,每位参观者在等候间隙, 都可以提前感受科技的魅力。

馆内分为两层沉浸式体验空间, 一楼呈现“科技”,二楼表达“想象”。在展馆一楼“科技”空间,仿佛置身科幻奇想之域。在机械“设”想体验区,你可以指挥全自动机械臂绘制“私人订制”的打卡素描。
 





 
移步造车“艺”术展区,3D 打印技术现场还原汽车诞生过程,展现科技新智造的魅力;而在情境智联人屏互动区,可以与最新的斑马智行VENUS 系统互动,近距离体验其与美的智能家居共同带来的车家互联。另外,现场还设有可定制饮品的 R Reserve 机械臂,点点手机即可尽享美味。
 
 

         

 

 

 


领略过未来出行科技的力量, 来到以“想象”为主题的二楼,进入可观、可感、可体验的理想生活空间, 沉浸于听、视、嗅、触、味五感享受中。聆听着轻松舒缓的旋律、在音乐的引领下漫步至落地窗前,可以在 R SPACE 中欣赏到 270°黄浦江美景与河岸建筑群,坐拥魔都魔心的最佳赏景视野。
 


在 R SPACE 城市异想空间眺望外滩

 
 
厅内的生活家居设计时尚、优雅、精致,让你仿佛进入家的延伸, 尽情感受繁华都市中难能可贵的小憩时光。
 


惊喜不止于此,随着 R SPACE 开馆、上汽 R 汽车牵手九大品牌, 围绕生活、文化、科技、艺术等开展大咖面对面、达人分享、论坛沙龙等丰富活动。体验BOSE 发烧级设备带来的优质好声音、在饿了么全球美食节尽享当红美食、听 GoPro 大神分享摄影技巧……
 
 

 
 
漫谈 2020 汽车设计边界

 
 
R SPACE 通过前瞻科技兑现对未来出行生活的美好想象。 
 
①麦肯锡,《制胜汽车行业下半场》https://www.mckinsey.com.cn/

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