• 线下媒体产业升级的思考

    疫情推动线下媒体产业加速升级在2020 年春节新冠肺炎疫情肆虐期间,各种远程协作、在线共享、可视化需求层出不穷。2 月3 日,全国近两亿人开启了云办公,企业服务公司纷纷开放远程协作服务。从客观的角度来说,此次新冠

    2021-05-07 来源:中国广告    

  • 脑袋很乐意,钱包不允许,你准备好了吗?

    很多人都认为,在疫情过后我们会有报复性消费,是因为在2003年SARS 疫情后的经济表现。SARS疫情对于餐饮业收入的影响大概只有一两个月,半年之后已经恢复增长。可是今年1、2 月的时候,我们经济表现呈断崖式下跌,往年的中国零售业从来没有见过这种状况。国家统计局在3 月16 日发布了今年1-2 月的经济运行数字,不只是社会消费品的零售总额在下降,5个宏观数据指标都呈现了下降。包括工业生产增加值、能源生产状况、全国固

    2021-05-06 来源:中国广告    

  • 新经济当道,线上发力寻找新突破口

    2020 年伊始,受到新冠肺炎疫情传播的影响,零接触宅生活成为广大消费者的生活常态,并很快催化产品销售从线下转向线上的进程。品牌方开始紧锣密鼓地筹划起来。一方面想方设法减少线下门店的经营损失,另一方面加快调整自身营销策略,借助创新的数字营销思维和技术成熟的技术支持,在克服物流难题的同时,辟出线上销售的新路。而电商平台(包括品牌自有平台在内)承担了自疫情期间直至目前的越来越大的销售任务,也反过来推动

    2020-08-06

  • 企业如何寻找新经济常态下的创新契机?

    秉持顾客中心(customercentric) 的视角,在任何情况下都是营销的第一原则。营销策略的变革,必然始于对顾客所发生的变化的洞察。疫情发展之初,看似最直接的顾客需要就是获得口罩、消毒液等防护用品。于是,除了确保有货这个前提,营销好像就没有什么再需要做的了。但是当这类防护用品在供给总量上不再紧缺时,同质化产品的价格战剧情再次上演。习惯于赚容易钱心态的企业终究没有立足更真切的顾客洞察而制定相应的策略。几乎没

    2020-08-06 来源:中国广告    

  • 后疫情时代,整合营销传播机构的“逆势赢道”

    疫情是危机,也是转机,疫情过后,受众及时行乐的消费心理和忧患意识并增,刚需唤醒与需求压后型消费在后疫情时代成为主导,宅经济与云生活更是在疫情的催化下日益成为营销新常态……大变革往往蕴藏大机遇,

    2020-08-06 来源:中国广告    

  • 社交化营销将成为营销新力量

    企业逐渐复工后,面临的主要问题是哪些方面?以数说故事服务的快消行业为例,在逐步复工后,品牌方和企业主最想知道的是,如何在疫情下开展营销工作?首先,疫情期间停工停学、线下停摆,对于很多企业尤其是重度依赖线下渠道的企业来说都是一个沉重的打击,销售下跌严重,因而,复工后急需寻找对策及时止损,让销售业绩重回正轨。其次,疫情期间和疫情后都是非常特殊的市场环境,经历这么长的抗疫阶段,消费者的心理和购买行为也

    2020-08-06 来源:中国广告    

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