品牌打造一直都是慢功夫，需要时间的沉淀，但从2017年前后，这种认知正在被打破，市面上兴起一批新消费品牌，平均2年时间就完成品牌创建之路，做到火遍全网，销售额上亿，甚至几十亿元。这些品牌出现的赛道更是巨头林立，竞争激烈。透过现象看本质，我们不仅要为这些短期内出圈走红、名利双收的新锐品牌点赞，更要深入洞察其成功背后的底层逻辑，从而让我们掌握规律，更科学地为品牌赋能。随着中国经济实力的不断增强，必然会诞

2021-07-27 来源：中国广告    

没有人能否认新国货正在兴起。兴起的原因或许真的是天时地利人和，但兴起的速度竟快到迅雷不及掩耳，则多少有些出乎人们的意料。但如果你简单地认为新国货就等于国潮，或是新国货就等于高性价比，可能你将错失深挖优质新国货品牌的机会。新国货正在创造新消费的浪潮。而新消费的赛道，与其说是消费升级，不如说是市场细分，与消费者贴得更近，响应消费者需求的速度更快。完美日记在美妆领域走上了高性价比的路线，花西子深耕以

2021-07-27 来源：中国广告    

2020年7月，天猫宣布开启新品牌成长计划，这一计划旨在利用天猫平台在流量、运营、设计等方面的优势帮助具有潜力的新生品牌快速成长。2020年618购物节，花西子、空刻意面、完美日记等一批新锐品牌的快速增长让天猫看到了消费者对于新品牌的高接受度和高包容度， 以及新锐品牌本身所具有的增长潜力和市场洞察能力。这些品牌在发展初期就迅速进入大众视野并收获了喜人的销售数据。完美日记从电商起家到过百家线下体验店，元气森

2021-07-27 来源：中国广告    

近年来，市面上兴起一批新消费品牌，两三年时间就完成创建品牌之路，成为爆品，销售额往往高达几十亿元。有意思的是，这些品牌出现的赛道更是巨头林立，竞争激烈，过去被认为是毫无优势的赛道。比如，碳酸饮料品类里面的元气森林、汉口二厂汽水（切割可口可乐和百事可乐市场）、速冲咖啡品牌三顿半（切割雀巢、星巴克的份额），雪糕品类的品牌钟薛高、德氏黑啤，美妆品牌有完美日记、HomeFacialPro（HFP），还有花西子，麦片品

2021-07-27 来源：中国广告    

2021年将是移动互联网时代下又一轮爆品频出的年份。随着国内大循环政策的持续推进，以95后、00后为主体的新消费人群崛起，消费创新的热潮前所未有。新的政策、技术环境带来了新的消费者思维，也给了新锐品牌更大的发展空间，越来越多意想不到的爆品品类涌入社交媒体。在消费赛道近乎饱和的环境下，如何让品牌和产品脱颖而出？如何打造可持续发展的新锐品牌？以下几个典型案例或许可以带给我们一些启发。1 王饱饱：重新定义品类

2021-07-27 来源：中国广告    

新锐品牌三顿半的成功关键， 在于它精准卡位精品速溶咖啡这一定位，从而从这一细分市场逐渐渗透到中心市场，不仅拓宽了咖啡消费场景，还填补了市场的空白。三顿半通过萃取技术，让咖啡在不同温度的液体中三秒即溶，并且保留住咖啡的原始风味，让精品咖啡真正做到了触手可及，让咖啡消费场景不再局限于线下咖啡店，打破了时间、空间、价格等因素的束缚，消费者随时都可以享受到一杯精品咖啡。同时，三顿半与用户保持良好的互动

2021-07-27