受疫情等因素影响，全球经济陷入下行危机，在经济下行与行业竞争的双重压力下，企业无疑面临着前所未有的挑战。对品牌营销层面带来的直接影响便是各品牌整体预算紧缩，在有限的营销预算下，增加销售额成为营销的首要目的，企业希望投入的每一分钱都能看到切实、可量化的销售数据持续增长。商界有一句流传甚广的名言：我知道有一半广告费浪费了，但不知道是哪一半。而以结果为导向的效果营销成为主流选择，这便导致了效果营销在

2021-08-23 来源：中国广告    

2020 年，大快消及互联网领域广告主是KOL 投放的最大金主， 美妆个护、互联网和食品饮料占据了其中的前三位。品牌主对各大平台的使用愈发娴熟，对各类红人的关注度提升，需求愈发精细，投放行为愈发理性谨慎，投前对KOL 的评估维度更多。2019 年，品牌投放KOL 的关键词是带货、曝光、品宣、抢占流量红利。到2020 年，品牌投放KOL 的关键词则是ROI、转化、内容品质、内容沉淀、KOL 的复投价值。新锐品牌是KOL 投放市场

2021-08-23 来源：中国广告    

2021-08-23 来源：中国广告    

在传统媒介时代，由于受到消费者心理和行为、媒介到达等诸多因素的影响，广告的营销效果长期以来很难被准确的估计和测量。今天，企业和媒体可以通过大数据和算法找到被浪费的一半，甚至可以通过计算技术精准地把信息传递给用户以减少广告浪费。既然效果可以被测量， 针对实现特定效果的营销模式——效果营销，也就应运而生了。一、效果营销：从产品营销时代到品牌营销时代的永恒追求效果营销是从投资回报的角度来思考的，为了

2021-08-23 来源：中国广告    

新冠疫情以来，营收增长成为大多数企业生存和发展的主要命题。而效果营销又是增长破局的关键。所以，在直播带货、社交电商、内容变现盛行的当下，以直观展示消费情景、满足或创造消费需求、激发购买欲望、刺激购买行为为目的的效果营销成为全球范围内各大品牌制定营销传播预算的主流方向。如何形成效果营销的全域转化机制，打造敏捷的效果营销传播体系，构建效果营销良性生态体系，这是品牌企业和中小企业都要思考的问题。一、

2021-08-23 来源：中国广告    

我知道广告费有一半浪费了， 但遗憾的是我并不知道浪费的是哪一半（Half the money I spend on advertising is wasted; the tro

2021-08-23 来源：中国广告