• 新与旧的交融: 国潮品牌塑造过程中的多元联结研究

    摘要:李宁借助国潮成功转型,小众新兴品牌借助国潮迅速崛起,国潮文化为民族品牌的发展提供了契机。旧产品的回归开辟了新的利基市场,怀旧

    2022-04-18 来源:中国广告    

  • IP跨界营销视域下H5数字广告的实践路径与传播价值

    摘要:随着科技的发展,越来越多的新型数字广告形式出现在广告营销活动中,H5数字广告正是其中之一。同时,随着时代的发展,对IP的追捧以及

    2022-04-18 来源:中国广告    

  • 媒介融合背景下城市慢直播传播路径探析

    摘要:良好的城市品牌形象建设是一座城市发展的无形资产,在推动该区域经济建设的同时有助于提升当地居民的身份认同感与群体凝聚力,作为宣

    2022-04-17 来源:中国广告    

  • 上海城市品牌数字化传播的机制和路径

    摘要:城市品牌是一个城市形象的整体缩影,是区别于其他城市综合竞争力的标志。上海城市品牌的数字化传播需要系统性和科学性,秉承自上而下和自下而上相结合的双向传播、全民参与的城市品牌营销传播、多种数字媒体构建的新型矩阵传播等传播机制,明晰官方主流媒体为城市品牌数字化传播的硬核支撑、网络舆论领袖助力上海城市品牌数字化的放量传播、影视媒体开辟上海城市品牌数字化传播独特视角的传播路径。找准城市品牌的传播规

    2022-04-17 来源:中国广告    

  • 范式转移与动力机制: 演化经济学视野下的广告产业技术体系

    摘要:根据演化经济学视野下的技术范式转移研究,技术范式由核心层外围层和连接关系三部分组成,主导性技术范式与竞争性技术范式共同构成技

    2022-04-17 来源:中国广告    

  • 游戏化营销的消费者参与意向研究

    摘要:本研究以自我决定理论、心流理论以及技术接受模型为理论基础,深入剖析影响消费者游戏化营销参与意向的各个因素,系统地提出游戏化营

    2022-04-02 来源:中国广告    

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